Bạn có thể nghĩ rằng mình biết đối thủ cạnh tranh của mình, nhưng bạn có thực sự biết họ không? Nếu không có một phân tích đối thủ cạnh tranh chuyên sâu, bạn sẽ bỏ lỡ những chi tiết quan trọng có thể đưa chiến lược marketing của bạn từ con số không thành công. Để phân tích đối thủ cạnh tranh thực sự chi tiết, bạn cần đi sâu vào phân tích tiếp thị kỹ thuật số và chia nó thành: phân tích nội dung cạnh tranh, nghiên cứu từ khóa cạnh tranh, phân tích SEO cạnh tranh và phân tích PPC cạnh tranh. Hôm nay, chúng ta sẽ tập trung vào hộp ‘phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh’ trong danh sách việc cần làm này. ✅
Phân Tích Nội Dung Đối Thủ Cạnh Tranh Là Gì Và Tại Sao Nó Quan Trọng?
Phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh là gì? Phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh là quá trình hiểu và đánh giá các chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh. Điều này có nghĩa là xem xét thông điệp, giọng điệu và cấu trúc của họ, cũng như đi sâu vào blog, nền tảng mạng xã hội và bất kỳ loại nội dung nào khác mà họ viết.
Các mục tiêu của phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh là để tìm hiểu:
- Điều gì đang hiệu quả với đối thủ cạnh tranh của bạn
- Điều gì không hiệu quả với đối thủ cạnh tranh của bạn
- Và nơi có cơ hội để bạn giành lấy (và giành chiến thắng trong lưu lượng truy cập đó)
Việc xem nội dung của đối thủ cạnh tranh đang làm gì là một phần trong kế hoạch thành công, nơi bạn sẽ tạo ra các điểm chuẩn thực tế, tìm các khoảng trống và cơ hội lưu lượng truy cập, đồng thời đảm bảo bạn đang cung cấp nội dung độc đáo và phù hợp. Đây chính là tầm quan trọng của phân tích nội dung đối thủ.
Đã đến lúc phân tích, điều chỉnh và chinh phục. Hãy bắt đầu.
Cách Phân Tích Nội Dung Đối Thủ Cạnh Tranh Trong 5 Bước
1. Xác Định Đối Thủ Cạnh Tranh Của Bạn
Chúng ta đang sống trong một thế giới cạnh tranh với hơn 250.000 trang web mới được tạo ra mỗi ngày và chỉ có một số lượng người dùng hạn chế – ý tưởng của bạn về cạnh tranh cần phải đi sâu hơn chỉ là một sản phẩm cạnh tranh.
Ngày nay, có bốn loại cạnh tranh:
- Cạnh tranh trực tiếp
- Cạnh tranh gián tiếp
- Cạnh tranh thay thế
- Cạnh tranh tiềm năng
Tất cả các loại cạnh tranh này cần được xem xét và theo dõi, và phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh chỉ là một cách để đánh giá mức độ cạnh tranh của mỗi loại – đặc biệt là trong lĩnh vực nội dung trực tuyến. Đây là bước đầu tiên để xác định đối thủ cạnh tranh một cách chính xác.
Tạo (và liên tục cập nhật) danh sách đối thủ cạnh tranh nội dung của bạn, bởi vì nội dung xếp hạng và chỉ có một vị trí hàng đầu trên Google.
2. Phân Tích Nội Dung Đối Thủ Cạnh Tranh Với Các Chỉ Số SEO Chính
Chắc chắn, việc đọc và đăng ký nội dung của đối thủ cạnh tranh có thể cho bạn một ý tưởng tốt về những gì bạn thích và không thích về nó, nhưng đối tượng mục tiêu của bạn nghĩ gì về nó?
Nếu bạn muốn thực sự biết điều gì đang hoạt động, ngoài những gì bạn thấy trên SERP, cũng như nhận được thông tin chi tiết về những gì thúc đẩy chiến lược của họ, SEO là nơi cần phải có. Dưới đây là các chỉ số SEO trong phân tích nội dung và những điều cần xem xét mà bạn nên tập trung vào:
Lưu lượng truy cập tự nhiên:
Xem xét có bao nhiêu khách truy cập đến trang web của đối thủ cạnh tranh thông qua tìm kiếm tự nhiên. Điều này cung cấp cho bạn một điểm chuẩn tốt về những gì mong đợi trong ngành của bạn và cho bạn biết đối thủ cạnh tranh của bạn giỏi SEO đến mức nào.
Sử dụng Similarweb, bạn có thể có được cái nhìn đầy đủ về hiệu suất của đối thủ cạnh tranh trên tìm kiếm, bao gồm số lượng khách truy cập, hiệu suất tự nhiên so với trả tiền, lưu lượng truy cập có thương hiệu và các thuật ngữ tìm kiếm khác đã đưa họ đến đó.
Mức độ tương tác trên trang:
Nhưng không phải tất cả đều là về lưu lượng truy cập, đó là về cách lưu lượng truy cập đó tương tác với một trang web. Bạn có thể xác định chất lượng trải nghiệm của khách truy cập bằng cách xem xét các chỉ số tương tác, bao gồm:
- Thời lượng truy cập: Khách truy cập dành bao nhiêu thời gian trên trang web?
- Lượt xem trang: Khách truy cập đang xem bao nhiêu trang?
- **Tỷ lệ thoát:** Tỷ lệ khách truy cập rời khỏi trang web mà không có bất kỳ tương tác nào là bao nhiêu?
Nếu thời lượng truy cập và lượt xem trang thấp và tỷ lệ thoát cao, điều đó ngụ ý (hầu hết thời gian) rằng trang đó không phải là những gì khách truy cập nghĩ. Điều này có thể có nghĩa là nó không phù hợp với tiêu đề trang hoặc siêu dữ liệu, hoặc nó cung cấp ít giá trị.
Xếp hạng từ khóa:
Đi sâu vào các thuật ngữ tìm kiếm đưa người dùng đến trang web của đối thủ cạnh tranh để xác định khoảng trống từ khóa và xây dựng chiến lược từ khóa của riêng bạn cũng như danh sách các từ khóa mục tiêu.
Similarweb giúp bạn dễ dàng thực hiện điều này với công cụ Từ khóa của nó. Bạn có thể xem tất cả các từ khóa thúc đẩy cả lưu lượng truy cập trả tiền và tự nhiên (hoặc một trong hai, nhờ các bộ lọc) đến trang web của bất kỳ công ty nào.
Công cụ Rank Tracker của chúng tôi cũng cung cấp cho bạn thông tin chi tiết hàng ngày về SERP, cho thấy nội dung của bạn so với đối thủ cạnh tranh về khả năng hiển thị, vị trí và số lần nhấp.
Backlink và lưu lượng truy cập giới thiệu:
Backlink và giới thiệu là một cách để chứng minh rằng trang web của bạn có E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy) và cho Google biết rằng nội dung của bạn hữu ích và đáng tin cậy.
Similarweb cung cấp cho các nhà tiếp thị một cái nhìn tổng quan cấp cao về backlink, dữ liệu giới thiệu và thông tin chi tiết. Với thông tin này, bạn có thể:
- Hiểu lượng lưu lượng truy cập được giới thiệu so với các kênh tiếp thị khác
- Phát hiện nội dung được coi là phù hợp và có giá trị cho các trang web khác
- Xem các tên miền giới thiệu là gì (và cách bạn có thể làm việc với chúng)
- Xem các tên miền mà họ đang giới thiệu trong nội dung của họ
- Xác định bất kỳ mối quan hệ đối tác nào giữa đối thủ cạnh tranh của bạn và các tên miền khác
3. Kiểm Toán Nội Dung Của Đối Thủ Cạnh Tranh (Audit Content)
Khi audit nội dung đối thủ, bạn nên xem xét:
- Tổ chức nội dung: Các chủ đề là gì và chúng được phân loại như thế nào?
- Định dạng nội dung: Họ đang xuất bản loại nội dung nào? (ví dụ: blog, infographic, video)
- Tần suất nội dung: Nội dung mới hoặc được tối ưu hóa được xuất bản thường xuyên như thế nào? (Tham khảo báo cáo của Semrush về tần suất xuất bản nội dung của các trang web thành công)
- **Kênh tiếp thị:** Người dùng của họ đến từ đâu?
- Kêu gọi hành động (CTA): Họ đang gửi người dùng của họ đến đâu?
- Tác giả: Các tác giả nội dung có trình độ chuyên môn ở cấp độ nào?
- Đối tượng mục tiêu: Họ đang cố gắng tiếp cận hoặc thu hút ai?
Ở trên, bạn sẽ thấy tính năng Kênh tiếp thị của chúng tôi, cung cấp cái nhìn tổng quan về nơi nội dung đến. Bằng cách nhấp vào từng kênh, sẽ tiết lộ thêm chi tiết. Ví dụ, công cụ của chúng tôi có thể cho bạn biết các từ khóa tự nhiên và trả tiền – cùng nhau hoặc riêng biệt – đã đưa người dùng đến trang web của đối thủ cạnh tranh.
4. Theo Dõi Mạng Xã Hội Của Đối Thủ (Stalk Their Social Media)
Khi xem xét việc thu hút khách hàng kỹ thuật số từ các kênh tiếp thị khác nhau, bạn có thể đã tình cờ thấy các nền tảng mạng xã hội là những người giới thiệu lớn đến các trang web của đối thủ cạnh tranh. Hoặc, bạn có thể đã thấy điều ngược lại.
Dù mạng xã hội có mang lại lưu lượng truy cập hay không, điều quan trọng là phải xem xét mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh để xem các nền tảng chính họ sử dụng, nội dung đang được xuất bản và nội dung nhận được mức độ tương tác tốt. Chúng ta đều quan tâm đến #inspo đó. Đây là bước quan trọng trong phân tích mạng xã hội đối thủ.
Tự hỏi bản thân những câu hỏi như: Người dùng có thích, bình luận hoặc chia sẻ bài đăng của họ không? Họ đang khen ngợi hay phàn nàn? Đây là cửa sổ trực tiếp của bạn vào những gì người dùng đang nghĩ, vì vậy đừng bỏ qua nó.
Cũng hãy để ý bất kỳ sự hợp tác nào với người có ảnh hưởng, vì việc theo dõi của bạn sẽ phải mở rộng đến các kênh của họ để có được cái nhìn đầy đủ về các chiến lược mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh.
5. Lập Chiến Lược, Tối Ưu Hóa Và Giành Chiến Thắng
Đây là cơ hội để bạn lấy tất cả thông tin chi tiết, ý tưởng và mọi thứ bạn đã học được trong phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh của mình và bắt đầu suy nghĩ về chiến lược của riêng bạn. Một chiến lược nội dung bay cao trên bất kỳ chiến lược nào của đối thủ cạnh tranh, đưa bạn lên các vị trí hàng đầu trên Google và trên màn hình của đối tượng mục tiêu của bạn.
Để đạt được những tầm cao đó, bạn muốn biết họ đang làm gì – sau đó làm tốt hơn gấp 10 lần. Đây là mục tiêu cuối cùng của việc tối ưu chiến lược nội dung.
Một số công cụ giúp bạn lấp đầy khoảng trống trong chiến lược nội dung đánh bại đối thủ cạnh tranh của bạn? Chắc chắn rồi:
Phân Tích Khoảng Trống Từ Khóa (Keyword Gap Analysis)
Công cụ Keyword Gap của chúng tôi lý tưởng để phát hiện các cơ hội từ khóa mà bạn hiện đang bỏ lỡ. So sánh trang web của bạn với các trang web của đối thủ cạnh tranh, nó quét qua tất cả nội dung và hiển thị các từ khóa chung mà bạn chia sẻ, những từ khóa bạn ‘sở hữu’ và những từ khóa bạn đang bỏ lỡ. Đây là một công cụ quan trọng trong việc phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh.
Ở đây chúng ta có thể thấy rằng Nike, Adidas và New Balance có các từ khóa cốt lõi rất giống nhau, nhưng Nike chiếm ưu thế trong thế giới nội dung, bao phủ một phạm vi rộng hơn các thuật ngữ tìm kiếm.
Trang Hữu Cơ và Trang Phổ Biến
Các trang hữu cơ và trang phổ biến cho bạn một ý tưởng về trang nào của đối thủ cạnh tranh đang hoạt động tốt trên tìm kiếm tự nhiên và trang nào đang hoạt động tốt về mức độ tương tác. Sau đó, bạn có thể phân tích các trang này và tìm ra điều gì đang thu hút sự chú ý – từ Google hoặc người tìm kiếm. Đó có phải là một video? Một công cụ tương tác? Một giọng điệu cụ thể?
Bạn có thể lấy những phát hiện này và áp dụng chúng vào chiến lược của riêng bạn. Hãy xem moneyhelper.org.uk. Là một trang web của chính phủ, nó cung cấp rất nhiều lời khuyên thông qua các trang đích, bài đăng trên blog và hơn thế nữa – nhưng về các trang phổ biến, đó là sự đa dạng của các công cụ tính toán.
Không có gì ngạc nhiên khi các công cụ tương tác lại nằm trong top các xu hướng tiếp thị kỹ thuật số đáng chú ý vào năm 2024.
Theo Dõi Tìm Kiếm (Search Tracker)
Phát hiện những cơ hội này và điều chỉnh chiến lược của bạn là tốt, nhưng vấn đề là, bối cảnh tìm kiếm luôn thay đổi – và điều đó có tác động đến nội dung của bạn.
Mô-đun Search Tracker mới của chúng tôi bao gồm Rank Tracker (đã đề cập trước đó) và Brand Protection mang đến cho bạn cái nhìn tổng thể về những gì đang diễn ra trên tìm kiếm. Đúng vậy, trên cả tìm kiếm trả tiền và tự nhiên. Với dữ liệu mới, người dùng thực và thời gian thực, bạn có thể phát hiện và phản ứng nhanh chóng với mọi thay đổi, cho dù đó là sự sụt giảm trong thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của bạn hay một đối thủ cạnh tranh đang đấu giá từ khóa quan trọng nhất theo mùa của bạn. Đây là một công cụ phân tích nội dung đối thủ hữu ích để theo dõi hiệu suất đối thủ.
Phát hiện nhanh, phản ứng nhanh, giành lại lưu lượng truy cập nhanh.
Với vô số bản cập nhật thuật toán của Google, các tối ưu hóa tính năng SERP mới được phát hành, các thói quen tìm kiếm chưa từng có trước đây xuất hiện thường xuyên và – chưa kể – các đối thủ cạnh tranh của bạn thay đổi chiến thuật, chiến lược của bạn cần phải liên tục phát triển. Nếu không, bạn sẽ nhanh chóng bị bỏ lại phía sau.
Tiếp tục công việc tốt với phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh của bạn bằng cách xem xét định kỳ nội dung của đối thủ cạnh tranh để xem điều gì đang thay đổi. Hoặc đi trước một bước, bằng cách sử dụng dữ liệu mới nhất trên thị trường để xem các thay đổi khi chúng xảy ra – không phải một tháng sau đó.
Hãy thử Similarweb miễn phí ngay hôm nay hoặc nói chuyện với một trong các chuyên gia của chúng tôi.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
1. Phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh là gì?
Phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh là gì? Phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh là quá trình đánh giá nội dung của đối thủ cạnh tranh để xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa trong chiến lược nội dung của bạn.
2. Tại sao việc xác định đối thủ cạnh tranh lại quan trọng trong phân tích nội dung?
Bằng cách xác định đối thủ cạnh tranh, bạn có thể hiểu rõ hơn về những ai đang cạnh tranh với mình và những công ty hoặc thương hiệu nào đang nhắm mục tiêu cùng đối tượng với bạn. Điều này cung cấp trọng tâm rõ ràng hơn về nơi cần hướng nỗ lực phân tích của bạn.
3. Tôi nên tập trung vào các chỉ số SEO chính nào khi phân tích nội dung?
Các chỉ số SEO trong phân tích nội dung quan trọng bao gồm xếp hạng từ khóa, hồ sơ backlink, thẩm quyền tên miền, tốc độ tải trang, lưu lượng truy cập tự nhiên và tối ưu hóa trên trang như mô tả meta và thẻ tiêu đề.
4. Làm cách nào để kiểm toán nội dung đối thủ cạnh tranh hiệu quả?
Để audit nội dung đối thủ hiệu quả, hãy bắt đầu bằng cách liệt kê các loại nội dung họ sản xuất (ví dụ: blog, infographic, video), đánh giá chất lượng và mức độ liên quan của nội dung, ghi chú tần suất cập nhật nội dung của họ và phân tích các chỉ số tương tác nội dung của họ như chia sẻ, bình luận và lượt thích.
5. Tôi nên thực hiện phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh bao lâu một lần?
Bối cảnh kỹ thuật số rất năng động, vì vậy nên thực hiện phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh ít nhất hai lần một năm – tuy nhiên, việc theo dõi hiệu suất đối thủ thường xuyên trên SERP và nội dung của đối thủ cạnh tranh sẽ mang lại hiệu quả cao để bạn không bỏ lỡ bất kỳ thay đổi quan trọng nào sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất trang web và nội dung của bạn.
