Là một người đã có hơn một thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO, tôi đã chứng kiến tìm kiếm phát triển qua vô số bản cập nhật thuật toán, nhưng không có gì có thể so sánh với sự đột phá do nội dung do AI tạo ra. Bên cạnh những cơ hội, rủi ro vẫn tồn tại: độ chính xác không nhất quán, mất đi giọng văn riêng và sự giám sát ngày càng chặt chẽ của Google về nội dung.
Và vâng, tôi đã sử dụng AI trong việc tạo ra chính bài viết này. Từ việc nghiên cứu, khám phá các góc nhìn đến tóm tắt các nghiên cứu, AI đã giúp đẩy nhanh quá trình. Nhưng mọi phần đều được xem xét, kiểm tra tính xác thực và viết lại với sự can thiệp của con người. Sự kết hợp giữa hiệu quả và giám sát đó chính là điều mà bài viết này hướng tới. Sử dụng AI cho SEO là tốt; nhưng bạn cần sử dụng đúng cách.
Nội Dung Do AI Tạo Ra Là Gì?
Nội dung do AI tạo ra đề cập đến bất kỳ văn bản, hình ảnh, video hoặc phương tiện truyền thông nào khác được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo thay vì con người. Với nội dụng dạng văn bản, công cụ như ChatGPT, Gemini hoặc Jasper giúp tạo ra văn bản dựa trên các câu lệnh, dữ liệu và các mẫu đã học.
Tuy nhiên, nội dung AI thường thiếu sự tinh tế, kinh nghiệm cá nhân và tính khó đoán của văn viết của con người. Nó có xu hướng tuân theo các mẫu công thức, ưu tiên sự rõ ràng và cấu trúc hơn là tính độc đáo.
Lời Hứa: AI Như Một Động Cơ Năng Suất Cho SEO
AI chắc chắn đang thay đổi cách chúng ta tiếp cận SEO. Theo DemandSage, 56% các tổ chức hiện đang tích cực tích hợp AI vào quy trình làm việc SEO của họ.
Theo kinh nghiệm của tôi, AI hoàn toàn có thể tăng cường hiệu quả. Nó rất tuyệt vời để phát hiện cơ hội nhanh hơn và xử lý các tác vụ lặp đi lặp lại. Quan niệm sai lầm lớn nhất mà tôi thấy là tốc độ một mình sẽ giúp bạn xếp hạng. Điều đó sẽ không xảy ra.
Vấn Đề: Chất Lượng, Tính Độc Đáo và E-E-A-T
Quan điểm của Google về nội dung do AI tạo ra rất thực tế: không sao cả, miễn là nó hữu ích và chất lượng cao.
Khung E-E-A-T của Google (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy) là một yếu tố quyết định liệu nội dung của bạn có xếp hạng hay không. AI có xu hướng bỏ lỡ những tín hiệu đó.
Nghiên cứu từ Media Search Group củng cố điều này: các trang được tạo hoàn toàn bằng AI chỉ lọt vào top 10 kết quả tìm kiếm 28% thời gian. Nội dung kết hợp, nơi con người tinh chỉnh và thêm giá trị, luôn hoạt động tốt hơn.
Sự Bùng Nổ: Khi Số Lượng Trở Thành Gánh Nặng SEO
Web đang ngập trong nội dung. AI đã làm cho việc xuất bản ở quy mô chưa từng có trở nên khả thi, nhưng sự lạm phát nội dung này đang làm cho khả năng hiển thị trở nên khó khăn hơn, không phải dễ dàng hơn.
Các thuật toán của Google hiện ưa thích tính độc đáo hữu ích hơn là số lượng tuyệt đối. Khi mọi bài viết đều nghe giống nhau, các chỉ số tương tác như thời gian trên trang, số lần nhấp chuột và lượt chia sẻ sẽ giảm. Tỷ lệ thoát cao gửi đi một thông điệp rõ ràng: người dùng có thể nhận ra khi nội dung thiếu chất.
Mô Hình Kết Hợp: Giải Pháp Tối Ưu Cho SEO
Trong công việc của tôi, nội dung hoạt động tốt nhất hầu như luôn tuân theo một mô hình kết hợp, kết hợp hiệu quả của AI với sự giám sát của con người.
Dưới đây là cách tôi thường đề xuất tiếp cận nó:
- Bắt đầu với nghiên cứu dựa trên ý định câu lệnh và hiểu mục tiêu của người tìm kiếm trước khi ra lệnh cho AI.
- Sử dụng AI cho cấu trúc, dàn ý, tiêu đề và bản nháp đầu tiên.
- Thêm insight của con người, kinh nghiệm, ví dụ và bình luận của bạn.
- Tinh chỉnh thủ công, kiểm tra độ chính xác, giọng điệu và sự trôi chảy.
- Tối ưu hóa bằng các nguyên tắc cơ bản của SEO: tích hợp từ khóa, liên kết nội bộ, và nhiều hơn nữa.
Các Phương Pháp Tốt Nhất: Khiến AI Hoạt Động Hiệu Quả Cho SEO
Tôi coi AI như một người đồng đội, hữu ích cho việc động não, tổ chức và hỗ trợ bản nháp, nhưng chưa sẵn sàng để tự xuất bản.
Bạn nên:
- Sử dụng AI để phát triển ý tưởng.
- Chỉnh sửa nghiêm ngặt để đảm bảo sự rõ ràng, cá tính và E-E-A-T.
- Ghi công cho chuyên môn: thêm các trích dẫn và bằng chứng.
- Theo dõi hiệu suất của nội dung do AI tạo ra.
Thay vì
- Xuất bản văn bản AI mà không xem xét.
- Mong đợi AI thay thế các insight hoặc ý kiến gốc.
- Bỏ qua việc xác minh, hãy kiểm tra tính xác thực của mọi thứ.
Tương Lai của SEO và Nội Dung trong Kỷ Nguyên AI
Ngày nay, mục tiêu của mọi doanh nghiệp là đạt được thứ hạng cho các khái niệm mới như GEO, AEO, AIO, LLMO, v.v. Các công ty luôn muốn đảm bảo sự hiện diện trên các công cụ AI như ChatGPT, Perplexity, hay AI Overviews của Google.
Cuộc cạnh tranh để giành lấy sự hiện diện trên các giao diện này đã tạo ra một cuộc chạy đua mới, và hàng chục nền tảng phân tích mới đã xuất hiện nhằm đo lường khả năng hiển thị trên AI.
Đây cũng chính là lúc bộ công cụ GenAI Intelligence của Similarweb phát huy vai trò. Đây là một trong số ít các giải pháp cung cấp các insight có thể đo lường được về khả năng hiển thị của thương hiệu và lưu lượng truy cập từ các hệ thống GenAI.
Với các công cụ như GenAI Intelligence, các chuyên gia SEO có thể vượt xa việc chỉ theo dõi khả năng hiển thị và thực sự đo lường được hiệu suất trong môi trường khám phá do AI điều khiển. Bộ công cụ này cung cấp:
- AI Brand Visibility (Khả năng hiển thị Thương hiệu trên AI): Theo dõi nơi thương hiệu của bạn xuất hiện trong các câu trả lời của GenAI, khám phá các câu lệnh và chủ đề thúc đẩy các lượt đề cập, và phân tích sắc thái xung quanh những lượt đề cập đó.
Bạn thậm chí có thể so sánh thị phần hiển thị của mình với các đối thủ cạnh tranh và xem liệu thương hiệu của bạn có được trích dẫn như một nguồn đáng tin cậy hay không.
Tính năng này cũng cho phép bạn phân tích các URL chính xác có ảnh hưởng đến các lượt đề cập, cung cấp một cái nhìn toàn diện từ câu lệnh đến nguồn trích dẫn.
- AI Traffic Tracker (Công cụ Theo dõi Lưu lượng truy cập AI): Hiểu rõ trang web của bạn và của đối thủ nhận được bao nhiêu lưu lượng truy cập từ các chatbot GenAI như ChatGPT và Perplexity.
Công cụ này tiết lộ những trang nào được đưa lên trong các cuộc trò chuyện AI, các câu lệnh được sử dụng, và cách các lượt nhấp chuột do AI điều khiển thay đổi theo thời gian. Bạn có thể theo dõi sự thay đổi trong AI traffic tracker, xác định các cơ hội đang tăng trưởng, và xem các chatbot khác nhau đóng góp vào tổng lượt truy cập như thế nào.
Cùng với nhau, những công cụ này cung cấp thông tin mới cho các chuyên gia SEO hiện đại. Chúng cho thấy nơi thương hiệu của bạn xếp hạng trong kết quả tìm kiếm cũng như cách nó hoạt động trong các cuộc trò chuyện AI.
Dữ liệu người dùng thực và các insight ở cấp độ câu lệnh của Similarweb giúp bạn có thể đo lường và so sánh sự hiện diện thương hiệu của mình trong các câu trả lời của GenAI. Ngày nay, những insight này đang trở nên quan trọng không kém gì thứ hạng tìm kiếm truyền thống.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
Google có phạt nội dung do AI tạo ra không?
Không, Google không phạt nội dung chỉ vì nó được tạo ra bởi AI. Điều quan trọng là liệu nội dung có cung cấp giá trị thực, thể hiện chuyên môn (E-E-A-T), và thỏa mãn ý định của người dùng hay không.
Làm cách nào để biết nội dung AI đang giúp hay hại cho SEO của tôi?
Hãy theo dõi các chỉ số tương tác như tỷ lệ thoát, thời gian trên trang và tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên. Nếu các trang do AI tạo ra hoạt động kém hơn các trang do con người viết, đó là một dấu hiệu chúng không kết nối được với khán giả của bạn.
Tôi có nên tiết lộ khi nội dung được hỗ trợ bởi AI không?
Sự minh bạch xây dựng lòng tin. Nhiều nhà xuất bản hiện thêm các tuyên bố từ chối trách nhiệm nhỏ khi các công cụ AI đóng góp vào việc nghiên cứu hoặc soạn thảo.
Các công cụ AI có thể cải thiện SEO kỹ thuật không?
Có. AI có thể tối ưu hóa siêu dữ liệu, tạo schema markup, đề xuất các cấu trúc liên kết nội bộ và xác định các khoảng trống từ khóa. Tuy nhiên, các khuyến nghị kỹ thuật nên luôn được xem xét bởi một chuyên gia SEO.
