Mùa thi tốt nghiệp trung học phổ thông (THPT) hằng năm luôn là thời điểm chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt nhất của các doanh nghiệp giáo dục trực tuyến. Số liệu thống kê từ Similarweb vào tháng 5 năm 2026 phản ánh những thay đổi rõ rệt về lưu lượng và xu hướng tiêu dùng nội dung số của học sinh trên các nền tảng giáo dục hàng đầu. Bài viết này tập trung phân tích sâu về thị trường edtech Việt Nam thông qua các chỉ số tương tác, kênh tiếp thị và đặc biệt là đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng người dùng trên top 5 website học tập phổ biến nhất hiện nay: vietjack.com, loigiaihay.com, tuyensinh247.com, azota.vn và toanmath.com. Từ việc bóc tách dữ liệu thực tế này, doanh nghiệp có thể xây dựng các giải pháp tối ưu hóa nội dung sát thực tế hơn.
1. Tổng quan thị trường Edtech Việt Nam tháng 5/2026
Tháng 5 là giai đoạn cao điểm ôn thi khi học sinh cuối cấp chuẩn bị bước vào kỳ thi tốt nghiệp THPT và kỳ thi tuyển sinh lớp 10. Do đó, nhu cầu tìm kiếm tài liệu học tập, công thức và hướng dẫn giải bài tập tăng mạnh. Dữ liệu Similarweb ghi nhận tổng lượng truy cập của 5 website học tập lớn nhất Việt Nam đạt mức rất cao, dẫn đầu bởi vietjack.com.
Nguồn: Similarweb Việt Nam
Sự phân bổ thị phần lưu lượng truy cập giữa 5 website này cho thấy sự chênh lệch rõ rệt:
- vietjack.com: Chiếm 48,1% tổng lưu lượng truy cập của nhóm.
- loigiaihay.com: Chiếm 17,0% thị phần.
- tuyensinh247.com: Chiếm 14,8% thị phần.
- azota.vn: Chiếm 10,6% thị phần.
- toanmath.com: Chiếm 9,6% thị phần.
Lưu lượng truy cập tập trung lớn vào các nền tảng giải bài tập trực tuyến và tra cứu thông tin tuyển sinh. Điều này phản ánh xu hướng tìm kiếm lời giải nhanh và thông tin quy chế tuyển sinh của học sinh trong thời gian ngắn trước kỳ thi.
2. Phân tích chi tiết lưu lượng và mức độ tương tác của top 5 website học tập
Mỗi website học tập sở hữu các đặc trưng riêng về mô hình sản phẩm, dẫn đến sự khác biệt lớn về thời gian lưu lại trên trang, tỷ lệ thoát và số trang xem trên mỗi phiên.
2.1. Quy mô lượt truy cập và thị phần lưu lượng
Để có cái nhìn chi tiết hơn về hiệu suất hoạt động của từng nền tảng, bảng dưới đây tổng hợp các chỉ số tương tác cốt lõi trong tháng 5/2026:
2.2. Đánh giá thời gian truy cập và chiều sâu tương tác
Dựa trên số liệu, vietjack.com duy trì ưu thế tuyệt đối về quy mô với 52,69 triệu lượt truy cập và 12,66 triệu người dùng duy nhất. Thời lượng một phiên truy cập trung bình đạt gần 8 phút phản ánh nội dung của website này có độ giữ chân người dùng tốt.
Tuy nhiên, azota.vn lại là website có chiều sâu tương tác đáng chú ý nhất với số trang xem mỗi phiên đạt tới 7,78 trang và tần suất quay lại của một người dùng đạt 5,68 lần/tháng. Hành vi này hoàn toàn phù hợp với bản chất của Azota vốn là một nền tảng giao bài tập và tổ chức thi trực tuyến. Học sinh truy cập vào Azota để làm bài tập do giáo viên giao, đòi hỏi họ phải mở nhiều trang câu hỏi và tương tác liên tục trong thời gian dài.
Đối với toanmath.com, một website chuyên sâu về tài liệu Toán học, tỷ lệ người dùng sử dụng thiết bị máy tính (Desktop) lên tới 46,9% – cao nhất trong nhóm. Điều này là do đặc thù nội dung của trang chứa nhiều công thức toán học phức tạp, sơ đồ hình học và các tệp tài liệu PDF ôn thi. Người dùng có xu hướng sử dụng màn hình lớn của máy tính để đọc và giải toán dễ dàng hơn so với màn hình điện thoại.
3. Đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng người dùng Edtech
Nghiên cứu nhân khẩu học giúp doanh nghiệp Edtech hiểu rõ ai đang thực sự tiêu thụ nội dung của mình để từ đó thiết lập văn phong và giao diện phù hợp.
Edtech tháng 5/2026.
Nguồn: Similarweb Việt Nam
Phân tích lưu lượng truy cập của ngành kinh doanh của bạn với Similarweb Việt Nam
3.1. Phân bổ theo giới tính và độ tuổi
Về giới tính, có sự phân bổ tương đối đồng đều trên cả 5 nền tảng, dao động ở mức 42% nam giới và 58% nữ giới.
Về độ tuổi, cấu trúc người dùng của nhóm website học tập này được chia thành các nhóm rõ rệt:
- Nhóm 18-24 tuổi (Chiếm từ 30% – 32%): Đây là nhóm người dùng lớn nhất, bao gồm học sinh THPT chuẩn bị thi đại học và sinh viên năm nhất.
- Nhóm 25-34 tuổi (Chiếm từ 21% – 22%): Nhóm đối tượng này bao gồm các giáo viên trẻ, gia sư hoặc các phụ huynh có con trong độ tuổi tiểu học tìm kiếm tài liệu hướng dẫn.
- Nhóm 45-54 tuổi (Chiếm khoảng 17% – 18%): Đây là nhóm phụ huynh có con học cấp ba, tham gia vào quá trình định hướng, tìm hiểu thông tin tuyển sinh và điểm chuẩn học bạ của các trường đại học cho con.
3.2. Chân dung đối tượng mục tiêu: Học sinh 18-24 tuổi
Nguồn: Similarweb Việt Nam
Nhóm học sinh từ 18-24 tuổi là đối tượng cốt lõi thúc đẩy lưu lượng truy cập trong mùa thi. Khi phân tích riêng phân khúc đối tượng này trên các nền tảng, mức độ tương tác vẫn duy trì ở mức cao:
- vietjack.com: Giữ thị phần cạnh tranh là 48,45% trong nhóm tuổi này với thời gian truy cập trung bình đạt 07 phút 51 giây.
- azota.vn: Vẫn giữ kỷ lục về số trang xem trên mỗi phiên của nhóm tuổi này với 7,32 trang và tỷ lệ thoát duy trì ở mức ổn định.
Sự tập trung cao độ của nhóm tuổi này vào tháng 5 đặt ra yêu cầu cho các nhà quản trị website phải tối ưu hóa giao diện di động tốt hơn, bởi hơn 70% lượng truy cập của nhóm tuổi này đến từ điện thoại thông minh (Mobile).
4. Hành vi tìm kiếm và xu hướng tương tác chéo (Cross-browsing)
Hành vi tìm kiếm của học sinh trong giai đoạn này phản ánh trực tiếp những áp lực và mối quan tâm lớn nhất của họ trước kỳ thi tốt nghiệp.
4.1. Các từ khóa tìm kiếm tự nhiên dẫn đầu lưu lượng
Các từ khóa không chứa thương hiệu có lưu lượng tìm kiếm tự nhiên (Organic Search) cao nhất trong tháng 5/2026 tập trung vào hai chủ đề chính: ôn tập kiến thức cốt lõi và tra cứu phương thức xét tuyển đại học.
- “tính điểm học bạ”: Đạt khối lượng tìm kiếm (Volume) là 40.708 lượt. Website tuyensinh247.com chiếm giữ 100% thị phần lượt nhấp của từ khóa này. Điều này chứng tỏ học sinh cuối cấp có xu hướng tìm kiếm công cụ tính điểm xét tuyển học bạ từ sớm để nộp hồ sơ vào các trường đại học trước khi kỳ thi THPT diễn ra.
- “đạo hàm” (Volume: 184.212), “công thức đạo hàm” (Volume: 132.479), “nguyên hàm” (Volume: 78.823): Đây là các kiến thức trọng tâm của chương trình Toán học lớp 11 và lớp 12 chắc chắn xuất hiện trong đề thi tốt nghiệp THPT. Website vietjack.com chiếm ưu thế tuyệt đối khi nắm giữ trên 90% lượng nhấp chuột từ các từ khóa này nhờ việc tối ưu hóa nội dung bài viết hướng dẫn chi tiết và đầy đủ.
4.2. Xu hướng tương tác chéo giữa các nền tảng học tập
Một đặc điểm quan trọng của người dùng trong ngành Edtech là mức độ trung thành với một thương hiệu duy nhất không cao. Học sinh có xu hướng đối chiếu lời giải giữa nhiều trang web khác nhau để tìm ra phương pháp dễ hiểu nhất.
Dữ liệu hành vi tương tác chéo (Cross-browsing) của người dùng cho thấy:
- 38,82% số người truy cập loigiaihay.com cũng đồng thời truy cập vietjack.com.
- 23,12% số người truy cập vietjack.com sử dụng loigiaihay.com để đối chiếu kết quả.
- 20,78% người dùng của tuyensinh247.com cũng có hành vi tìm kiếm thông tin tương tự trên vietjack.com.
Hành vi này đòi hỏi các doanh nghiệp giáo dục phải liên tục cải tiến chất lượng lời giải, đa dạng hóa phương pháp giải (trắc nghiệm, tự luận, giải nhanh) nhằm thuyết phục người dùng ở lại trang lâu hơn thay vì thoát sang trang đối thủ.
5. Phân tích kênh tiếp thị và động lực tăng trưởng
Tìm kiếm tự nhiên (Organic Search) là kênh tiếp thị quan trọng nhất đối với hầu hết các website học tập, ngoại trừ azota.vn.
- Đối với các trang cung cấp lời giải và tài liệu (Vietjack, Lời Giải Hay, Toán Math): Lưu lượng từ tìm kiếm tự nhiên chiếm từ 70% đến hơn 80% tổng lưu lượng. Học sinh gặp bài tập khó sẽ tìm kiếm trực tiếp trên Google, dẫn đến việc SEO đóng vai trò sống còn đối với sự phát triển của các trang web này.
- Đối với azota.vn: Kênh truy cập trực tiếp (Direct) chiếm tỷ lệ vượt trội hơn. Nguyên nhân là do học sinh và giáo viên đã có tài khoản trên hệ thống và truy cập thẳng vào trang web bằng đường dẫn lưu sẵn hoặc ứng dụng để làm bài tập hàng ngày, thay vì thông qua việc tìm kiếm từ khóa trên Google.
Về tốc độ tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước (YoY), dữ liệu ghi nhận sự sụt giảm nhẹ về lượt truy cập của hai ông lớn là Vietjack và Lời Giải Hay. Trong khi đó, các trang web chuyên sâu hoặc cung cấp công cụ tương tác như Toanmath (+3.8M lượt truy cập) và Azota (+3M lượt truy cập) lại ghi nhận sự tăng trưởng ổn định. Điều này cho thấy xu hướng người dùng đang dịch chuyển dần từ việc đọc lời giải thụ động sang việc sử dụng các công cụ luyện đề và làm bài tập tương tác trực tuyến.
6. Giải pháp tối ưu hóa chiến lược kỹ thuật số cho doanh nghiệp Edtech
Dựa trên việc bóc tách số liệu hành vi người dùng trong tháng cao điểm, các doanh nghiệp Edtech có thể áp dụng các giải pháp sau để gia tăng hiệu quả hoạt động:
- Tối ưu hóa tuyệt đối trải nghiệm di động (Mobile First): Với hơn 70% lưu lượng truy cập đến từ thiết bị di động của nhóm học sinh 18-24 tuổi, tốc độ tải trang, kích thước phông chữ và cách bố trí quảng cáo trên điện thoại cần được tối ưu để tránh cản trở quá trình đọc lời giải của học sinh.
- Xây dựng nội dung đón đầu xu hướng tuyển sinh: Bên cạnh các bài viết giải bài tập cơ bản, việc phát triển các công cụ tiện ích như “Tính điểm xét học bạ”, “Tra cứu điểm thi”, “Tính điểm tốt nghiệp THPT” là phương pháp hiệu quả để thu hút nhóm đối tượng học sinh cuối cấp và phụ huynh học sinh (nhóm tuổi 45-54) truy cập website.
- Gia tăng tính tương tác của nội dung: Thay vì chỉ cung cấp các bài viết lời giải tĩnh, doanh nghiệp nên tích hợp thêm các bài trắc nghiệm ngắn có chấm điểm tự động, các tệp PDF tài liệu có thể tải về dễ dàng để kích thích hành vi mở nhiều trang (Pages per Visit) và giảm tỷ lệ thoát.
7. Kết luận về xu hướng thị trường Edtech Việt Nam
Số liệu Similarweb tháng 5/2026 khẳng định thị trường Edtech Việt Nam trong mùa thi THPT vẫn duy trì được sức nóng lớn với nhu cầu học tập trực tuyến cao của học sinh. Sự thành công của các nền tảng hàng đầu phụ thuộc lớn vào khả năng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để tiếp cận người dùng tại thời điểm họ phát sinh nhu cầu giải quyết bài tập. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, các doanh nghiệp Edtech cần chú trọng hơn nữa vào việc cá nhân hóa trải nghiệm theo độ tuổi, cải thiện chất lượng nội dung để tăng độ giữ chân người dùng trước xu hướng tương tác chéo liên tục giữa các nền tảng của học sinh hiện nay.
8. Câu hỏi thường gặp (FAQs)
8.1. Website học tập nào có lượng truy cập lớn nhất tại Việt Nam hiện nay?
Theo số liệu tháng 5/2026, vietjack.com là website học tập dẫn đầu thị trường với 52,69 triệu lượt truy cập, chiếm tới 48,1% thị phần lưu lượng trong nhóm 5 website giáo dục trực tuyến lớn nhất Việt Nam.
8.2. Độ tuổi nào sử dụng các trang web Edtech nhiều nhất?
Nhóm tuổi từ 18-24 tuổi (học sinh THPT và sinh viên) là đối tượng sử dụng các trang web Edtech nhiều nhất, chiếm từ 30% đến 32% tổng số người dùng của các nền tảng này.
8.3. Tại sao tỷ lệ sử dụng thiết bị di động lại vượt trội trong ngành Edtech?
Học sinh có thói quen sử dụng điện thoại thông minh để chụp ảnh đề bài, tra cứu nhanh lời giải bài tập ngay trong quá trình tự học ở nhà. Điều này dẫn đến tỷ lệ truy cập từ thiết bị di động trên các trang web như Lời Giải Hay hay Vietjack luôn đạt trên mức 70%.
8.4. Hành vi cross-browsing ảnh hưởng thế nào đến chiến lược SEO của website Edtech?
Hành vi truy cập chéo (cross-browsing) cho thấy học sinh liên tục so sánh lời giải giữa các trang web khác nhau. Do đó, nếu một website có nội dung giải bài tập sơ sài, không chính xác hoặc giao diện chứa quá nhiều quảng cáo gây khó đọc, người dùng sẽ lập tức thoát trang và chuyển sang trang web của đối thủ cạnh tranh.
Xem thêm: So sánh traffic 4 ngân hàng lớn nhất Việt Nam tháng 05/2026
