Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một lĩnh vực phức tạp với vô vàn thách thức và những thay đổi liên tục. Vì vậy, để thành công, bạn cần hiểu rõ về SEO off-page.
Những trang web thành công không chỉ có nội dung chất lượng và tối ưu hóa tốt trên trang (SEO On-page). Hơn nữa, họ còn sử dụng các chiến lược SEO off-page hiệu quả như xây dựng backlink, kết nối mạng xã hội và quan hệ công chúng (PR).
Tổng hợp lại, chiến lược toàn diện này sẽ cho các công cụ tìm kiếm thấy rằng trang web của bạn là một nguồn thông tin uy tín.
SEO off-page là gì?
SEO off-page bao gồm tất cả các hoạt động được thực hiện bên ngoài trang web của bạn để tăng độ uy tín và thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu là nâng cao uy tín của trang web và tạo ra nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn. Link building chỉ là một phần của bức tranh. SEO off-page còn bao gồm các hoạt động PR thương hiệu, tương tác trên các diễn đàn, xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng (influencer) và nhiều hơn nữa.
Tất cả những điều này làm tăng thứ hạng của bạn bằng cách xây dựng sự tương tác của trang web với người dùng hiện tại và tương lai, đồng thời củng cố vị thế của nó như một nguồn thông tin hàng đầu trong lĩnh vực.
Tại sao SEO Off-page lại quan trọng?
Về khả năng hiển thị, thành công của trang web phần lớn phụ thuộc vào uy tín trực tuyến và lưu lượng truy cập trực tuyến của bạn. Các chiến lược này kết nối trang web của bạn với các trang web có độ uy tín cao.
SEO off-page ngoài ra còn củng cố E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Độ tin cậy). Xây dựng backlink chất lượng và tương tác với các nền tảng đáng tin cậy cho các công cụ tìm kiếm thấy rằng trang web của bạn đáng tin cậy.
Tích lũy một lượng backlink ổn định, kết nối với những influencer và khuyến khích tương tác của người dùng là tất cả các phần quan trọng của SEO off-page. Kết hợp với nhau, các chiến lược này giúp tăng uy tín cho trang web của bạn và giúp thiết lập nó như một nguồn tài nguyên đáng tin cậy.
Sự Khác Biệt Giữa SEO On-Page Và SEO Off-Page
Hiểu về SEO bao gồm cả các yếu tố on-page và off-page vì chúng giúp cải thiện khả năng hiển thị của trang web cùng nhau. Mặc dù cả hai loại SEO đều tập trung vào việc thu hút lưu lượng truy cập trang web và xếp hạng cao, nhưng chúng đi theo các con đường khác nhau.
SEO On-page
SEO on-page được thực hiện trực tiếp trên trang web của bạn. Nó bao gồm làm cho nội dung ngắn gọn và hữu ích hơn, tải ảnh một cách nhanh nhất có thể, đặt siêu dữ liệu (metadata) lại với nhau để Google hiểu rõ hơn, tạo URL và cấu trúc trang web tốt hơn, cải thiện liên kết nội bộ và tối ưu hóa Core Web Vitals.
SEO Off-page
Điều này xem xét các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến danh tiếng và thứ hạng của trang web của bạn. Nó bắt đầu với một hồ sơ backlink tốt, cải thiện uy tín tên miền (domain authority) của bạn và mở rộng tác động của nội dung của bạn trên mạng. Ví dụ: công cụ kiểm tra backlink là những công cụ quan trọng nhất để phân tích độ tin cậy và tính hợp lệ của backlink để đảm bảo chúng đến từ các trang web có uy tín và liên quan. Với một chiến lược offsite hiệu quả, bạn tiếp cận được một lượng khán giả rộng lớn, thiết lập uy tín và mở rộng quy mô vượt ra ngoài các trang web của bạn.
Nên Làm SEO Off-page Hay On-page trước?
Một câu hỏi phổ biến là nên bắt đầu với SEO on-page hay SEO off-page. Trong thực tế, chúng hiệu quả nhất khi hoạt động cùng nhau và hỗ trợ lẫn nhau. Khi bạn xây dựng một nền tảng nội dung vững chắc trên trang web của mình, bạn đồng thời nên thực hiện các nỗ lực off-page.
SEO hướng đến sự cải thiện ổn định hơn là một mục tiêu cuối cùng. Sự kết hợp cân bằng giữa các chiến lược on-page và off-page là chìa khóa cho sự tăng trưởng và tiến bộ.
Hướng Dẫn Chi Tiết Thực Hiện SEO Off-page
Sử Dụng Outreach Để Có Backlink Mới
Outreach là quá trình nghiên cứu các trang web có nội dung liên quan đến sản phẩm của bạn và liên hệ với họ, với mục tiêu nhận được nhiều backlink hơn đến trang web của bạn. Cho các trang web này biết về nội dung của bạn – ví dụ: nghiên cứu dữ liệu chuyên sâu – có thể cho thấy giá trị và thu hút backlink.
Backlink chất lượng cao được coi là sự chấp thuận giúp tăng cường sự tin cậy và mức độ liên quan của một trang web. Tuy nhiên, bạn cũng phải nhận thức được rằng không phải tất cả backlink đều được tạo ra như nhau và quản lý outreach của bạn một cách hiệu quả bằng cách chọn liên hệ với các tên miền chất lượng cao, có liên quan trong lĩnh vực của bạn. Các trang web này có thể cung cấp cho bạn backlink chất lượng cao hơn nhờ mức độ liên quan tăng lên đối với doanh nghiệp của bạn.
Với việc tiếp cận vào thị trường ngách (niche), bạn có thể tập trung vào nội dung thu hút đối tượng mục tiêu của mình. Điều này làm tăng cơ hội của bạn để đảm bảo backlink thiết lập một nền tảng SEO vững chắc.
Pro Tip 1: Thu thập các số liệu thống kê mới thú vị trong tài liệu của bạn và chia sẻ chúng trên các nền tảng mạng xã hội. Dữ liệu có ích sẽ thu hút sự chú ý của khán giả và tăng yêu cầu chia sẻ cũng như backlink.
Pro Tip 2: Bạn không chắc chắn nên tập trung vào trang web nào để nhận backlink? Hãy thử phân tích khoảng trống backlink với công cụ backlink checker! Tìm các trang web phù hợp để nhắm mục tiêu cho backlink có thể là một thách thức, nhưng công cụ phân tích khoảng trống backlink của Similarweb giúp đơn giản hóa quy trình. Đây là cách bạn có thể sử dụng nó một cách hiệu quả:
- Xác định đối thủ cạnh tranh: Bắt đầu bằng cách nhập trang web của bạn và trang web của đối thủ cạnh tranh vào công cụ. Công cụ sẽ so sánh hồ sơ backlink để xác định khoảng trống – các liên kết mà đối thủ cạnh tranh của bạn có mà bạn không có.
- Phân tích cơ hội backlink: Công cụ tạo ra một danh sách các nguồn liên kết tiềm năng được ưu tiên dựa trên mức độ liên quan và uy tín. Tập trung vào các tên miền có Điểm tin cậy tên miền (DTS) cao để tối đa hóa tác động của nỗ lực của bạn.
- Lập kế hoạch tiếp cận của bạn: Sử dụng danh sách để liên hệ với các tên miền chất lượng cao này. Điều chỉnh bài giới thiệu của bạn bằng cách tham khảo cách nội dung của bạn phù hợp với khán giả của họ hoặc bổ sung cho các tài nguyên hiện có của họ.
Broken Link Building (Xây Dựng Liên Kết Hỏng)
Broken link building thường không được chú ý, nhưng đó là một trong những kỹ thuật SEO off-page mạnh mẽ nhất. Về cơ bản, đó là tìm kiếm các liên kết hỏng trong lĩnh vực của bạn và đề xuất bài viết của bạn như một giải pháp thay thế. Các chiến thuật này không chỉ khắc phục sự cố trên các trang web của bên thứ ba mà còn tạo ra cơ hội cho chính bạn.
Sử dụng công cụ Site Audit của Similarweb có thể hiển thị cho bạn các liên kết hỏng hoặc lỗi 404 trên các trang web tương tự.. Sau đó liên hệ với chủ sở hữu trang web và giới thiệu nội dung có liên quan của bạn như một sự thay thế. Bạn giải quyết vấn đề của họ và làm cho trang web của bạn được biết đến như một nguồn thông tin đáng tin cậy và từ đó đạt được thứ hạng cao hơn.
Unlinked Brand Mentions (Đề Cập Đến Thương Hiệu Không Có Liên Kết)
Mỗi khi thương hiệu của bạn xuất hiện mà không có liên kết, thì đó là một cơ hội SEO đã mất. Bạn có thể thu lợi từ điều này, vì vậy hãy theo dõi các đề cập như vậy thông qua các nền tảng giám sát và liên hệ với tác giả của nội dung để yêu cầu liên kết trở lại trang web của bạn. Cơ hội này không chỉ củng cố sự hiện diện trực tuyến của mình theo thời gian mà còn tăng thứ hạng tìm kiếm.
Để tìm các brand mentions không có liên kết, bạn có thể sử dụng toán tử tìm kiếm: site: và “” (dấu ngoặc kép) trong Hộp tìm kiếm của Google.
Ví dụ: tìm kiếm site:example.com “[tên thương hiệu của bạn]” để xác định vị trí đề cập thương hiệu cụ thể trên một trang web.
Toán tử ‘site:’ giới hạn tìm kiếm cho một tên miền cụ thể. Dấu ngoặc kép đảm bảo bạn đang tìm thấy các kết quả khớp chính xác cho tên thương hiệu của bạn.
Đánh Giá Tích Cực: Yếu Tố Quan Trọng Củng Cố Uy Tín Trực Tuyến
Đánh giá và xếp hạng của khách hàng có thể hỗ trợ thành công của các chiến lược SEO. Loại phản hồi này làm tăng uy tín trực tuyến và ảnh hưởng tích cực đến cách các công cụ tìm kiếm diễn giải trang web của bạn.
Đó là về việc tìm kiếm và quản lý các đánh giá và liên tục làm mới hồ sơ để duy trì sự tin cậy và hiển thị. Tương tác nhiều hơn với các bình luận tạo ra kết nối, xây dựng lòng tin và cải thiện đánh giá của bạn, dẫn đến tăng thứ hạng tìm kiếm và nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Pro-tip: Trả lời phản hồi từ những người bình luận trên các trang web cho phép tương tác xây dựng mối quan hệ bền chặt với người dùng và có thể khuyến khích đánh giá và công nhận tốt hơn.
Online PR
Thông cáo báo chí, yêu cầu phỏng vấn và chia sẻ câu chuyện của bạn sẽ đưa bạn đến trước người dùng và kết nối với họ. Điều này cho phép bạn ảnh hưởng đến hình ảnh công ty của mình và làm cho thương hiệu của bạn trở thành người dẫn đầu trong ngành.
Bạn thu hút người dùng và khách hàng tiềm năng khi bạn giới thiệu những thành tựu và kế hoạch của mình cho PR trực tuyến.
Bằng cách sử dụng PR trên internet như một phần của chiến dịch, bạn đồng thời có thể tự thiết lập và tạo kết nối trong thị trường ngách.
Guest-Posting (Đăng Bài Trên Nền Tảng Khác)
Guest posting là một chiến lược phổ biến để đạt được uy tín và tạo backlink có liên quan. Khi bạn chia sẻ suy nghĩ của mình trên các nền tảng ngành đáng tin cậy, bạn sẽ tạo ra sự hiện diện của mình và mở rộng phạm vi tiếp cận của mình.
Khi bạn chia sẻ các kiến thức của mình, hãy nhớ rằng chúng phải dành cho khán giả của nền tảng lưu trữ. Cung cấp thông tin chi tiết, thủ thuật, mẹo và nội dung có giá trị khác hữu ích cho người đọc. Điều này sẽ không chỉ mang lại cho bạn sự tín nhiệm mà còn giúp bạn xây dựng thương hiệu và tạo danh tiếng tốt, cũng như truyền cảm hứng cho người đọc tìm kiếm nội dung của bạn và xem bạn còn gì khác để cung cấp.
Social media
Các chiến dịch nội dung được quản lý tốt trên các kênh xã hội có thể giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi. Duy trì hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội cũng sẽ làm tăng khả năng hiển thị trang web của bạn và giúp bạn thực hiện Social Media Marketing hiệu quả.
Do đó, thứ hạng của công cụ tìm kiếm của bạn sẽ được cải thiện vì có sự tham gia của người dùng tự nhiên. Social media cung cấp cho bạn một kênh trực tiếp để kết nối với khán giả, tìm hiểu về sở thích của họ và sửa đổi các chiến lược cho phù hợp.
Influencer marketing
Influencer marketing là một chiến lược mạnh mẽ để mở rộng quy mô thương hiệu của bạn một cách hiệu quả. Bằng cách mời những người có ảnh hưởng quảng bá sản phẩm của bạn, họ lan truyền thương hiệu của bạn đến một đối tượng rộng lớn hơn bằng cách khai thác sự chứng thực cá nhân của họ.
Hợp tác với những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực ngách cũng mang lại lợi ích cho cả hai bạn. Bạn giới thiệu thương hiệu của mình đến một nhóm người tiêu dùng hoàn toàn mới một cách cá nhân hơn so với quảng cáo thông thường. Đây là một hình thức của Influencer Marketing.
Forums (Diễn đàn)
Các diễn đàn trực tuyến vẫn là một không gian giá trị để chia sẻ thông tin và kết nối với những cá nhân có cùng chí hướng. Sau bản cập nhật tháng 8 năm 2024, Google đánh giá cao nội dung do người dùng thật tạo ra hơn là các bài viết được đánh bóng thương hiệu, vì vậy các nền tảng như Reddit và Quora gần đây trở nên phổ biến rộng rãi.
Với các cuộc trò chuyện phong phú về các chủ đề vô tận, nội dung dựa trên diễn đàn của Reddit hiện thống trị kết quả tìm kiếm và nó đứng ở vị trí thứ ba ở Hoa Kỳ sau Wikipedia và Amazon. Đây là sự phản ánh của một xu hướng rộng lớn hơn trong những năm qua với những thay đổi thuật toán của Google, vì chúng ngày càng làm nổi bật phản hồi cấp độ con người do người dùng tạo ra. Tương tự, Quora, được biết đến với định dạng hỏi và đáp có cấu trúc, tiếp tục phát triển mạnh mẽ như một trung tâm trao đổi kiến thức và xây dựng uy tín.
Vì Google đánh giá cao những đóng góp dựa trên cộng đồng, do đó họ đang khen thưởng các diễn đàn trực tuyến như Reddit và Quora, nơi người dùng chia sẻ những hiểu biết và đề xuất trung thực. Cung cấp nội dung có giá trị và tham gia vào các cuộc thảo luận trong các kênh liên kết có thẩm quyền cao này sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của bạn.
Tái Sử Dụng Nội Dung
Bạn có thể tăng phạm vi tiếp cận trang web của mình bằng cách tái sử dụng nội dung với các phương tiện khác. Ví dụ: chuyển đổi các bài viết thành graphic information hoặc podcast để kết nối với người dùng mới. Điều này làm tăng giá trị của nội dung, tiếp cận một nhóm khách truy cập rộng hơn và xây dựng SEO bằng cách tạo ra nhiều khả năng hiển thị hơn.
Các định dạng khác nhau cho phép bạn thu hút một phạm vi khán giả rộng hơn và xây dựng thương hiệu trên nhiều kênh.
Tài Liệu Tải Xuống
Cung cấp tài liệu và checklist tải xuống giúp trang web của bạn có được sự tin tưởng. Các bài viết hữu ích này đưa mọi người vào trang web của bạn vì giá trị nhận được của chúng. Đồng thời giúp tăng lưu lượng truy cập tự nhiên, tăng độ uy tín trang web để trở thành một tài nguyên đáng tin cậy.
Tài liệu có thể tải xuống không chỉ giúp người dùng dễ dàng tiếp thu kiến thức chuyên môn của bạn mà còn đặc biệt hữu ích cho những ai cần hướng dẫn chi tiết. Việc cung cấp những tài liệu này sẽ tăng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi, bởi người dùng sẽ thấy rõ những lợi ích thiết thực mà chúng mang lại.
Cải Thiện SEO Off-page Cho Trang Web
SEO off-page không chỉ đơn thuần là chạy đua thứ hạng. Mục tiêu của nó là xây dựng một nền tảng vững chắc cho sự hiện diện trực tuyến của website. Bằng những nỗ lực bài bản, chẳng hạn như xây dựng hệ thống backlink chất lượng và thể hiện chuyên môn sâu rộng, website của bạn chắc chắn sẽ được hiển thị. Để làm được điều đó hiệu quả, bạn cần những công cụ chuyên biệt để kiểm tra, tối ưu và thích ứng với những thay đổi không ngừng của thuật toán tìm kiếm.
Khám phá những tính năng SEO ưu việt của Similarweb và cách công cụ có thể giúp bạn cải thiện chiến lược off-page SEO. Với sự hiểu biết sâu sắc và các chiến thuật hiệu quả, bạn sẽ tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của website và gặt hái được những lợi ích xứng đáng.
FAQs
SEO off-page hỗ trợ SEO on-page như thế nào?
SEO off-page giúp củng cố những nỗ lực SEO on-page bằng cách xây dựng uy tín và độ tin cậy cho website. Trong khi SEO on-page tập trung tối ưu hóa từng trang, thì SEO off-page thu hút các liên kết chất lượng và lượng truy cập tự nhiên, từ đó cải thiện thứ hạng tổng thể của website.
Mạng xã hội có vai trò gì trong SEO off-page?
Mạng xã hội là một phần quan trọng của SEO off-page. Việc chia sẻ nội dung trên các nền tảng mạng xã hội giúp tăng độ hiển thị, tương tác người dùng, và gián tiếp tạo ra các backlink giá trị, góp phần xây dựng uy tín cho website.
Đăng bài guest post có được xem là một phần của SEO off-page không?
Guest post là một phần không thể thiếu của SEO off-page. Việc đăng tải nội dung trên các website uy tín khác giúp xây dựng mối quan hệ, tăng nhận diện thương hiệu, và quan trọng hơn, mang về những backlink chất lượng cho website của bạn.
Đánh giá trực tuyến ảnh hưởng đến SEO off-page như thế nào?
Đánh giá trực tuyến có tác động lớn đến SEO off-page. Những đánh giá tích cực giúp xây dựng uy tín thương hiệu và ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm địa phương. Uy tín càng cao, thứ hạng trên Google càng tốt.
