Là các nhà tiếp thị kỹ thuật số, tất cả chúng ta đều tìm kiếm một điều khó nắm bắt: sự chú ý của khán giả. Và một trong những cách tốt nhất để xem liệu bạn có đang đi đúng hướng hay không là biết bạn đã có được bao nhiêu phần trong chiếc bánh chú ý đó. Đó, bạn bè của tôi, chính là thị phần lưu lượng truy cập tóm tắt. Bài viết này là một cái nhìn toàn diện về cách tính thị phần để thúc đẩy các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn. Chúng tôi cũng sẽ chỉ cho bạn cách tăng thị phần bằng cách sử dụng Similarweb Digital Marketing Intelligence.
Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập Là Gì?
Một cách siêu đơn giản để định nghĩa thị phần lưu lượng truy cập là tỷ lệ lưu lượng truy cập mà trang web của bạn nhận được trong tổng lưu lượng truy cập trong ngành của bạn. Nhưng có nhiều sắc thái hơn thế, vì vậy hãy đi sâu vào chi tiết hơn một chút.
Khi nói đến thị phần trong thế giới kỹ thuật số, nó không hẳn là sự ồn ào và hối hả của lưu lượng giao thông đường bộ mà bạn tham gia hàng ngày để đến nơi bạn cần đến.
Theo nhiều cách, hiểu thị phần rất giống với cách một chiếc ô tô trên đường (một người dùng internet cá nhân) lái xe đến những nơi như nhà hàng và cửa hàng (các trang web khác nhau) trong một thành phố bận rộn (ngành của bạn).
Vì vậy, nếu mỗi trang web là một cửa hàng hoặc nhà hàng trong thành phố, thì số lượng ô tô lái xe đến cửa hàng cụ thể của bạn so với tổng số ô tô lái xe xung quanh = thị phần của bạn.
Cách Tính Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập
Thị phần lưu lượng truy cập được tính bằng cách chia số lượng khách truy cập của trang web của bạn cho tổng số khách truy cập đến tất cả các trang web trong lĩnh vực của bạn, sau đó nhân với 100.
Dưới đây là các công thức bạn có thể sử dụng để cách tính thị phần cho các trang web, kênh tiếp thị và từ khóa:
- Trang web: Lưu lượng truy cập đến một trang web cụ thể / Tổng lưu lượng truy cập đến bộ cạnh tranh x 100
- Kênh tiếp thị: Lưu lượng truy cập được tạo bởi một kênh tiếp thị cụ thể / Tổng lưu lượng truy cập đến trang web x 100
- Từ khóa: Lưu lượng truy cập được tạo bởi một từ khóa cụ thể / Tổng lưu lượng truy cập tìm kiếm đến trang web x 100
Tại Sao Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập Quan Trọng?
Nói chung, hiểu thị phần lưu lượng truy cập của bạn là một chỉ số tuyệt vời về mức độ phổ biến của trang web của bạn so với các trang web khác trong lĩnh vực hoặc ngành của bạn. Đó là một cái nhìn tổng thể về vị trí thị trường tương đối của bạn và liệu các chiến lược SEO, tiếp thị nội dung, mạng xã hội và các chiến lược kỹ thuật số khác của bạn có đang thu hút đúng đối tượng hay không.
Bạn là người dẫn đầu, người yếu thế, hay một trong nhiều đối thủ nhỏ hơn? Không cần phải nói rằng trang web của bạn càng phổ biến, bạn càng nhận được nhiều lượt truy cập và phiên truy cập, điều này lần lượt dẫn đến nhiều tương tác hơn, nhiều chuyển đổi hơn, nhiều khách hàng tiềm năng hơn, nhiều doanh số hơn…. Bạn hiểu rồi đấy.
Còn nhiều điều hơn là chỉ đo lường mức độ phổ biến. Dưới đây là một vài lý do tại sao thị phần lưu lượng truy cập cần phải nằm trong tầm ngắm của bạn:
1. Theo Dõi Đối Thủ Cạnh Tranh (Spy on the Competition)
Biết thị phần lưu lượng truy cập của bạn cho phép bạn nhìn trộm vào hiệu suất của đối thủ cạnh tranh. Nếu phần bánh của họ trông lớn hơn của bạn, có lẽ đã đến lúc kích hoạt thám tử Sherlock Holmes bên trong bạn và tìm hiểu lý do tại sao bằng một công cụ phân tích cạnh tranh. Họ đang làm gì khác biệt? Đây là cách bạn có thể phân tích đối thủ cạnh tranh bằng thị phần traffic.
2. Suy Nghĩ Lại Chiến Lược Của Bạn (Rethink Your Strategy)
Bất cứ điều gì bạn khám phá mà các công ty khác đang làm tốt hơn có thể giúp định hướng lại chiến lược marketing số của bạn. Có lẽ đã đến lúc nâng cấp chiến lược SEO của bạn, xem xét lại quảng cáo PPC hoặc thay đổi cách tiếp cận với chiến lược nội dung của bạn.
3. Theo Dõi Xu Hướng (Track the Tides)
Theo dõi thị phần lưu lượng truy cập của bạn theo thời gian là rất quan trọng để phân tích thị phần và các nỗ lực tiếp thị của bạn. Phần bánh của bạn đang lớn hơn hay nhỏ hơn theo thời gian?
Làm Thế Nào Để Tìm Thấy Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập Của Bạn?
Trong nền tảng Digital Marketing của Similarweb, bạn sẽ tìm thấy một thế giới thông tin chi tiết về dữ liệu xung quanh. Bạn sẽ nhận được thông tin chi tiết về mọi thứ từ thị phần theo thiết bị, đến PPC so với tự nhiên và thậm chí phân phối theo khu vực. Đây là công cụ đo lường thị phần lưu lượng truy cập hàng đầu.
Dưới đây là tổng quan nhanh về một số thông tin thị phần lưu lượng truy cập có sẵn cho bạn và cách dữ liệu này có thể thúc đẩy các chiến lược tiếp thị của bạn.
Tổng Quan Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập Tổng Thể Cho Một Nhóm Trang Web
Việc xem xét thị phần lưu lượng truy cập tổng thể của bạn mang lại cho bạn cái nhìn tổng quan cấp cao về bối cảnh cạnh tranh của ngành. Nó làm rõ các trang web và tên miền đang giành được sự chú ý của đối tượng của bạn.
Để xem thị phần lưu lượng truy cập tổng thể của bạn trên Similarweb, hãy truy cập tab Website Performance chính và nhập tối đa năm trang web của đối thủ cạnh tranh mà bạn muốn phân tích. Bạn có thể chọn những “ông lớn” hoặc một vài người mới nổi, hoặc một sự kết hợp lành mạnh của cả hai, để có được bức tranh về cách lưu lượng truy cập trang web được chia sẻ giữa bạn và họ.
Mẹo hàng đầu: Hãy xem tổng quan thị phần lưu lượng truy cập như một điểm chuẩn cho sự xuất sắc. Hãy để nó vạch ra một con đường cho những gì bạn cần làm để cạnh tranh với, và cuối cùng, vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh. Sử dụng dữ liệu để đặt ra một số KPI thực tế và xác định các lĩnh vực cần cải thiện.
Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập Theo Kênh Tiếp Thị
Muốn biết kênh tiếp thị nào của bạn đang chiếm vị trí trung tâm?
Tổng quan Kênh tiếp thị của Similarweb cho thấy kênh nào, từ tìm kiếm tự nhiên đến mạng xã hội, đang được chú ý và kênh nào đang chìm vào bóng tối. Đây là cách bạn phân tích thị phần theo kênh.
Tùy thuộc vào mô hình kinh doanh và sở thích của đối tượng, sự kết hợp kênh lý tưởng khác nhau tùy theo từng doanh nghiệp. Similarweb cho bạn thấy mức trung bình của ngành cho mỗi kênh, để bạn có thể xác định nơi bạn đang dẫn trước, tụt hậu và nơi bạn có thể nổi bật.
Ví dụ trên cho thấy hai kênh lớn nhất là trực tiếp và tự nhiên – đây là thị phần lưu lượng truy cập lành mạnh nhất, vì nó cho thấy các nỗ lực SEO và nhận diện thương hiệu đang hoạt động.
Thiết Bị Và Vị Trí
Phân tích dữ liệu thị phần lưu lượng truy cập theo các yếu tố như thiết bị và khu vực trên Similarweb giống như có một kính thiên văn cho bạn cái nhìn thoáng qua về hành vi người dùng rất cụ thể. Bạn sẽ thấy chính xác đối tượng của bạn đến từ đâu và thói quen tương tác của họ là gì.
Theo Thiết Bị
Thị phần theo thiết bị của bạn (máy tính để bàn so với di động) gợi ý về loại trải nghiệm mà đối tượng của bạn muốn và cách họ muốn nhận thông điệp.
Thị phần theo thiết bị di động cao hơn cho thấy bạn đang thu hút những người yêu thích công nghệ di động, những người thích duyệt web khi đang di chuyển. Giữ trang web của bạn được tối ưu hóa cho thiết bị di động nên là một ưu tiên lớn.
Mẹo hàng đầu: Đảm bảo tốc độ tải trang của bạn luôn ở trạng thái tốt nhất!
Những người dùng ưu tiên bàn phím và chuột có xu hướng thích sự tương tác sâu sắc hơn. Họ dành nhiều thời gian trước màn hình lớn, vì vậy nội dung dài hơn và đồ họa thông tin chi tiết sẽ đáp ứng nhu cầu của họ. Đảm bảo chăm sóc đặc biệt trải nghiệm người dùng của bạn nếu bạn có thị phần lưu lượng truy cập theo thiết bị máy tính để bàn cao.
Theo Vị Trí
Một chỉ số tuyệt vời khác về nơi đối tượng của bạn hoạt động tích cực nhất là lọc theo vị trí hoặc khu vực trên Similarweb. Đây là cách bạn phân tích thị phần lưu lượng truy cập theo vị trí.
Bạn sẽ biết nơi để nhắm mục tiêu các chiến dịch tiếp thị, nơi để củng cố các nỗ lực SEO địa phương và liệu bạn có cần điều chỉnh nội dung, chương trình khuyến mãi hoặc sản phẩm của mình cho các thị trường cụ thể mà bạn đang thu hút hoặc muốn thu hút hay không.
Bạn có thể thấy mình đang nhận được lưu lượng truy cập từ một vài nguồn không mong muốn! Điều này có thể mở ra một thế giới thị trường chưa được khai thác để bạn đi sâu vào, và ai biết điều đó có thể dẫn đến đâu.
Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập Theo Từ Khóa
Trong ví dụ trên, chúng tôi đã khai thác tính năng Keyword Phrases của mình, cho phép bạn so sánh tối đa năm trang web và liệt kê các từ khóa hoạt động hàng đầu, sau đó bạn có thể lọc theo các thuật ngữ có thương hiệu và không có thương hiệu. Đây là cách bạn phân tích thị phần lưu lượng truy cập theo từ khóa.
Tại đây, bạn có thể thấy thị phần được chia như thế nào và bạn cũng có thể xem thị phần lưu lượng truy cập tự nhiên so với trả tiền.
Cái nhìn nâng cao này về thị phần lưu lượng truy cập cho phép bạn hiểu vị trí của mình và đối thủ cạnh tranh trên thị trường ở cấp độ từ khóa có tác động. Từ đó, bạn có thể phát hiện các cơ hội, những mục tiêu dễ đạt được và đánh giá tốt hơn mức độ ưu tiên nơi đặt ngân sách PPC của bạn.
Lời Kết Về Thị Phần Lưu Lượng Truy Cập
Trong hướng dẫn cấp cao này về thị phần, bạn đã được cung cấp các công cụ để khám phá một số viên ngọc lưu lượng truy cập web thực sự.
Hãy tóm tắt nhanh. Bằng cách thu thập dữ liệu với nền tảng mạnh mẽ của Similarweb, bạn sẽ 1) có được thông tin chi tiết vô giá về vị trí thị trường hiện tại của mình 2) theo dõi đối thủ cạnh tranh và 3) có thể đưa ra các quyết định chiến lược để đạt được tầm cao mới về mức độ tương tác và tăng trưởng đối tượng. Đây là cách bạn đo lường thành công website một cách toàn diện.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
1. Tại sao thị phần lưu lượng truy cập lại quan trọng?
Thị phần lưu lượng truy cập đề cập đến tỷ lệ tổng số lượt truy cập trang web trong ngành của bạn mà trang web của bạn thu hút và cho biết mức độ phổ biến của trang web của bạn so với các trang web khác trong ngành của bạn.
2. Thị phần lưu lượng truy cập trong Similarweb là gì?
Nền tảng phân tích trang web của Similarweb là một công cụ tuyệt vời để có được cái nhìn toàn diện về thị phần của trang web của bạn và của đối thủ cạnh tranh. Nền tảng này cho phép bạn phân tích thị phần lưu lượng truy cập ở cấp độ sâu để cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết có thể hành động được.
3. Bạn tính thị phần lưu lượng truy cập như thế nào?
Thị phần lưu lượng truy cập có thể được tính bằng cách chia số lượng khách truy cập của trang web của bạn cho tổng số khách truy cập đến tất cả các trang web trong lĩnh vực của bạn, sau đó nhân với 100 để có được tỷ lệ phần trăm. Công thức là: (Số lượng khách truy cập của trang web / Tổng số khách truy cập trong lĩnh vực) * 100.
4. Tại sao bạn nên quan tâm đến tỷ lệ phần trăm thị phần lưu lượng truy cập của mình?
Tỷ lệ phần trăm thị phần lưu lượng truy cập của bạn phản ánh vị trí thị trường tương đối và khả năng cạnh tranh của bạn. Thị phần lưu lượng truy cập cao hơn cho thấy mức độ phổ biến lớn hơn và có thể dẫn đến nhiều tương tác, chuyển đổi, khách hàng tiềm năng và doanh số hơn. Đây là một cách để đo lường thành công website.
5. Thị phần lưu lượng truy cập có thể giúp bạn phân tích đối thủ cạnh tranh như thế nào?
Bằng cách so sánh thị phần lưu lượng truy cập của bạn với đối thủ cạnh tranh, bạn có thể có được thông tin chi tiết về hiệu suất của họ. Nếu thị phần của họ lớn hơn, điều đó sẽ thúc đẩy bạn điều tra các chiến lược của họ và xác định các lĩnh vực tiềm năng cần cải thiện trong các nỗ lực tiếp thị của riêng bạn. Đây là cách bạn có thể phân tích đối thủ cạnh tranh bằng thị phần traffic.
Bạn đã sẵn sàng tham gia vào hành động chưa? Hãy thử Similarweb ngay hôm nay để phân tích, khám phá cách tính và chiến lược tăng thị phần lưu lượng truy cập hiệu quả!
