Khi nói đến các chỉ số PPC, chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) là một chỉ số được ưa chuộng nhờ ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí và lợi tức đầu tư (ROI). Tuy nhiên, đây cũng là điểm khác biệt giữa một ngân sách được quản lý tốt và một cơn ác mộng ROI. Việc tìm ra điểm cân bằng không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Vì vậy, chúng tôi ở đây để đi sâu vào CPC là gì, ý nghĩa của nó và cách giảm CPC trong khi vẫn đạt được kết quả mong muốn. Chúng tôi sẽ trả lời một số câu hỏi của bạn về CPC, bao gồm: CPC là gì trong tiếp thị kỹ thuật số? Cách tính CPC? CPC tốt là gì? CPC trong Google Ads và CPC trong Facebook Ads khác nhau như thế nào? Và cách giảm CPC bằng cách sử dụng Similarweb Digital Marketing Intelligence.
Chi Phí Mỗi Nhấp Chuột (Cost Per Click – CPC) Là Gì?
Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) là khoản phí bạn trả cho mỗi lần nhấp trong các chiến dịch trả tiền cho mỗi nhấp chuột (PPC) của bạn.
Dù bạn đang đặt quảng cáo trên Google, Bing hay các nền tảng mạng xã hội như Facebook hoặc Instagram, đây là một chỉ số thiết yếu trong vũ trụ PPC.
Ngoài việc cho bạn biết bạn đang trả bao nhiêu cho mỗi lần nhấp, đây còn là một hướng dẫn tuyệt vời để biết từ khóa hoặc tùy chọn nhắm mục tiêu nào mang lại lợi nhuận cao nhất cho ngân sách của bạn và từ khóa nào chỉ đang tiêu hao nó. Không có thông tin này, về cơ bản bạn đang “bắn súng trong bóng tối” với chiến lược PPC của mình.
CPC Được Xác Định Như Thế Nào?
Thứ nhất, khi bạn đấu giá cho một từ khóa hoặc một tập hợp các tùy chọn nhắm mục tiêu, bạn đang đặt một số tiền tối đa mà bạn sẵn sàng trả. Bạn sẽ không phải lúc nào cũng trả tối đa.
Ngoài ra, đừng lo lắng về việc ngân sách của bạn tự động tăng lên – bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày hoặc chi tiêu tối đa. Khi giới hạn đã đạt, quảng cáo sẽ dừng lại trong ngày đó.
Tùy thuộc vào nền tảng quảng cáo, số tiền bạn trả cho mỗi lần nhấp hoạt động theo các mô hình khác nhau. Tuy nhiên, nó thường hoạt động trên một hệ thống dựa trên đấu giá, nơi, đương nhiên, người đặt giá cao nhất sẽ giành được vị trí trung tâm cho quảng cáo của họ.
Cách Tính Chi Phí Mỗi Nhấp Chuột (CPC)
Cách tính CPC là chia tổng chi phí nhấp chuột cho tổng số lần nhấp mà chiến dịch của bạn nhận được.
Ví dụ, nếu tổng chi phí chiến dịch quảng cáo của bạn là 100 đô la và bạn nhận được 200 lần nhấp, thì CPC của bạn = 0,50 đô la.
Mẹo hàng đầu: Thường xuyên sử dụng công thức tính toán CPC này giúp bạn phát hiện những thay đổi hoặc xu hướng trong chi phí chiến dịch quảng cáo, để bạn điều chỉnh chiến lược hoặc ngân sách kịp thời và đi trước đón đầu.
CPC Trong Google Ads
Khi nói đến Google Ads, ‘CPC thực tế’ của bạn được xác định bởi một số yếu tố. Như chúng tôi đã nói trước đó, bạn không phải lúc nào cũng trả mức giá thầu tối đa mà bạn đã đặt.
Google muốn mang lại những trải nghiệm chất lượng tốt nhất cho người dùng, vì vậy sẽ đưa ra CPC tốt hơn cho các trang web có trải nghiệm trang đích tốt hơn, mức độ liên quan của quảng cáo và tỷ lệ nhấp (CTR) dự kiến cao hơn. Các thuật toán tiên tiến của họ sẽ xem xét các yếu tố này và sau đó tính toán CPC thực tế mà bạn phải trả.
Họ cũng tính đến các yếu tố như ý định của người tìm kiếm và ngữ cảnh tìm kiếm của họ, điều này có thể phụ thuộc vào vị trí, thiết bị và các thuật ngữ tìm kiếm được sử dụng.
Tập trung vào chất lượng và mức độ liên quan của các quảng cáo CPC có thể nghe có vẻ là lời khuyên cơ bản nhưng thường bị bỏ qua. Nó có tác động rất lớn đến CPC trong Google Ads và hiệu suất quảng cáo tổng thể của bạn, và có thể dẫn đến tầm cao mới về khả năng hiển thị quảng cáo – điều rất quan trọng để duy trì tính cạnh tranh!
Mẹo hàng đầu: Hãy nhớ rằng mức độ liên quan là tối thượng, ngay cả sau khi khán giả của bạn đã nhấp qua. Các trang đích phải có mức độ liên quan cao với các từ khóa bạn đã chọn.
CPC Trong Facebook Ads
Nền tảng PPC của Facebook nổi tiếng với các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao, vì vậy hãy tận dụng tối đa điều này để thực sự tập trung vào nhân khẩu học, hành vi và sở thích của khán giả.
Thứ nhất, điều này giảm thiểu các lượt nhấp lãng phí vì quảng cáo được nhắm mục tiêu siêu chính xác của bạn có nhiều khả năng tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm, ngay lập tức giảm CPC trong Facebook Ads của bạn.
Mẹo hàng đầu: Khám phá tính năng Lập lịch quảng cáo trên Facebook để khám phá thời gian tương tác cao điểm và lên lịch cho quảng cáo CPC của bạn chạy trong những thời điểm đó. Thực hiện tương tự với dữ liệu Vị trí quảng cáo và đánh giá xem Bảng tin, cột bên phải hay mạng đối tượng đang nhận được nhiều sự chú ý nhất và tập trung nỗ lực của bạn vào đó.
Tiếp theo, bạn phải thu hút họ bằng những quảng cáo hấp dẫn, trực quan để thực sự lôi kéo họ.
Hãy nhớ rằng, đây là một thế giới video và chúng ta đang sống trong đó, vì vậy đừng quên đưa vào những hình ảnh và video hấp dẫn bất cứ khi nào có thể. Hãy cho mọi người những gì họ muốn!
Trở ngại khác là điều chỉnh trang đích của bạn theo kỳ vọng của khán giả. Nếu bạn mất họ ngay khi họ nhấp qua, bạn sẽ không nhận được chuyển đổi quan trọng đó và quảng cáo của bạn sẽ có điểm mức độ liên quan quảng cáo thấp hơn trên Facebook – bạn đang trả tiền cho các lượt nhấp mà không có chuyển đổi.
Giống như Google, Facebook có điểm mức độ liên quan quảng cáo và nếu có sự thiếu hụt tương tác nhất quán sau lượt nhấp ban đầu, điều này sẽ đẩy giá CPC của bạn lên.
CPC Tốt Là Gì?
Không có một câu trả lời chung cho câu hỏi CPC tốt là gì hoặc CPC trung bình. Nó phụ thuộc vào các yếu tố như ngành, vị trí của bạn và mức độ cạnh tranh của các từ khóa hoặc thông số nhắm mục tiêu.
Tuy nhiên, nói một cách đơn giản, CPC tốt là một mức CPC mang lại khả năng hiển thị tuyệt vời cho thương hiệu của bạn hoặc ROI tuyệt vời cho doanh nghiệp của bạn. Với, lý tưởng là, ít ảnh hưởng đến ngân sách của bạn nhất có thể.
Nghe có vẻ dễ dàng, phải không? Không hẳn vậy. Nhưng đừng lo lắng, nền tảng Digital Marketing Intelligence (DMI) của Similarweb luôn sẵn sàng hỗ trợ.
Cách Giảm CPC Của Bạn Với Similarweb
https://www.youtube.com/watch?v=-d8vyGdakI4
(Ảnh: Video giới thiệu nền tảng Similarweb. Alt: cach-giam-cpc-voi-similarweb)
Nền tảng Search Intelligence của Similarweb hoạt động giống như một chiếc kính lúp.
Bạn có thể sử dụng nó để phóng to mọi ngóc ngách trong chiến lược PPC của đối thủ cạnh tranh, kiểm tra chặt chẽ các chi tiết về CPC, chiến lược đấu thầu và lựa chọn từ khóa của họ.
Cách Nghiên Cứu Bối Cảnh Cạnh Tranh PPC
Tại đây, sử dụng nền tảng PPC Competitor Analysis, bạn có thể tìm kiếm một đối thủ cạnh tranh và tìm hiểu những từ khóa nào họ đang đấu thầu. Bạn có thể tận mắt chứng kiến những gì có thể, hoặc không thể, thúc đẩy thành công của họ về mặt từ khóa.
Đặc biệt khi nhìn vào các nhà lãnh đạo ngành, sẽ có những chiến lược PPC đáng để nhân rộng. Với dữ liệu từ khóa này, bạn sẽ tìm thấy một con đường đã được vạch sẵn cho mình, chỉ chờ bạn điều chỉnh để nó hoạt động hiệu quả cho doanh nghiệp và đối tượng của bạn.
Bạn sẽ có thể đi sâu vào từng từ khóa và lượng tìm kiếm, CPC, và lưu lượng truy cập liên quan và sử dụng thông tin này để chọn lọc những từ khóa phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách của bạn. Với cách tiếp cận chiến lược, tập trung cao độ này, chỉ cần xem CPC đó bị giảm dần!
Mẹo hàng đầu: Tránh những cạm bẫy CPC có khả năng tốn kém với bản đồ rõ ràng về những sai lầm trong quá khứ của đối thủ. Xem họ tiêu hao ngân sách, trong khi bạn khéo léo tránh chi tiêu không cần thiết để có được giá trị CPC tốt nhất, cho kết quả tốt nhất.
Nghiên Cứu Từ Khóa PPC Thông Minh Hơn
Hiểu một số khác biệt quan trọng giữa nghiên cứu từ khóa SEO và PPC là chìa khóa để giữ CPC trong tầm kiểm soát. Vì vậy, có được cái nhìn tổng quan ngắn gọn về cách nghiên cứu từ khóa PPC là bước quan trọng đầu tiên.
Tiếp theo, sử dụng công cụ Keyword Generator của Similarweb để:
1. Hiểu ý định người dùng
Bằng cách phân tích ý định người dùng đằng sau các tìm kiếm của người dùng – cho dù đó là giao dịch, thông tin, v.v. – bạn có thể ưu tiên các từ khóa có ý định mua hàng cao hơn. Bằng cách tập trung vào các từ khóa có ý định cao này, bạn có thể thu hút người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi hơn, dẫn đến tỷ lệ nhấp-sang-chuyển đổi cao hơn và giảm chi phí mỗi chuyển đổi (và do đó, CPC của bạn).
2. Phân tích lượng tìm kiếm
Đi sâu vào dữ liệu lượng tìm kiếm từ khóa để tìm kiếm các từ khóa ít cạnh tranh hơn có đủ lượng tìm kiếm (có khả năng có cạnh tranh đấu thầu thấp hơn) cuối cùng giúp cách giảm CPC và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của bạn.
3. Khám phá từ khóa gốc và từ khóa đuôi dài
Bằng cách đi sâu vào sự kết hợp giữa các từ khóa gốc và các biến thể từ khóa đuôi dài cụ thể, bạn có thể nhắm mục tiêu các từ khóa niche và ít cạnh tranh hơn. Những từ khóa này thường có CPC thấp hơn do giảm cạnh tranh đấu thầu, cho phép bạn tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và tiếp cận đối tượng mục tiêu hơn.
4. Kiểm tra trùng lặp tự nhiên
Bằng cách xác định các từ khóa thúc đẩy cả lưu lượng truy cập tự nhiên và trả tiền, bạn có thể tối ưu hóa chiến lược đấu thầu và nhắm mục tiêu quảng cáo một cách chiến lược. Phát hiện trùng lặp tự nhiên cho phép bạn giảm sự phụ thuộc vào tìm kiếm trả tiền cho những từ khóa đó, giảm CPC của bạn vì bạn đã thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên mà không cần cạnh tranh cho mỗi lần nhấp.
Tóm Lại
Chúng tôi đã làm rõ CPC là gì, tại sao nó là một chỉ số PPC phổ biến và học một số cách giảm CPC và đạt được kết quả tốt hơn.
Bằng cách phân tích ý định người dùng, phân tích lượng tìm kiếm từ khóa và khám phá các từ khóa gốc và từ khóa đuôi dài, bạn có thể ưu tiên các từ khóa có ý định mua hàng cao, nhắm mục tiêu các tùy chọn ít cạnh tranh hơn và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của mình. Đây là một phần quan trọng của tối ưu chiến dịch PPC.
Liên hệ với đội ngũ Similarweb đề được tư vấn miễn phí ngay hôm nay.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
1. CPC trong tiếp thị kỹ thuật số là gì?
CPC là gì trong tiếp thị kỹ thuật số? CPC là khoản phí bạn trả cho mỗi lần nhấp trong các chiến dịch trả tiền cho mỗi nhấp chuột (PPC) của bạn. Đây là một chỉ số thiết yếu cho bạn biết bạn phải trả bao nhiêu cho mỗi lần nhấp và giúp hướng dẫn bạn trong việc chọn các từ khóa hoặc tùy chọn nhắm mục tiêu có lợi nhuận trong ngân sách của bạn.
2. Làm cách nào để tính CPC?
Để tính toán CPC, hãy chia tổng chi phí nhấp chuột cho tổng số lần nhấp mà chiến dịch của bạn nhận được. Ví dụ, nếu tổng chi phí chiến dịch quảng cáo của bạn là 100 đô la và bạn nhận được 200 lần nhấp, thì CPC của bạn sẽ là 0,50 đô la.
3. Chi phí mỗi nhấp chuột tốt là gì?
CPC tốt là gì khác nhau tùy thuộc vào ngành, vị trí và mức độ cạnh tranh của từ khóa hoặc các thông số được nhắm mục tiêu. Điều tương tự cũng áp dụng cho chi phí trung bình mỗi nhấp chuột. Nói chung, CPC tốt là mức CPC mang lại khả năng hiển thị thương hiệu tuyệt vời hoặc ROI xuất sắc, đồng thời có tác động tối thiểu đến ngân sách của bạn.
4. Nền tảng DMI của Similarweb có thể giúp giảm CPC như thế nào?
Nền tảng DMI của Similarweb cung cấp thông tin chi tiết có giá trị để cách giảm CPC. Nó cho phép bạn phân tích đối thủ PPC, khám phá các từ khóa thành công được đối thủ cạnh tranh sử dụng và xác định các từ khóa ít cạnh tranh hơn với ý định mua hàng cao hơn. Bằng cách tối ưu hóa chiến lược đấu thầu của bạn dựa trên dữ liệu này, bạn có thể giảm CPC và tối đa hóa giá trị chi tiêu quảng cáo của mình.
