Một website được tổ chức kém có thể khiến khách truy cập rời đi đáng kể. Hãy hình dung sự dễ dàng khi tìm một cuốn sách trong một thư viện ngăn nắp so với việc tìm kiếm trong một đống sách lộn xộn. Một cấu trúc website tốt không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược SEO của bạn. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá khái niệm và trình bày các phương pháp hay nhất để có một cấu trúc website chuẩn SEO.
Cấu trúc website là gì?
Cấu trúc website đề cập đến cách tổ chức và phân cấp nội dung cùng các trang của một website. Nó bao gồm việc sắp xếp các danh mục cấp cao nhất, các danh mục phụ và các trang riêng lẻ, cùng với việc lập kế hoạch cách chúng liên kết với nhau. Một cấu trúc website được thiết kế tốt giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng điều hướng và hiểu thông tin trên trang.
Dưới đây, bạn có thể thấy cấu trúc website của gardendesign.com, một website thông tin dành cho những người làm vườn. Mỗi tiêu đề menu đại diện cho một danh mục và được chia nhỏ hơn thành các danh mục phụ:
Tại sao cấu trúc website quan trọng đối với SEO?
1. Cải thiện khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
Các bot của công cụ tìm kiếm cần có khả năng thu thập dữ liệu (crawl) qua một website và tìm thấy tất cả nội dung của nó. Một website có cấu trúc tốt với hệ thống phân cấp rõ ràng và liên kết nội bộ hiệu quả sẽ giúp các bot dễ dàng khám phá và lập chỉ mục tất cả các trang liên quan. Đây là yếu tố cốt lõi trong việc đảm bảo sơ đồ trang web SEO được hiểu rõ.
2. Giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung website
Nếu bạn sắp xếp nội dung của mình thành các chủ đề gọn gàng, dễ hiểu, công cụ tìm kiếm sẽ đọc điều hướng của bạn để tìm ra cấu trúc thông tin, điều này giúp chúng hiểu chủ đề mà website của bạn bao gồm. Điều này sẽ cho phép công cụ tìm kiếm hiểu các chủ đề phụ mà website của bạn chứa và giúp chúng định vị tất cả nội dung của bạn.
Công cụ tìm kiếm càng hiểu rõ nội dung của bạn, chúng càng coi website của bạn là một nguồn uy tín trong lĩnh vực của nó, điều này có khả năng dẫn đến thứ hạng cao hơn.
3. Trải nghiệm người dùng tốt hơn
Việc cấu trúc nội dung thành một hệ thống phân cấp rõ ràng trực tiếp cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách giúp người dùng điều hướng website để nhanh chóng tìm thấy những gì họ muốn. Nếu người dùng thấy website của bạn thực sự hữu ích, họ có nhiều khả năng truy cập thường xuyên, tăng khả năng trở thành khách hàng của bạn. Đây là một trong những lợi ích quan trọng của trải nghiệm người dùng và cấu trúc website.
Bạn có thể nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách thêm các tính năng như đường dẫn liên kết, cung cấp điều hướng theo ngữ cảnh, và các menu tiêu đề thả xuống được thiết kế tốt, cung cấp quyền truy cập nhanh chóng vào các chủ đề và chủ đề phụ của bạn.
8 cấu trúc website tốt nhất
Trong phần này, chúng ta sẽ đề cập đến bảy bước dễ thực hiện để tạo một cấu trúc website mà cả công cụ tìm kiếm và người dùng đều yêu thích. Đây là những hướng dẫn cơ bản cho một cấu trúc website chuẩn SEO.
1. Sử dụng cấu trúc kim tự tháp
Cấu trúc website của bạn nên được thiết kế để giúp người dùng dễ dàng điều hướng nội dung. Cách tốt nhất để làm điều đó là sử dụng cấu trúc kim tự tháp hoặc phân cấp danh mục.
Trang chủ của bạn nên ở trên cùng của cấu trúc. Cấp độ tiếp theo nên bao gồm các danh mục, tiếp theo là các danh mục phụ. Hệ thống phân cấp điều hướng của bạn nên trông như thế này:
- Cấp 1: Trang chủ
- Cấp 2: Các danh mục chính
- Cấp 3: Các danh mục phụ
- Cấp 4: Trang sản phẩm hoặc nội dung
Ví dụ: nếu bạn có một cửa hàng thương mại điện tử, bạn có thể có danh mục chính “Quần áo”, với các danh mục phụ như “Nam”, “Nữ” và “Trẻ em”. Dưới “Nam”, bạn sẽ có thêm các danh mục phụ như “Áo sơ mi”, “Quần”, v.v.
Cấu trúc website của bạn nên được:
- Xây dựng trong cấu trúc URL chuẩn SEO của bạn.
- Tồn tại trong các menu của bạn.
- Được củng cố bởi breadcrumbs của bạn.
Trong cấu trúc trên, chỉ cần một lần nhấp để đi từ trang chủ đến các trang danh mục, một lần nhấp nữa để đến các danh mục phụ, v.v. Điều quan trọng là đảm bảo rằng bất kỳ trang nào cũng có thể truy cập được từ trang chủ trong vòng ba hoặc bốn lần nhấp. Điều này không chỉ quan trọng đối với người dùng mà còn đối với công cụ tìm kiếm, vì các trang ở xa trang chủ thường được coi là ít quan trọng hơn và có thể xếp hạng thấp hơn trong kết quả tìm kiếm.
2. Nghiên cứu cấu trúc website của đối thủ cạnh tranh
Một trong những cách tốt nhất để tìm ra cách tối ưu cấu trúc website của bạn là nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh. Điều này sẽ mang lại cho bạn nguồn cảm hứng và cho bạn thấy cách các thương hiệu thành công đang cấu trúc nội dung của họ. Có hai cách để làm điều đó:
- Phân tích thủ công cấu trúc website đối thủ.
- Phân tích cấu trúc của họ bằng cách tiếp cận dựa trên dữ liệu.
Phân tích thủ công
Khi mới bắt đầu, bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng về cách tối ưu cấu trúc website bằng cách truy cập các trang web của đối thủ cạnh tranh. Hãy xem xét:
- Menu của họ
- Các trang danh mục
- Breadcrumbs
- Cấu trúc URL chuẩn SEO của họ
Bằng cách khám phá các trang web đối thủ, bạn có thể xác định các tính năng chung và khám phá các yếu tố độc đáo. Duyệt các trang web này từ góc độ của người dùng cuối cho phép bạn trải nghiệm nội dung của họ trực tiếp, khơi gợi ý tưởng về việc cấu trúc và nâng cao website của riêng bạn.
Phân tích đối thủ cạnh tranh dựa trên dữ liệu
Để phân tích một website lớn, bạn sẽ cần một cách tiếp cận dựa trên dữ liệu để thấy được cấu trúc website tổng thể. Báo cáo Organic Pages của Similarweb sẽ cung cấp cho bạn danh sách tất cả các trang của đối thủ cạnh tranh. Bằng cách tải dữ liệu xuống tệp Excel, bạn có thể lọc các URL của họ và xem cấu trúc thư mục của họ.
3. Kiểm tra cấu trúc website của bạn
Khi làm việc trên một website hiện có, việc xem xét cấu trúc website của nó nên là một phần của quy trình kiểm tra Kỹ thuật SEO của bạn. Bạn có thể làm điều đó bằng cách thu thập dữ liệu các URL của website bằng một công cụ như phần mềm Site Audit của Similarweb hoặc bằng cách xem sơ đồ trang web của nó.
Bằng cách phân tích các URL đã được thu thập dữ liệu, bạn sẽ có được thông tin chi tiết về cấu trúc thư mục và thư mục con của website, điều này phản ánh các danh mục và danh mục phụ hiện có trên website. Ngoài ra, bạn có thể xem xét cấu trúc URL chuẩn SEO của website bằng cách kiểm tra sơ đồ trang web SEO.
4. Điều chỉnh cấu trúc website của bạn với nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn xác định các từ khóa để nhắm mục tiêu ở tất cả các cấp độ của website. Nói chung, bạn nên nhắm mục tiêu các thuật ngữ đầu (head terms) cho phần trên cùng của hệ thống phân cấp, chẳng hạn như các trang danh mục của bạn. Xa hơn trong hệ thống phân cấp, bạn nên đưa vào các từ khóa trung bình và đuôi dài.
Bạn có thể thực hiện điều này dễ dàng với công cụ nghiên cứu từ khóa của mình bằng cách nghiên cứu thuật ngữ đầu của bạn và sử dụng các bộ lọc để tìm các từ khóa trung bình và đuôi dài. Ví dụ, dưới đây, chúng ta đã sử dụng Similarweb Keyword Generator để tìm kiếm thuật ngữ đầu ‘huấn luyện chó’. Với một vài bộ lọc, chúng ta đã tìm thấy các từ khóa cụ thể như:
- Code huấn luyện chó
- Trường huấn luyện chó
- Code huấn luyện chó chiến đấu
Từ góc độ cấu trúc website:
- Code huấn luyện chó: có thể là một danh mục phụ.
- Trường huấn luyện chó: có thể là một danh mục phụ cho một website.
5. Thiết kế URL dựa trên cấu trúc website của bạn
Việc có cấu trúc website của bạn trong các menu là chưa đủ. Như chúng tôi đã đề cập ở trên, cấu trúc này cũng nên được bao gồm trong các URL của bạn. Điều này tạo nên một cấu trúc URL chuẩn SEO.
Ví dụ, đây là một cấu trúc URL cho một website thương mại điện tử thiết bị và quần áo ngoài trời:
- https://www.trailblazers.com/
- Danh mục 1: trailblazers.com/camping-gear/
- Danh mục phụ: trailblazers.com/camping-gear/tents-and-shelters/
- Sản phẩm:
- Danh mục 2: trailblazers.com/hiking-equipment/
- Danh mục phụ: trailblazers.com/hiking-equipment/backpacks-and-bags/
- Sản phẩm:
6. Thêm đường dẫn liên kết để hỗ trợ điều hướng
Breadcrumbs (đường dẫn liên kết) là một tính năng điều hướng xác định vị trí của một trang trong hệ thống phân cấp nội dung của website. Bạn có thể sử dụng chúng để thêm một lớp cấu trúc website bổ sung, giúp người dùng điều hướng các trang của bạn bằng cách hiển thị vị trí hiện tại của họ trong hệ thống phân cấp website. Hơn nữa, Google sử dụng đường dẫn liên kết để hiểu nội dung website của bạn nói về điều gì. Đây là một phần quan trọng của đường dẫn liên kết trong cấu trúc website.
Ví dụ, dưới đây, chúng ta thấy Better Homes & Gardens trình bày hệ thống phân cấp chủ đề trong đường dẫn liên kết của nó:
7. Tạo menu và bao gồm các trang chính
Việc có một menu tiêu đề trực quan bao gồm các trang chính của website là rất quan trọng để có trải nghiệm người dùng tốt hơn. Cấu trúc điều hướng rõ ràng này giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy nội dung chủ đề phụ mà họ cần trong mỗi chủ đề.
Từ góc độ SEO, một menu được tổ chức tốt báo hiệu cho công cụ tìm kiếm tầm quan trọng và hệ thống phân cấp của các trang chính của website, điều này có thể tác động tích cực đến thứ hạng vì nó thể hiện một kiến trúc thông tin hợp lý.
8. Xây dựng kế hoạch liên kết nội bộ của bạn
Liên kết nội bộ và cấu trúc website là hai yếu tố có mối liên hệ chặt chẽ. Liên kết nội bộ là một khía cạnh quan trọng của cấu trúc website, giúp bạn:
- Thúc đẩy các trang quan trọng của bạn: Bằng cách liên kết đến các trang quan trọng của bạn từ các trang có quyền uy cao, bạn sẽ báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng các trang này rất quan trọng đối với website của bạn. Bằng cách làm này, một phần quyền uy của trang sẽ được chuyển đến các trang này, giúp chúng tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.
- Củng cố sự hiểu biết của Google về các trang của bạn: Bằng cách sử dụng anchor text mục tiêu, bạn sẽ củng cố nội dung của các trang đó, điều này sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu vị trí của chúng trong hệ thống phân cấp nội dung của bạn.
- Giảm độ sâu thu thập dữ liệu (crawl depth): Nói chung, bạn nên đảm bảo rằng các trang của bạn không cách trang chủ quá ba hoặc bốn lần nhấp. Trang càng xa trang chủ, nó càng ít quan trọng đối với công cụ tìm kiếm. Bạn có thể dễ dàng giải quyết vấn đề này bằng cách thêm các liên kết nội bộ vào các trang sâu hơn của bạn.
Cấu trúc website với Similarweb
Thông tin không có cấu trúc sẽ vô dụng đối với người dùng. Tuy nhiên, với cấu trúc, website của bạn có thể trở thành một nguồn tài nguyên có giá trị cao mà người dùng quay lại nhiều lần. Điều này sẽ mang lại cho bạn cơ hội hình thành mối quan hệ với người dùng và thiết lập thương hiệu của bạn như một nguồn uy tín trong lĩnh vực của bạn.
Bộ công cụ nghiên cứu từ khóa của Similarweb sẽ giúp bạn tạo trật tự từ sự hỗn loạn bằng cách giúp bạn:
- Hiểu cách các website thành công nhất trong lĩnh vực của bạn cấu trúc nội dung của họ.
- Xây dựng các từ khóa phù hợp vào hệ thống phân cấp của bạn.
- Phân tích kiến trúc website của riêng bạn, bao gồm các phân đoạn và các trang có hiệu suất hàng đầu.
Câu hỏi thường gặp (FAQs) về cấu trúc website
1. Cấu trúc website nào là tốt nhất?
Không có một cấu trúc website “tốt nhất” duy nhất, và cấu trúc tối ưu phụ thuộc vào nhu cầu và mục tiêu cụ thể của website của bạn. Tuy nhiên, dưới đây là một số nguyên tắc chung cần tuân theo:
- Làm cho hệ thống phân cấp và điều hướng của bạn rõ ràng và dễ hiểu.
- Đảm bảo rằng website của bạn được tối ưu hóa cho các thiết bị máy tính để bàn, di động và máy tính bảng.
- Nhóm nội dung liên quan lại với nhau bằng cách sử dụng nhãn rõ ràng và liên kết nội bộ.
2. Cấu trúc phẳng trong SEO là gì?
Một cấu trúc phẳng trong SEO đề cập đến một kiến trúc website mà tất cả các địa chỉ URL của website ở cùng một khoảng cách từ URL Trang chủ và có thể truy cập được chỉ trong một đến ba lần nhấp.
3. Cấu trúc website có phải là yếu tố xếp hạng không?
Mặc dù không rõ ràng liệu cấu trúc website có phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp hay không, nhưng nó có thể giúp website của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm bằng cách:
- Giúp công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các trang của bạn.
- Giúp các bot tìm kiếm dễ dàng khám phá và lập chỉ mục tất cả nội dung của bạn.
- Chỉ ra cho công cụ tìm kiếm tầm quan trọng của các trang khác nhau.
Hãy bắt đầu kiểm tra cấu trúc website của bạn ngay hôm nay bằng Similarweb Site Audit để khám phá và tối ưu hóa các cơ hội tiềm năng. Liên hệ với đội ngũ Similarweb Việt Nam ngay.
