Mọi đội ngũ SEO và tiếp thị đều muốn thu hút nhiều khách truy cập hơn và chất lượng hơn. Hiểu lượng tìm kiếm từ khóa là một yếu tố then chốt để đạt được điều đó. Trong quy trình nghiên cứu của bạn, lượng tìm kiếm từ khóa cũng quan trọng như ý định, độ khó và mức độ liên quan. Sử dụng nghiên cứu từ khóa để xây dựng chiến lược SEO của bạn là điều không thể thiếu – đó là nền tảng. Tại đây, chúng tôi sẽ trình bày chi tiết những gì bạn cần biết về lượng tìm kiếm từ khóa và cách sử dụng lượng tìm kiếm từ khóa để tăng tác động từ các chiến dịch tiếp thị của bạn.
Lượng Tìm Kiếm Từ Khóa Là Gì?
Lượng tìm kiếm từ khóa là gì? Về bản chất, lượng tìm kiếm từ khóa cho bạn biết mức độ phổ biến của một thuật ngữ hoặc truy vấn tìm kiếm. Lượng tìm kiếm từ khóa là số lượng tìm kiếm ước tính cho bất kỳ từ khóa cụ thể nào trong một khoảng thời gian đã chọn (thường là một tháng).
Nếu một từ khóa cụ thể có lượng tìm kiếm từ khóa cao trung bình hàng tháng, bạn chắc chắn biết rằng một lượng lớn người đang nhập nó vào các công cụ tìm kiếm và bạn có thể mong đợi sự cạnh tranh để xếp hạng cho từ khóa hoặc cụm từ cụ thể đó sẽ cao hơn. Nếu bạn đang tìm cách xây dựng danh sách từ khóa cạnh tranh thấp, bạn sẽ cần các thuật ngữ có lượng tìm kiếm từ khóa thấp hơn.
Hầu hết các công cụ kiểm tra lượng tìm kiếm từ khóa và các công cụ từ khóa miễn phí cung cấp số lượng tìm kiếm dưới dạng mức trung bình của 12 tháng gần nhất.
Đặt dữ liệu của bạn trong ngữ cảnh trong các khung thời gian cụ thể cho phép bạn thấy rõ cách các từ khóa thu hút sự quan tâm và thúc đẩy lưu lượng truy cập theo thời gian. Đây là một phần quan trọng của phân tích lượng tìm kiếm từ khóa.
Một số cụm từ và thuật ngữ từ khóa thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên quanh năm. Ví dụ, nếu bạn đang nghiên cứu một từ khóa mới như “trang phục công sở”, đây là một chủ đề xuất hiện quanh năm – những gì nên mặc đi làm.
Tuy nhiên, đối với các từ khóa liên quan khác, tính thời vụ có thể đóng vai trò rất lớn trong lượng tìm kiếm từ khóa.
Ví dụ:
Trong khi một vài người săn hàng giảm giá có thể bắt đầu tìm kiếm “ý tưởng quà Giáng sinh” vào những tháng mùa hè, phần lớn mọi người chỉ bắt đầu tìm kiếm vào tháng 10. Các tháng cao điểm cho cụm từ tìm kiếm này thực sự là từ tháng 10 đến tháng 12 theo tính năng Keyword Seasonality của Similarweb:
Hiểu nhu cầu theo mùa so với nhu cầu “evergreen” khi chạy công cụ kiểm tra lượng tìm kiếm từ khóa của bạn sẽ giúp bạn khám phá tiềm năng thị phần kỹ thuật số của một từ khóa cho bạn vào bất kỳ thời điểm nào.
Tại Sao Lượng Tìm Kiếm Từ Khóa Quan Trọng?
Tầm quan trọng của lượng tìm kiếm từ khóa nằm ở chỗ nó cho phép bạn đào sâu hơn vào nghiên cứu từ khóa và hiểu các xu hướng tìm kiếm liên quan đến bất kỳ từ khóa cụ thể nào.
Điều này cho phép bạn:
- Ước tính tiềm năng lưu lượng truy cập. Google, Bing, Amazon và các công cụ tìm kiếm khác là những cách chính để các trang web và thương hiệu thu hút lưu lượng truy cập và khách truy cập mới. Bằng cách nhắm mục tiêu các từ khóa trong nội dung của bạn có lượng tìm kiếm từ khóa lành mạnh, bạn có thể ước tính lượng tìm kiếm từ khóa và lượng lưu lượng truy cập dự kiến đến trang web của bạn cho một từ khóa nhất định.
- Thông báo các chiến dịch PPC của bạn. Các chỉ số lượng tìm kiếm từ khóa có thể giúp bạn tinh chỉnh chiến lược lượng tìm kiếm từ khóa đấu thầu PPC của mình. Giống như với tìm kiếm tự nhiên, với PPC, các thuật ngữ có lượng tìm kiếm cao có xu hướng cạnh tranh hơn và do đó đắt hơn. Điều này đặc biệt đúng nếu các từ khóa cũng có ý định thương mại.
- Ưu tiên các chủ đề nội dung. Nhắm mục tiêu các từ mà không ai tìm kiếm có nghĩa là không có khả năng mọi người sẽ tìm thấy nội dung của bạn trực tuyến. Mặt khác, theo đuổi các từ khóa có lượng tìm kiếm từ khóa cao có nghĩa là rất khó để bạn cạnh tranh với các trang web lớn hơn, đã có tên tuổi và đưa nội dung của bạn xếp hạng cao hơn. Với các nền tảng nghiên cứu như Similarweb, bạn có thể có được thông tin chi tiết về phân tích trang web của mình và phân tích của đối thủ cạnh tranh. Bạn thậm chí có thể xem các từ khóa theo ngành của bạn và ưu tiên các từ khóa theo:
- Lượng tìm kiếm
- Số lần nhấp trả tiền so với tự nhiên
- Tỷ lệ nhấp thực tế
- Cạnh tranh
- CPC
Lượng Tìm Kiếm, Lượt Truy Cập Tìm Kiếm và CPC – Khác Biệt Là Gì?
Trong khi chỉ số lượng tìm kiếm từ khóa cho thấy mức độ phổ biến của một từ khóa, bạn có thể so sánh nó với lượt truy cập tìm kiếm để tìm ra giá trị thực của những từ khóa đó cho các trang web đích.
Lượt truy cập tìm kiếm là mức trung bình hàng tháng của các lượt truy cập hoàn tất nơi người dùng nhấp qua một trang không phải công cụ tìm kiếm từ kết quả tìm kiếm.
Một chỉ số hữu ích khác: CPC. CPC (cost-per-click) là giá ước tính (trên mỗi lần nhấp) được các nhà quảng cáo trả để mua một từ tìm kiếm trong Google Ads từ 30 ngày qua tại quốc gia được chọn. Bạn cũng có thể lưu ý ước tính giá CPC để giúp bạn đánh giá nhu cầu đối với bất kỳ từ khóa cụ thể nào.
So sánh các chỉ số này giữa các công cụ kiểm tra lượng tìm kiếm từ khóa khác nhau có thể gây hiểu lầm. Hầu hết các nền tảng đều cung cấp các ước tính, vì vậy để có được một bức tranh rõ ràng về xu hướng, điều quan trọng là bạn phải so sánh các chỉ số từ cùng một nền tảng.
Một yếu tố khác ảnh hưởng đến các chiến dịch của bạn: các truy vấn có nhấp chuột so với không nhấp chuột. Một tìm kiếm có nhấp chuột là nơi người dùng nhấp qua một trang web từ SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm). Mặt khác, một tìm kiếm không nhấp chuột là một truy vấn được trả lời trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm, có nghĩa là người dùng không phải nhấp qua một trang web.
Kết quả của các loại tìm kiếm này sẽ hiển thị dưới dạng phần trăm các tìm kiếm có nhấp chuột so với không nhấp chuột. Điều này giúp bạn phân bổ tài nguyên của mình cho các từ khóa sẽ có tác động lớn nhất.
Lượng Tìm Kiếm Từ Khóa Và Chiến Lược SEO Của Bạn
Các loại từ khóa khác nhau có lượng tìm kiếm từ khóa và ý định khác nhau. Nhắm mục tiêu các từ khóa với lượng tìm kiếm từ khóa phù hợp như một phần của chiến lược SEO của bạn cũng có thể giúp bạn xác định nội dung phù hợp nhất cho đối tượng của mình.
Trong khi các từ khóa đuôi dài có thể có lượng tìm kiếm từ khóa thấp hơn, chúng cũng có nghĩa là bạn có nhiều khả năng thu hút lưu lượng truy cập phù hợp hơn. Tại sao? Các từ khóa đuôi dài cho bạn biết nhiều hơn về ý định tìm kiếm của đối tượng của bạn. Khi bạn sử dụng các từ khóa đuôi dài để viết nội dung cụ thể, phù hợp hơn với ý định của người tìm kiếm, bạn sẽ có cơ hội chuyển đổi người đọc cao hơn. Các lợi ích khác:
- Thúc đẩy sự quan tâm và tương tác: Các từ khóa ít cạnh tranh hơn mang đến cho bạn cơ hội xây dựng sự quan tâm với đối tượng của bạn, đặc biệt là xung quanh một niche nhỏ hoặc một niche mới.
- Ý định thương mại: Với các từ khóa phù hợp, bạn có thể tận dụng các từ khóa “mua hàng” cụ thể để thu hút người dùng sẵn sàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- ROI cao (lợi tức đầu tư): Đạt được ROI tuyệt vời từ các từ khóa là có thể ngay cả với các từ khóa có lượng tìm kiếm từ khóa thấp nhất. Với nghiên cứu từ khóa phù hợp cho chiến lược lượng tìm kiếm từ khóa của bạn, bạn sẽ có thể thúc đẩy chuyển đổi để bù đắp chi phí tạo nội dung.
- Nội dung phù hợp cho đối tượng của bạn: Việc đưa các từ khóa có lượng tìm kiếm từ khóa thấp như các từ khóa đuôi dài vào văn bản của bạn làm cho nó phù hợp hơn với đối tượng lý tưởng của bạn. Nội dung của bạn càng phù hợp, cơ hội chuyển đổi người đọc của bạn càng cao.
Việc đưa các từ khóa có lượng tìm kiếm từ khóa thấp hơn vào chiến lược lượng tìm kiếm từ khóa của bạn có nghĩa là bạn có nhiều khả năng xếp hạng cho một loạt các từ khóa cùng một lúc, do đó nhân lên tiềm năng lưu lượng truy cập của trang web của bạn.
Bạn có thể xác định các từ khóa mạnh trên trang web của riêng mình. Một ví dụ về một từ khóa tốt có thể được tìm thấy trên trang web của riêng tôi. Tôi đã tạo một bài đăng tập trung vào việc giải thích các nền tảng khóa học trực tuyến tốt nhất là gì. Mặc dù lượng tìm kiếm không đáng kể, nó cực kỳ liên quan đến tên miền của tôi (OneHourProfessor.com), có ý định thương mại và mang những người phù hợp vào hệ sinh thái của tôi.
Nhưng, tất cả điều này có nghĩa là bạn chỉ nên nhắm mục tiêu các từ khóa có lượng tìm kiếm từ khóa thấp không? Không hoàn toàn.
Bạn Nên Nhắm Mục Tiêu Những Lượng Tìm Kiếm Từ Khóa Nào?
Nói chung, lượng tìm kiếm từ khóa cao hơn thì tốt hơn, vì điều đó có nghĩa là có nhiều tìm kiếm tiềm năng hơn dẫn mọi người đến nội dung của bạn. Miễn là từ khóa có liên quan đến thương hiệu của bạn và sẽ có lợi khi xếp hạng.
Ví dụ, nếu bạn có một trang web tập trung vào việc bán các khóa học PLR, bạn có thể muốn cố gắng tối ưu hóa cho nhóm đó vì nó rất liên quan đến thương hiệu của bạn và giành chiến thắng thuật ngữ đó trong SERP sẽ rất có lợi, mặc dù nó không phải là từ khóa có lượng tìm kiếm từ khóa cao.
Tuy nhiên, nếu bạn có thể xếp hạng cho một từ khóa có lượng tìm kiếm từ khóa cao, bạn có thể mong đợi hàng tấn lưu lượng truy cập đến trang web của bạn từ các công cụ tìm kiếm.
Nhưng, lượng tìm kiếm từ khóa cao cũng có nghĩa là từ khóa đó phổ biến, có nghĩa là có rất nhiều cạnh tranh để xếp hạng cho nó.
Một ví dụ về điều này là thuật ngữ “phần mềm thiết kế đồ họa”. Nó có khoảng 19.820 tìm kiếm hàng tháng, nhưng nó cũng cực kỳ cạnh tranh.
Có những yếu tố khác cần xem xét ngoài mức độ phổ biến của từ khóa khi chọn lượng tìm kiếm từ khóa phù hợp để nhắm mục tiêu.
Các yếu tố khác cần xem xét:
- Độ khó từ khóa: Đây là một chỉ số hữu ích giúp bạn dễ dàng hiểu nhanh mức độ khó để cố gắng xếp hạng cho một từ khóa hoặc cụm từ cụ thể. Đây là chỉ số quan trọng bổ trợ cho phân tích lượng tìm kiếm từ khóa.
- Mức độ liên quan của từ khóa: Chỉ số này đề cập đến mức độ quan trọng hoặc liên quan của mỗi từ khóa đối với các trang trên trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm sử dụng mức độ liên quan của từ khóa để xác định một trang web nói về điều gì.
- Mức độ cụ thể của từ khóa: Mức độ cụ thể của một từ khóa cũng có thể ảnh hưởng đến lượng tìm kiếm từ khóa. Ví dụ, một từ khóa rộng như “giảm cân” có hơn 480.000 lượt tìm kiếm hàng tháng so với một cụm từ cụ thể hơn như “nhược điểm của chế độ ăn Keto,” chỉ có 1.300 lượt tìm kiếm.
- Vị trí đã chọn: Khi bạn thu hẹp vị trí cho tìm kiếm, bạn cũng giảm số lượng tìm kiếm hàng tháng cho mỗi từ khóa. Cũng có thể có những khác biệt về khu vực.
- Niche: Niche của bạn cũng có thể ảnh hưởng đến lượng tìm kiếm từ khóa nghiên cứu. Ví dụ, nếu bạn điều hành một blog về móc len, bạn sẽ không tìm thấy các từ khóa liên quan có hàng triệu lượt tìm kiếm vì từ khóa chính của bạn – móc len – chỉ có khoảng 200.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng.
Tất cả những điều này cho thấy rằng luôn là một ý tưởng hay khi xem xét lượng tìm kiếm từ khóa từ một góc độ rộng hơn – bao gồm xu hướng tìm kiếm, tính thời vụ tiềm năng và dữ liệu lịch sử.
Vậy, câu hỏi vẫn còn:
Phạm Vi Lượng Tìm Kiếm Tốt Để Nhắm Mục Tiêu Là Gì?
Không có một con số duy nhất mà bạn có thể tuân theo, nhưng điều quan trọng là bạn phải đạt được sự cân bằng tinh tế.
- Quá thấp và không ai sẽ tìm thấy nội dung của bạn.
- Quá cao và bạn sẽ không thể vượt qua đối thủ cạnh tranh để xếp hạng nội dung của mình.
Nói cách khác, lượng tìm kiếm từ khóa bạn chọn phải đủ cao mà không có tỷ lệ cạnh tranh quá mức.
Bạn cũng cần xem xét quy mô trang web và ngân sách của mình.
Ví dụ, nếu bạn điều hành một trang web của công ty với ngân sách lớn cho tiếp thị nội dung, bạn có thể nên chi nhiều tiền hơn để nhắm mục tiêu các từ khóa có tính cạnh tranh cao để bạn có thể duy trì lợi thế cạnh tranh của thương hiệu mình.
Mặt khác, một doanh nghiệp nhỏ có thể sẽ tốt hơn khi nhắm mục tiêu các từ khóa đuôi dài với mức độ tương tác và chuyển đổi cao hơn. Là các nhà tiếp thị, chúng ta có xu hướng quên rằng Google không phải là công cụ tìm kiếm duy nhất có lượng tìm kiếm từ khóa.
YouTube là một nền tảng có thể mang lại lưu lượng truy cập tìm kiếm bất ngờ cho các từ khóa đuôi dài cũng như các từ khóa gốc. Mặc dù lượng tìm kiếm có thể thấp trên Google Search, cùng một từ khóa có thể có xu hướng tăng trên YouTube.
Để nắm bắt thị trường chưa được khai thác này, người tạo nội dung có thể tận dụng video để tăng khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên của họ cũng như tiếp cận các tìm kiếm có ý định.
Cách Tìm Kiếm Từ Khóa Với Các Chỉ Số Lượng Tìm Kiếm
Để có được lượng tìm kiếm từ khóa của một từ khóa cụ thể, bạn cần sử dụng một công cụ kiểm tra lượng tìm kiếm từ khóa chất lượng cao như Similarweb, Google Trends, Google’s Keyword Planner hoặc KWFinder.
Có một số công cụ kiểm tra lượng tìm kiếm từ khóa miễn phí và công cụ lập kế hoạch từ khóa trên thị trường với dữ liệu lượng tìm kiếm từ khóa, nhưng chúng thường bị giới hạn trong việc sử dụng.
Ví dụ, Google Keyword Planner chỉ hiển thị các phạm vi, chẳng hạn như “10.000 đến 100.000.” Vấn đề với điều này là con số thực tế có thể là 10.001 nhưng nó cũng có thể là 99.999.
Với Similarweb, bạn có thể truy cập dữ liệu chính xác và gần như thời gian thực.
Similarweb cung cấp dữ liệu từ khóa dựa trên các truy vấn tìm kiếm thực tế và số lần nhấp từ người dùng với phân tích trên hơn một nghìn tỷ từ khóa, bạn có thể phát triển một chiến lược lượng tìm kiếm từ khóa được nhắm mục tiêu hơn.
Nếu bạn đã có một danh sách từ khóa mà bạn muốn tìm lượng tìm kiếm từ khóa, bạn có thể chỉ cần nhập chúng vào công cụ, bằng cách nhập từng từ khóa riêng lẻ hoặc thêm toàn bộ danh sách. Bạn có thể xem lượng tìm kiếm cho mỗi từ khóa.
Điểm Mấu Chốt
Lượng tìm kiếm từ khóa có thể giúp bạn định hướng chiến lược lượng tìm kiếm từ khóa của mình một cách hiệu quả để tối đa hóa tài nguyên và tăng cường ảnh hưởng của thương hiệu bạn. Tuy nhiên, đây là một lĩnh vực khác nhau tùy theo từng doanh nghiệp. Đừng ngại thử nghiệm và tìm ra điều gì phù hợp nhất với bạn.
Bạn đã sẵn sàng để có cái nhìn toàn diện về lượng tìm kiếm từ khóa chưa? Hãy liên hệ với đội ngũ Similarweb ngay hôm nay để phân tích lượng tìm kiếm và xây dựng chiến lược hiệu quả!
