Năm 2022 đã là một năm đầy những thành công bất ngờ cho những thương hiệu mới nổi, những thương hiệu đang tìm cách tỏa sáng trước những đối thủ cạnh tranh. Họ đã chiến thắng tại các giải thưởng marketing của Similarweb, được coi là một trong những giải thưởng danh giá nhất trong ngành marketing. Những doanh nghiệp này đã được tôn vinh vì khả năng khéo léo xây dựng vị trí dẫn đầu của họ trên thị trường, đánh bại những đối thủ cạnh tranh khổng lồ khác. Các thương hiệu này đã làm nên kỳ tích và truyền cảm hứng cho những ai muốn theo đuổi sự nghiệp marketing. Cùng chúc mừng các thương hiệu chiến thắng của giải thưởng Similarweb Marketing Awards năm 2022!
Các thương hiệu này đã chứng minh được rằng, bất chấp sự cạnh tranh khốc liệt từ những đối thủ lớn, chúng ta vẫn có cơ hội để thành công nếu áp dụng đúng chiến lược và kỹ năng digital marketing thông minh.
Và những người chiến thắng là 🥁🥁🥁…
Spotlight Award: Panasonic
Đề cử: Marketing đa kênh hiệu quả nhất
Panasonic là một trong những công ty toàn cầu đã được thành lập từ rất lâu. Tuy nhiên, so với các đối thủ cạnh tranh như Sony và Samsung, Panasonic vẫn đang cố gắng để tìm kiếm vị thế của mình trên thị trường. Năm 2022 đã là một năm đầy thành công đối với Panasonic, đặc biệt là trong lĩnh vực marketing đa kênh.
Vậy làm thế nào Panasonic đã đạt được điều này? Thật đơn giản, họ đã tối ưu hóa chiến lược marketing đa kênh của mình bằng cách tập trung vào hai lĩnh vực chính: tìm kiếm trên thiết bị di động và chiến lược giới thiệu (referral).
Trước tiên, Panasonic đã tập trung vào tìm kiếm trên thiết bị di động bằng cách chi tiêu nhiều cho quảng cáo trả phí trên web di động. Theo thống kê, chi phí cho quảng cáo trả phí trên thiết bị di động của Panasonic cao hơn 4,2 lần so với quảng cáo dành cho táy tính để bàn, với số tiền lên tới 1,6 triệu USD so với chỉ 38.000 USD cho máy tính để bàn. Kết quả là, lưu lượng tìm kiếm trả trước trên thiết bị di động của Panasonic đã tăng mạnh từ 2,8 triệu lượt truy cập vào năm 2021 lên 4,2 triệu lượt truy cập vào năm 2022.
Thứ hai, Panasonic đã tối ưu hóa chiến lược giới thiệu của mình để tăng lưu lượng truy cập từ giới thiệu. Kết quả là, lưu lượng truy cập từ giới thiệu của Panasonic đã tăng mạnh trong năm 2022.
Với việc tập trung vào những lĩnh vực chính này và tối ưu hóa chiến lược marketing đa kênh của mình, Panasonic đã đạt được thành công lớn trong năm 2022. Nó chứng tỏ rằng, với sự tập trung và tối ưu hóa chiến lược, bất kỳ công ty nào cũng có thể tìm kiếm vị trí của mình trên thị trường và trở thành người chiến thắng.
Referral Award: Pizza Hut Nhật Bản
Đề cử: Marketing giới thiệu tốt nhất (referral marketing)
Khi nói đến marketing giới thiệu, không thương hiệu nào có thể vượt qua được Pizza Hut Nhật Bản. Trong năm 2022, thương hiệu này đã hợp tác với một series anime rất phổ biến và đem lại hiệu quả vô cùng kinh ngạc.
Lưu lượng giới thiệu đến từ chiến lược này đã tăng vọt, đạt tăng trưởng hơn 50% vào tháng 12/2022. Ngoài ra, Pizza Hut Nhật Bản còn sử dụng một chiến dịch PR vô cùng tinh tế để giành được sự chú ý đặc biệt của ban giám khảo Similarweb Marketing Awards.
Đây là một ví dụ điển hình về cách marketing giới thiệu có thể giúp doanh nghiệp bạn tăng doanh số và tăng sức mạnh thương hiệu một cách vô cùng hiệu quả.
Titan Award: Shein
Đề cử: Thành công nhất trên lĩnh vực phát triển lưu lượng truy cập toàn cầu.
Sự tăng trưởng của Shein trong năm 2022 là rất đáng kinh ngạc, là năm mà lưu lượng truy cập của các đối thủ cạnh tranh thi nhau giảm sút trong khi Shein lại trở thành thương hiệu thời trang được tìm kiếm nhiều nhất trên toàn thế giới.
Sau khi đạt được độ nhận diện thương hiệu cao nhất trên thị trường chính của mình (Hoa Kỳ), Shein đã mở rộng thị trường ở Brazil và gây ấn tượng mạnh với ban giám khảo Similarweb Marketing Awards.
Shein đã tiếp tục chi tiêu mạnh cho hoạt động quảng cáo ngay cả khi lưu lượng truy cập vốn đã tăng lên đáng kể. Tại sao? Bởi vì Shein vẫn đang tiếp tục tìm kiếm nhưng tập khách hàng tiềm năng mới. Kết quả là, trong suốt năm 2022, lượng khách hàng mới của Shein tăng vọt không ngừng và đem lại một nguồn doanh thu khổng lồ.
Streamline Award: Lululemon
Đề cử: Chương trình marketing hiệu quả nhất
Ban giám khảo của chúng tôi đã rất ấn tượng với cách Lululemon tận dụng tình hình khó khăn trong vài năm qua. Đối mặt với sự giảm lưu lượng truy cập sau đại dịch cùng với suy thoái kinh tế toàn cầu, Lululemon đã điều hành doanh nghiệp rất thành công.
Thương hiệu đã tăng chi phí quảng cáo trả tiền trên di động lên gần 4 lần, và kết quả thu về là lưu lượng truy cập trên di động đã tăng lên gấp đôi. Thương hiệu tập trung vào các kênh trực tiếp đến người tiêu dùng như đầu tư những chiến lược email hoàn hảo. Kết quả là lưu lượng truy cập qua email của Lululemon đã tăng 62% so với cùng kỳ năm trước, và đạt đỉnh điểm vào Black Friday với 2,5 triệu lượt truy cập trang web.
Challenger Award: Hey Dude
Đề cử: Thương hiệu mới nổi vượt qua các đối thủ mạnh nhất trong ngành.
Trong thế giới ngành bán lẻ số có sự thống trị của Amazon, liệu một thương hiệu giày đang nổi có thể cạnh tranh với các khổng lồ như Nike và Toms bằng cách sử dụng sức mạnh của Google và Amazon không? Câu trả lời là có thể!
Hey Dude sở hữu 94% lưu lượng trả pjí trên desktop cho các từ khóa “heydude shoes”. Thương hiệu đã đảm bảo được vị trí đắc địa trên cả Google và Amazon bằng bộ từ khoá đáng giá và thông điệp chính xác đúng với nhu cầu mà khách hàng đang tìm kiếm.
Kết thúc bài blog, chúng ta có thể thấy rằng các thương hiệu chiến thắng đã phải đối mặt với những thách thức chưa từng có trong năm 2022 và Similarweb hân hoan và tự hào được vinh danh những người tiên phong đang dẫn đầu với sự đổi mới và các phương pháp dựa trên dữ liệu digital.
CMO của Similarweb, Benjamin Seror, nhấn mạnh: “Các doanh nghiệp hiện nay đang sử dụng dữ liệu digital để đưa ra quyết định chiến lược hiệu quả và đạt được những thành công đáng kể. Giải thưởng Similarweb Marketing Awards đã thành công trong việc đặt đèn chiếu sáng trên những người xuất sắc nhất trong năm 2022”.
