Khám Phá 06 Xu Hướng Làm Đẹp Nổi Bật Trong Năm 2024 

Mục lục

Ngành công nghiệp làm đẹp đang không ngừng thay đổi với tốc độ chóng mặt. Thật vậy! Báo cáo mới nhất từ Similarweb đã hé lộ những xu hướng nổi bật sẽ chi phối thị trường trong năm 2024: Từ việc tái định nghĩa vẻ đẹp nam tính cho đến sự bền vững và đổi mới công nghệ, chúng ta hãy cùng khám phá những thay đổi này và tìm hiểu cách các thương hiệu làm đẹp có thể tận dụng để phát triển mạnh mẽ này nhé!

 

1. Định Nghĩa Mới Về Sự Nam Tính

 

Một trong những xu hướng làm đẹp 2024 đáng chú ý nhất là sự dịch chuyển trong định nghĩa về nam tính. Các thương hiệu đang thoát khỏi khái niệm “nam tính độc hại” và hướng tới một hình ảnh tinh tế, mỏng manh hơn. Điều này phản ánh sự thay đổi trong xã hội, khi ngày càng nhiều nam giới cảm thấy thoải mái hơn với việc thể hiện bản thân một cách tự nhiên và nhạy cảm hơn. Các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giờ đây không chỉ đơn thuần là dầu gội hay dao cạo, mà bao gồm cả các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và nước hoa với thiết kế và công dụng tinh tế.

 

Hint: Các thương hiệu như Chanel đã tiên phong với chiến dịch nước hoa Bleu de Chanel, sử dụng hình ảnh Timothée Chalamet – biểu tượng cho một vẻ đẹp nam tính mới, không cần phải dựa vào hình tượng mạnh mẽ, cơ bắp.

 

Insight: Việc tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da và nước hoa dành cho nam giới đã tăng mạnh trong năm qua, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu làm đẹp. Xu hướng “Nam tính Mới” giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng nam giới mà không cần áp dụng các tiêu chuẩn “khó đạt được”.

 

 

2. Nữ Quyền Trong Thời Trang

 

Xu hướng nữ quyền tiếp tục là một động lực mạnh mẽ trong các chiến dịch làm đẹp. Các thương hiệu đang tập trung vào việc nâng cao vị thế của phụ nữ thông qua các sản phẩm và thông điệp mạnh mẽ.

 

Hint: Các thương hiệu mỹ phẩm đang chú trọng đến việc thúc đẩy nữ quyền qua các chiến dịch marketing. Điển hình như chiến dịch của L’Oreal với sản phẩm Age Perfect Golden Age Serum, sử dụng người mẫu lớn tuổi như Anita – influencer 84 tuổi, để tạo ra một thị trường cởi mở hơn.

 

Một ví dụ khác là thương hiệu chăm sóc da Enuf Project với khẩu hiệu “Bạn hoàn hảo theo cách của mình”, khuyến khích khách hàng chấp nhận bản thân và loại bỏ các tiêu chuẩn sắc đẹp khiên cưỡng.

 

Insight: Những chiến dịch này không chỉ tôn vinh vẻ đẹp mà còn khuyến khích sự tự tin và độc lập của phụ nữ. Đây là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu Mỹ phẩm – Làm đẹp xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng nữ, thúc đẩy sự kết nối và lòng trung thành.

 

 

3. Sức Mạnh Của Người Tiêu Dùng Trung Quốc

 

Người tiêu dùng Trung Quốc đang trở thành đối tượng có sức mua lớn nhất đối với các thương hiệu làm đẹp. Với sự phát triển kinh tế nhanh chóng và tầng lớp trung lưu ngày càng tăng, nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp chất lượng cao tại Trung Quốc là rất lớn.

 

Hint: Số liệu nghiên cứu của Similarweb cho thấy Trung Quốc đã chứng minh điều này, đặc biệt là trong các dịp lễ và tết địa phương. Lượng traffic từ Trung Quốc đến các trang mua sắm trực tuyến của Anh như Selfridges, Harrods và Harvey Nichols đã tăng đáng kể, chứng tỏ sự ưa thích ngày càng tăng của người tiêu dùng Trung Quốc đối với các thương hiệu này.

 

Insight: Như vậy, các thương hiệu không nên bỏ qua thị trường tiềm năng này và có thể tận dụng các ngày lễ văn hóa để thu hút người tiêu dùng Trung Quốc mua sắm ở nước ngoài.

 

Tìm hiểu thêm về cách đánh giá trị trường tại: https://similarweb.vn/danh-gia-thi-truong-la-chia-khoa-cho-bat-ky-doanh-nghiep-nao-muon-dat-duoc-thanh-cong/

 

 

4. Hướng Tới Bền Vững & Sức Khỏe

 

Sự bền vững và sức khỏe là những yếu tố ngày càng quan trọng trong lựa chọn sản phẩm làm đẹp của người tiêu dùng. Không chỉ dừng lại ở các sản phẩm tự nhiên và đáp ứng tiêu chuẩn đạo đức, các sản phẩm thuần chay và hữu cơ cũng đang ngày càng phổ biến. Cùng với đó là sự minh bạch trong bao bì sản phẩm, bao gồm cả lượng khí thải carbon và công thức sản xuất, được đánh giá cao.

 

Hint: Các nhà bán lẻ lớn như Ulta và Sephora đã tạo các mục riêng trên trang web của họ cho các sản phẩm ‘Conscios Beauty’, ‘Vegan’ hay ‘Clean Makeup’. Các thương hiệu như Elf Cosmetics cũng đang đi đầu trong việc trở thành nhãn hàng 100% thuần chay và không thử nghiệm trên động vật.
Tính năng Nghiên cứu từ khoá của Similarweb đã tiết lộ rằng trong vòng 1 năm qua đã có sự gia tăng tìm kiếm các sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn đạo đức và thân thiện với môi trường trên các trang bán lẻ mỹ phẩm như Ulta và Sephora, chẳng hạn như “kem che khuyết điểm tự nhiên” “bút kẻ mắt thuần chay” hoặc “kem nền hữu cơ.”

 

Insight: Điều này cho thấy xu hướng làm đẹp 2024 hướng tới  bền vững & healthy đang ngày càng phổ biến. Các hãng mỹ phẩm hay bán lẻ đều cần lưu tâm đến xu hướng thay đổi nhu cầu này của khách hàng để thích ứng kịp thời

 

 

5. Đổi Mới & Thế Hệ Z

 

Thế hệ Z, với sức ảnh hưởng lớn từ mạng xã hội, đang trở thành một phân khúc thị trường quan trọng. Các nền tảng như TikTok, Instagram và thậm chí là các trò chơi điện tử đã trở thành những công cụ marketing mạnh mẽ.

 

Hint: Các thương hiệu làm đẹp đang tận dụng công nghệ và các ứng dụng dành cho Gen Z để đạt được thành công lớn. Prada đã hợp tác với trò chơi Candy Crush để quảng cáo hương thơm Candy, tiếp cận hơn 240 triệu người dùng. Các thương hiệu như The Ordinary và Maybelline đang tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng xã hội như TikTok để tiếp cận đối tượng người dùng trẻ tuổi.

 

Insight: Các thương hiệu cần đổi mới trong cách tiếp cận, sử dụng nội dung sáng tạo và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng trẻ tuổi. Việc hợp tác với các influencer và tạo ra các chiến dịch lan truyền có thể giúp thu hút sự chú ý và tạo ra sự tương tác lớn.

 

 

6. Tập Trung Vào Chất Lượng Thực Sự

 

Người tiêu dùng đang ngày càng chú trọng đến chất lượng thực sự của sản phẩm hơn là những giá trị khác mang tính chất phô trương. Họ tìm kiếm những sản phẩm không chỉ phù hợp với nhu cầu cá nhân mà còn có chất lượng tốt, bên cạnh đó, thành phần và quy trình sản xuất cũng là 2 yếu tố được quan tâm.

 

Insight: Lưu lượng tìm kiếm Similarweb ghi nhận về các thành phần như Niacinamide, Vitamin C Serum và Axit Hyaluronic đã tăng đáng kể trong 1 năm qua, cho thấy xu hướng làm đẹp 2024 của người tiêu dùng đang ưu tiên các sản phẩm có thành phần chất lượng cao và được khoa học chứng minh.

 

 

Kết Luận

 

Năm 2024 hứa hẹn sẽ là một năm đầy biến động và sáng tạo trong ngành làm đẹp: Từ việc định nghĩa lại sự nam tính, thúc đẩy nữ quyền, bên cạnh đó là mục tiêu khai thác sức mạnh của người tiêu dùng Trung Quốc, hướng tới bền vững và chăm sóc sức khỏe. Người tiêu dùng cũng đang tạm dừng xu hướng “cuồng logo” và tập trung vào sản phẩm phù hợp với lối sống của họ thay vì quá phô trương, hào nhoáng. Vì vậy, các thương hiệu mỹ phẩm cũng như các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp đều cần cần nắm bắt và ứng dụng những xu hướng này để thu hút và giữ chân khách hàng một cách hiệu quả.

 

TẢI TOÀN BỘ BÁO CÁO TẠI ĐÂY

Chia sẻ:
Bài viết liên quan
Liên hệ
Megan Tedford
Giám đốc Phát triển Thị trường Quốc tế Nerdwallet
"SimilarWeb là một đối tác quan trọng khi chúng tôi bắt đầu tìm kiếm những cơ hội trên thị trường quốc tế. Nhận thấy Tìm kiếm là một kênh quan trọng được khách hàng sử dụng để tìm lời khuyên khi ra các quyết định tài chính cá nhân, chúng tôi mong muốn đặt dữ liệu SEO lên hàng đầu và là trung tâm để đánh giá và ưu tiên các quốc gia tiềm năng cho việc mở rộng. Chúng tôi không chỉ sử dụng các phân tích của SimilarWeb để so sánh các khu vực địa lý, mà đây còn là điểm khởi đầu cho kế hoạch gia nhập thị trường mục tiêu đầu tiên.”​
Cách Nerdwallet sử dụng Similarweb để ​ vạch ra Chiến lược ​ mở rộng thị trường​
Nerdwallet là một công ty Tài chính Cá nhân của Mỹ, chuyên cung cấp dịch vụ tư vấn về các sản phẩm dịch vụ tài chính khác nhau, từ thẻ tín dụng đến cho vay thế chấp. Năm 2021, Nerdwallet được định giá $1,2 tỷ đô và IPO trên sàn chứng khoán Mỹ.​

Vào thời điểm cộng tác với Similarweb, mặc dù Nerdwallet là thương hiệu có độ nhận diện thương hiệu và hiệu quả hoạt động mạnh mẽ tại Mỹ, nhưng Nerdwallet vẫn chưa có bất kỳ dấu ấn nào trên thị trường quốc tế. Do đó, hiện nay Nerdwallet đang hướng tới mục tiêu xác định các cơ hội tiềm năng đa quốc gia nhằm tìm ra thị trường phù hợp nhất cho việc mở rộng kinh doanh.​
Thử thách
Hiểu được quy mô tương đối của thị trường, mức độ bão hòa của các đơn vị tiếp thị liên kết, chi phí cạnh tranh thông qua Tìm kiếm trả tiền và sự cạnh tranh của các đối thủ lớn.​

Nerdwallet cần nắm được hiệu suất ngành trên thị trường nội địa với nhiều loại chỉ số khác nhau, cũng như thông qua một số đơn vị kinh doanh. Các yếu tố này phải được đo lường một cách bình đẳng để đảm bảo sự so sánh đồng nhvà kết quả là chính xác.​
Thành công
Sử dụng dữ liệu trên Similar Web Pro, Nerdwallet đã xác định được cần tập trung vào quốc gia nào và so sánh hiệu quả hoạt động kinh doanh (ví dụ: các khoản vay cá nhân và thẻ tín dụng) bằng cách sử dụng các nhóm từ khóa trên các khu vực địa lý. Kết quả được tính điểm bằng năm chỉ số, từ đó kết luận một thị trường đầu tiên được đề xuất gia nhập, cùng với đó là các lựa chọn tiềm năng mạnh mẽ khác. Kết quả là:​

  • Quốc gia và ngành nghề kinh doanh được chọn: Nerdwallet có thể thấy được thị trường nào có vị thế tốt nhất cho việc mở rộng toàn cầu cũng như ngành kinh doanh nào có cơ hội lớn nhất và quyết định hành động​

Chiến lược gia nhập thị trường:​

  • Xác định Chiến lược Thị trường dựa trên các động lực mới được xác định (Đó là một số công ty lớn thống trị thị trường thông qua Tìm kiếm trả tiền và doanh nghiệp phải trả tiền để cạnh tranh)​
  • Học hỏi từ những đối thủ cạnh tranh dẫn đầu để quyết định các từ khóa mục tiêu và những nội dung sáng tạo​
Leendert van Delft
VP Sales Programs, Global & Europe @ DHL Express
“Mặc dù chúng tôi đang nhận được lượng lớn lead Thương mại điện tử từ SimilarWeb, nhưng việc thêm Technographics làm tiêu chí đánh giá cho phép các chi nhánh đại diện của chúng tôi dành thời gian cho những khách hàng tiềm năng phù hợp.”
DHL Express là một bộ phận của công ty logistic Đức Deutsche Post DHL Group cung cấp các dịch vụ chuyển phát quốc tế, chuyển bưu kiện và chuyển phát nhanh. Deutsche Post DHL Group là công ty logistic lớn nhất và hoạt động trên khắp thế giới, đặc biệt là vận tải đường biển và đường hàng không.​
Thách thức
Tập trung vào các khách hàng phù hợp và các buổi chào hàng chất lượng​

DHL Express đang tạo ra rất nhiều khách hàng Thương mại điện tử chất lượng từ SimilarWeb, nhưng để tối ưu hóa các nỗ lực bán hàng, họ đã tìm cách tập trung vào các khách hàng tiềm năng vào đúng thời điểm. Các Sale không thể gọi điện và gặp gỡ mọi khách hàng nên việc quyết định tập trung vào ai là rất quan trọng. Khi nói chuyện với các khách hàng tiềm năng, việc xác định nhu cầu của họ trước cuộc gọi và nêu bật giá trị phù hợp có thể có tác động rất lớn đến tỷ lệ giành chiến thắng và DHL Express đang tìm cách thu thập tất cả thông tin có thể về hoạt động trực tuyến của các khách hàng tiềm năng.​
Thành công
Giảm thời gian dành cho việc tiếp cận, đồng thời tăng tỷ lệ giành chiến thắng​​

Thông qua dữ liệu do SimilarWeb cung cấp, DHL Express có thể xác định rõ ràng nhanh chóng và hiệu quả khách hàng tiềm năng nào đáng tập trung vào đúng thời điểm. Nhờ lớp dữ liệu bổ sung này, đội ngũ Sale sẽ tăng gấp đôi hiệu xuất với những khách hàng tiềm năng đang làm việc với một nhà cung cấp dịch logistic và sử dụng nền tảng Thương mại điện tử mà DHL Express có thể dễ dàng tích hợp. Việc kết hợp công nghệ với market intelligence data đã đưa đến kết quả cho DHL Express, cơ hội bán hàng tăng hơn 30%, với một số khu vực thậm chí còn tăng hơn 50%. DHL Express cũng đã giảm 40% số ngày cần thiết để chốt deal và giành được khách hàng mới.​
Leendert van Delft
Shane Boyles Retail Segment Manager, UPS
Hơn 1.000 nhân viên tại UPS sử dụng Sales Solution của SimilarWeb trong các nhóm Sale and Account Management. Nó đã thúc đẩy chúng tôi để làm việc thông minh hơn, xác định các cơ hội mới và đưa ra quyết định tốt hơn.​ SimilarWeb đã giúp UPS thu về 5,5 triệu đô la doanh thu hàng năm
UPS SỬ DỤNG SIMILARWEB ĐỂ MỞ RỘNG MỐI QUAN HỆ VỚI KHÁCH HÀNG HIỆN HỮU VÀ TIỀM NĂNG
UPS là công ty dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực Logistic, cung cấp nhiều giải pháp bao gồm vận chuyển hàng hóa và vận tải đường thủy; tạo thuận lợi cho thương mại quốc tế và triển khai công nghệ tiên tiến để quản lý hiệu quả hơn hoạt động kinh doanh toàn cầu. Đặt trụ sở chính tại Atlanta, UPS phục vụ hơn 220 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới.​

Thách thức: Tạo Giá trị Bổ sung cho Khách hang hiện hữu và tiềm năng​

UPS muốn mở rộng mối quan hệ với các khách hàng hiện hữu và tiềm năng về Thương mại điện tử để trở thành đối tác chiến lược trong việc lập kế hoạch logistic của họ, thay vì chỉ đơn thuần là một nhà cung cấp dịch vụ. UPS cần một nguồn lực mạnh mẽ để các nhóm sale và account management sử dụng trong suốt quá trình bán hàng để tương tác tốt hơn với các khách hàng tiềm năng mới và mở rộng mối quan hệ với các khách hàng hiện tại.​

​Thành công​

Kể từ khi tích hợp SimilarWeb vào năm 2015, UPS đã tận dụng SimilarWeb để tư vấn và thảo luận về những insight và cơ hội phát triển với khách hang hiện hữu và tiềm năng của họ, từ đó cho phép họ đưa ra các quyết định digital marketing sáng suốt hơn. Kết quả là, UPS có thể hướng cuộc trò chuyện của khách hàng khỏi việc chỉ tập trung vào giá thành và tập trung hơn vào giá trị. Insight của SimilarWeb đã trở thành yếu tố cốt lõi trong giá trị của UPS giới thiệu cho khách hàng hiện hữu và tiềm năng, đồng thời là động lực tăng doanh thu quan trọng cho UPS.​
Adyen_European
Floris Dorgelo
Nhóm tạo nhu cầu quản lý sản phẩm tại Adyen
Không có gì có so sánh được với dữ liệu từ SimilarWeb khi đưa ra insight để tìm hiểu khách hàng tiềm năng và cải thiện hiệu quả bán hàng. ”
Adyen sử dụng dữ liệu SimilarWeb để tối ưu hóa và mở rộng bán hàng
Adyen là nền tảng thanh toán all-in-one cho phép các doanh nghiệp chấp nhận thanh toán trên các trang thương mại điện tử, thiết bị di động và tại điểm bán hàng. Đây là một công ty Hà Lan được thành lập vào năm 2006. Đến năm 2015, Adyen trở thành Doanh nghiệp Kỳ Lân lớn thứ 6 tại Châu Âu với mức định giá 2,3 tỷ đô. Doanh thu năm 2021 của Adyen đạt mốc 5,23 tỷ euro.
Thách thức: Tập trung vào những khách hàng phù hợp
Là một giải pháp thanh toán hàng đầu, Adyen cần quản lý luồng khách hàng tiềm năng đến liên tục bằng cách xác định các cơ hội phù hợp và sắp xếp thứ tự ưu tiên. Ngoài ra, để thực hiện chiến lược mở rộng toàn cầu và đạt được các mục tiêu bán hàng, Adyen cần tập trung vào các khách hàng phù hợp để theo đuổi – một trong những nỗ lực tăng trưởng doanh thu của doanh nghiệp.
Để tối ưu hóa hành trình mua hàng như một phần trong cách tiếp cận bán hàng thông qua tư vấn, Adyen đã phối hợp với các khách hàng tiềm năng để xác định các lĩnh vực giá trị và thực hiện các mục tiêu kết hợp. Để làm được điều này đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về công việc kinh doanh của khách hàng, đây cũng là điều rất khó có được.
Thành công: Phương pháp tiếp cận theo hướng dùng dữ liệu để tối ưu hóa các hoạt động inbound và outbound
Bằng việc sử dụng SimilarWeb, Adyen đã có thể tận dụng insight về hiệu suất trên thị trường số để xác định, thẩm định và xếp hạng ưu tiên các merchant dựa trên quy mô của giao dịch và sự phù hợp của giải pháp. Nguồn dữ liệu độc đáo của SimilarWeb đem đến đánh giá khách quan về quy mô, điều rất khó đạt được bằng các cách nào khác.

Bằng cách tích hợp dữ liệu SimilarWeb vào các sản phẩm tạo nhu cầu và quy trình Outbound, các cơ hội có thể dễ dàng được thẩm định và xếp hạng ưu tiên trên quy mô lớn, tiết kiệm thời gian và tài nguyên.

Quy trình bán hàng của Adyen dựa trên việc tạo ra các mối quan hệ đối tác, bằng cách cung cấp các giải pháp phù hợp và giá trị liên tục để cùng phát triển với các merchant. Sau khi khách hàng tiềm năng được xác định, Sale Manager sử dụng insight về hiệu suất trên thị trường số và hoạt động khác về địa lý để xác định giải pháp phù hợp. Từ đó, tạo ra các mối quan hệ hiệu quả mà cả hai bên cùng có lợi và phát triển.
Đăng ký ngay