Một số nội dung chỉ hoạt động một lần. Nội dung trường tồn là vũ khí bí mật đằng sau những trang web tăng trưởng lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng tháng này qua tháng khác, mà không cần liên tục chạy theo xu hướng. Trong bài đăng này, tôi sẽ nói về điều gì làm cho nội dung trường tồn trở nên mạnh mẽ ngay cả trong thời đại AI, cách tạo nội dung trường tồn và tối ưu hóa nó, và cách quảng bá nó để có kết quả lâu dài.
Nội Dung Trường Tồn Là Gì?
Nội dung trường tồn là món quà không ngừng được trao tặng. Không giống như các bài đăng theo xu hướng nhanh chóng phai nhạt, loại nội dung này vẫn phù hợp rất lâu sau khi được xuất bản. Hãy nghĩ đến các hướng dẫn cách làm, các bài học và các tài nguyên chuyên sâu, bao gồm các bài viết trả lời những câu hỏi mà mọi người sẽ luôn hỏi.
Nó tập trung vào các chủ đề vượt thời gian hơn là những tin tức nóng hổi nhất thời. Điều đó có nghĩa là lưu lượng truy cập ổn định, tương tác liên tục và giá trị lâu dài cho đối tượng của bạn. Dù bạn là doanh nghiệp hay một nhà sáng tạo cá nhân, nội dung trường tồn đều giúp xây dựng uy tín và giữ cho trang web của bạn hoạt động hiệu quả, ngày qua ngày, năm qua năm. Đây là cốt lõi của chiến lược nội dung trường tồn.
Tại Sao Nội Dung Trường Tồn Quan Trọng Đối Với Chatbot?
Kể từ khi xu hướng AI bắt đầu, có nhiều suy đoán rằng người dùng có thể không còn truy cập các trang web nữa mà thay vào đó chuyển sang chatbot và AI Overviews (AIOs) để tìm thông tin. Tuy nhiên, còn quá sớm để tuyên bố sự kết thúc của lưu lượng truy cập web như chúng ta đã biết.
Nội dung trường tồn đóng một vai trò quan trọng trong bối cảnh đang phát triển này. Các hệ thống AI, bao gồm chatbot, dựa vào các nguồn chất lượng cao, có thẩm quyền để học hỏi và cung cấp các phản hồi chính xác. Điều này làm nổi bật nội dung trường tồn cho AI.
Ngoài ra, điều quan trọng cần nhớ là Google vẫn chiếm gần 90% thị trường tìm kiếm. Điều đó có nghĩa là tối ưu hóa nội dung trường tồn để cả các công cụ tìm kiếm truyền thống và các công cụ AI mới nổi đều đảm bảo khả năng hiển thị không chỉ trong kết quả truyền thống mà còn trong các bộ dữ liệu cung cấp năng lượng cho các công cụ AI.
Lợi Ích Của Nội Dung Trường Tồn
Không giống như các bài đăng theo xu hướng mất đà, nội dung trường tồn giữ vững giá trị và cung cấp thông tin hữu ích theo thời gian. Dưới đây là lý do tại sao nó tạo ra hiệu ứng lâu dài: Đây là những lợi ích của nội dung trường tồn mang lại.
- Lưu lượng truy cập không ngừng: Một bài viết, vô số lợi ích. Nội dung trường tồn tiếp tục thu hút khách truy cập và thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên ổn định mà không cần cập nhật liên tục.
- SEO hoạt động hiệu quả: Các công cụ tìm kiếm ưu tiên nội dung vẫn hữu ích. Các trang nội dung trường tồn của bạn càng duy trì hiệu quả lâu dài, chúng càng xếp hạng tốt hơn, cải thiện khả năng hiển thị mà không cần nỗ lực bổ sung. Điều này làm rõ mối liên hệ giữa nội dung trường tồn và SEO.
- Đầu tư thông minh hơn, lợi nhuận lớn hơn: Tại sao phải liên tục tạo nội dung nếu bạn không cần? Các bài viết nội dung trường tồn chất lượng giúp tiết kiệm tài nguyên và giải phóng thời gian cho các chiến lược hiệu quả cao.
- Uy tín bền vững: Nội dung của bạn càng có giá trị, bạn càng xây dựng được nhiều niềm tin. Nội dung trường tồn định vị bạn là một chuyên gia đáng tin cậy trong ngành.
- Khách hàng tiềm năng tự động: Hãy coi nó như một nam châm hút khách hàng tiềm năng 24/7. Nội dung trường tồn được xây dựng tốt sẽ thu hút và chuyển đổi khách hàng tiềm năng. Nó hoạt động cho bạn năm này qua năm khác.
Thực Hành Tốt Nhất Cho Nội Dung Trường Tồn
Nội dung trường tồn là một chiến lược nội dung trường tồn đòi hỏi kế hoạch đúng đắn, tối ưu hóa và tinh chỉnh liên tục. Dưới đây là cách tạo nội dung trường tồn để duy trì giá trị và khả năng hiển thị theo thời gian:
1. Bắt Đầu Bằng Cách Tìm Các Cụm Chủ Đề Chính Của Bạn
Bắt đầu với bức tranh lớn. Những chủ đề nào sẽ neo giữ chiến lược nội dung trường tồn của bạn? Sử dụng tính năng chia sẻ lưu lượng truy cập cạnh tranh của Similarweb để phân tích cụm từ khóa hàng đầu trong ngành của bạn.
Trong Search Intelligence, nhấp vào Keyword Research. Sau đó, nhập trang web của bạn và thêm ba đối thủ cạnh tranh nữa bằng cách nhấp vào Add Site để phân tích khoảng trống từ khóa. Điều này sẽ đưa bạn đến báo cáo Từ khóa. Cuộn xuống và tìm cột Competitive Traffic Share.
Dữ liệu này tiết lộ các chủ đề có mức độ quan tâm cao phù hợp với thương hiệu của bạn và giúp bạn xây dựng **cụm chủ đề và nội dung trường tồn** mạnh mẽ đóng vai trò là nền tảng cho chiến lược nội dung trường tồn của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Bạn có thể sử dụng tác nhân SEO AI của Similarweb: SEO Strategist. Tác nhân mới sẽ phân tích các từ khóa, tên miền và quốc gia bạn đã cung cấp để xây dựng báo cáo chiến lược nội dung. Nó sẽ nghiên cứu và phân tích web, và tìm các cơ hội chủ đề phù hợp nhất với bạn, cũng như ưu tiên chúng.
2. Tìm Từ Khóa Của Bạn Với Similarweb’s Keyword Generator
Nội dung trường tồn phát triển mạnh nhờ nhu cầu tìm kiếm giá trị cao, dài hạn. Công cụ Similarweb’s Keyword Generator giúp bạn xác định chính xác các từ khóa có lượng truy cập cao, ít cạnh tranh sẽ giúp nội dung của bạn luôn có thể tìm kiếm và liên quan theo thời gian. Đây là bước quan trọng trong nghiên cứu từ khóa cho nội dung trường tồn.
Nhập từ khóa mục tiêu của bạn và nó sẽ tạo ra danh sách các từ và cụm từ liên quan mà mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm. Ưu tiên các từ khóa phù hợp với ý định người dùng để có khả năng khám phá nhất quán.
3. Tạo Dàn Ý Nội Dung Dựa Trên Đối Thủ Cạnh Tranh Và Đề Xuất Giá Trị Của Bạn
Nội dung của bạn cần có định hướng. Thay vì bắt đầu từ đầu, hãy kiểm tra nội dung của đối thủ cạnh tranh, xác định các khoảng trống và đối chiếu nó với đề xuất giá trị của thương hiệu bạn. Dàn ý có cấu trúc giúp nội dung của bạn tập trung, chuyên sâu và được xây dựng để hoạt động hiệu quả. Mục tiêu là làm cho nội dung của bạn sâu sắc, dễ hành động và thú vị hơn bất kỳ nội dung nào khác hiện có.
4. Tối Ưu Hóa Nội Dung Của Bạn
Đầu tiên, bắt đầu bằng cách tối ưu hóa nội dung trường tồn của bạn dựa trên các thực hành tốt nhất về on-page SEO:
- Tích hợp các từ khóa chính và phụ một cách chiến lược trong các tiêu đề, tiêu đề phụ và một cách tự nhiên trong toàn bộ nội dung.
- Sử dụng liên kết nội bộ để kết nối các trang liên quan, hướng dẫn người dùng qua trang web của bạn và nâng cao cả mức độ tương tác và thẩm quyền trang.
- Nâng cao các trang của bạn bằng hình ảnh liên quan và thêm văn bản alt của hình ảnh bao gồm các từ khóa chính của bạn để cải thiện khả năng tiếp cận và SEO.
Thứ hai, sử dụng công cụ Similarweb AI Chatbot Traffic:
Đây là một trong những công cụ yêu thích của tôi. Sử dụng công cụ này, bạn có thể tìm ý tưởng cho các H2 để đưa vào nội dung trường tồn của mình dựa trên các prompt.
Tất cả những gì bạn cần làm là kiểm tra “các prompt hàng đầu” của các tên miền đối thủ cạnh tranh của bạn, lọc dữ liệu dựa trên một URL (chủ đề) nhất định và dễ dàng tìm thấy các prompt có thể được đưa vào làm H2 trong nội dung của bạn. Đây là một phần quan trọng để tối ưu hóa nội dung trường tồn.
5. Kết Hợp E-E-A-T Vào Nội Dung Của Bạn
Google ưu tiên nội dung thể hiện Chuyên môn, Kinh nghiệm, Thẩm quyền và Độ tin cậy (E-E-A-T).
Để thiết lập độ tin cậy, hãy tham khảo các nguồn và dữ liệu có uy tín, làm nổi bật những hiểu biết của chuyên gia và chia sẻ kinh nghiệm trực tiếp. Củng cố nội dung của bạn bằng các tiểu sử tác giả chi tiết và quy trình biên tập được xác định rõ ràng.
Khi nội dung của bạn giành được sự tin cậy từ cả người dùng và công cụ tìm kiếm, nó sẽ giữ vững giá trị và liên tục hoạt động hiệu quả theo thời gian.
6. Cập Nhật Nội Dung Trường Tồn Của Bạn Thường Xuyên
Ngay cả nội dung được thiết kế để tồn tại lâu dài cũng cần được cập nhật nội dung trường tồn định kỳ. Làm mới các trang của bạn đảm bảo chúng luôn chính xác, liên quan và cạnh tranh.
Cứ vài tháng một lần, hãy xem xét và thêm dữ liệu cập nhật, các ví dụ mới và thông tin hiện tại. Sửa các tham chiếu lỗi thời, xác minh rằng tất cả các liên kết vẫn hợp lệ và nâng cao khả năng đọc và trải nghiệm người dùng dựa trên thông tin chi tiết về hiệu suất.
Việc điều chỉnh nội dung của bạn theo các xu hướng đang phát triển và ý định tìm kiếm giúp duy trì khả năng hiển thị và giá trị lâu dài của nó.
7. Quảng Bá Nội Dung Của Bạn Thông Qua Mạng Xã Hội Và Tiếp Thị Email
Nội dung trường tồn nên luôn hiển thị và dễ tiếp cận trên nhiều kênh. Chia sẻ nó thường xuyên qua mạng xã hội, bản tin và các cộng đồng ngành liên quan.
Tái sử dụng nội dung thành các định dạng khác nhau, chẳng hạn như infographics, video hoặc các chuỗi trên X.com (Twitter), để mở rộng phạm vi tiếp cận và tương tác. Tăng cường khả năng hiển thị hơn nữa với các chiến lược liên kết nội bộ hướng lưu lượng truy cập từ nội dung mới hơn trở lại các tài sản nội dung trường tồn của bạn.
Việc quảng bá nhất quán giúp nội dung của bạn luôn được chú ý, giúp nó thu hút khán giả mới và duy trì hiệu suất lâu dài.
8. Theo Dõi Hiệu Suất Với Similarweb’s Rank Tracker
Điều gì đang hoạt động? Điều gì đang mất đà? Theo dõi hiệu suất nội dung rất quan trọng đối với thành công lâu dài. Tại đây, bạn có thể sử dụng Similarweb’s Rank Tracker để đo lường:
Hiểu điều gì đang hoạt động và điều gì không là chìa khóa để thành công SEO lâu dài. Similarweb’s Rank Tracker giúp bạn theo dõi và tối ưu hóa nội dung trường tồn bằng cách cung cấp thông tin chi tiết về:
- Xếp hạng từ khóa: Phát hiện những thay đổi về hiệu suất và điều chỉnh chiến lược nội dung trường tồn của bạn cho phù hợp.
- Xu hướng lưu lượng truy cập: Xác định nội dung nào gây được tiếng vang nhất và tinh chỉnh dựa trên mức độ tương tác.
- So sánh đối thủ cạnh tranh: Khám phá khoảng trống và cơ hội để củng cố vị trí của bạn.
Để bắt đầu, hãy truy cập Search Intelligence trong menu chính, sau đó nhấp vào Search Tracking. Bạn sẽ cần thiết lập một chiến dịch để bắt đầu theo dõi hiệu suất trang web của mình.
Bằng cách theo dõi và tinh chỉnh liên tục, nội dung trường tồn của bạn trở thành một tài sản lâu dài, không chỉ là một đợt tăng lưu lượng truy cập tạm thời.
Duy Trì Thành Công Lâu Dài Với Nội Dung Trường Tồn
Không giống như các xu hướng, nội dung trường tồn liên tục thúc đẩy lưu lượng truy cập, mức độ tương tác và chuyển đổi theo thời gian (ít nhất là hiện tại).
Tuy nhiên, nội dung tuyệt vời tự thân nó là chưa đủ. Để hiện thực hóa toàn bộ tiềm năng của nó, bạn cần tối ưu hóa dựa trên dữ liệu. Các công cụ như Similarweb’s Keyword Generator và Rank Tracker giúp bạn khám phá các từ khóa có giá trị cao, theo dõi hiệu suất và liên tục tinh chỉnh nội dung của mình để đi trước đối thủ cạnh tranh.
Như tôi đã đề cập ở trên, đừng quên sử dụng công cụ “AI Chatbot Traffic” để khám phá ý tưởng cho các H2 của bạn dựa trên các prompt của đối thủ cạnh tranh.
Bằng cách đầu tư vào nội dung chất lượng và quảng bá liên tục, bạn xây dựng một nền tảng cho sự thành công trực tuyến lâu dài. Tối ưu hóa, tinh chỉnh và để chiến lược nội dung trường tồn của bạn thực hiện công việc nặng nhọc.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
1. Những loại nội dung nào được coi là trường tồn?
Nội dung trường tồn là gì bao gồm các hướng dẫn cách làm, các bài học chuyên sâu, Câu hỏi thường gặp (FAQ) và danh sách, bất cứ thứ gì vẫn hữu ích rất lâu sau khi được xuất bản. Các định dạng này thu hút lưu lượng truy cập ổn định vì chúng cung cấp lời khuyên thực tế, vượt thời gian mà mọi người sẽ luôn cần.
2. Làm cách nào để viết nội dung bền vững?
Chọn các chủ đề có sức hút lâu dài, những vấn đề mà mọi người sẽ luôn tìm kiếm giải pháp. Viết bằng ngôn ngữ rõ ràng, đơn giản, tránh các thuật ngữ chuyên ngành và cấu trúc nội dung của bạn để dễ quét. Sử dụng các từ khóa liên quan, nhưng một cách tự nhiên, và đừng quên cập nhật nội dung trường tồn thường xuyên để giữ cho nó luôn mới mẻ.
