Cách chúng ta tìm kiếm và tiêu thụ thông tin qua Google đang thay đổi khi AI Overviews do Google Search mở rộng, tích hợp khả năng lưu nội dung và đơn giản hóa ngôn ngữ khi kiểm tra các liên kết trong văn bản trên các trang web. Sự chuyển đổi này nhấn mạnh vai trò ngày càng tăng của AI trong việc nâng cao kết quả tìm kiếm và cải thiện trải nghiệm người dùng. Bằng cách cho phép các công cụ tìm kiếm cung cấp thông tin được nhắm mục tiêu cao, AI mang đến những cơ hội mới cho người sáng tạo nội dung để tiếp cận đối tượng rộng hơn, đồng thời đòi hỏi những điều chỉnh chiến lược để duy trì tính cạnh tranh. Để tìm hiểu sâu hơn, chúng ta cần biết AI Overviews là gì và ảnh hưởng của AI Overviews đến SEO như thế nào.
Để duy trì sự liên quan và khả năng hiển thị, các marketer phải thích ứng với những thay đổi liên tục này trong kết quả tìm kiếm. Google AI Overviews đã trở thành một phần trung tâm của bối cảnh SEO, mang lại cơ hội mới cho những ai sẵn sàng nắm bắt và tận dụng những thay đổi này.
AI Overviews là gì?
Chúng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google, thường thay thế cho Rich Snippets (Đoạn trích nổi bật). Chúng cung cấp một câu trả lời mang tính thông tin, được tạo ra bởi các thuật toán AI tiên tiến để nâng cao cả kết quả tìm kiếm và trải nghiệm người dùng. Thay vì tập trung vào các chi tiết nhỏ lẻ, chúng hợp lý hóa quy trình tìm kiếm bằng cách cung cấp thông tin chi tiết nhanh chóng, phù hợp mà không yêu cầu người dùng duyệt qua nhiều trang.
Bằng cách tận dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên và phân tích dữ liệu, AI đảm bảo nội dung luôn mới mẻ và cập nhật, đáp ứng nhu cầu về thông tin nhanh chóng, đáng tin cậy. Vì AI Overviews thích ứng với sở thích của người dùng, chúng đóng một vai trò quan trọng trong kết quả tìm kiếm, tạo điều kiện thuận lợi cho việc truy xuất dữ liệu, xử lý thanh toán và điều hướng. Do đó, chúng đã trở thành một phần quan trọng của bối cảnh SEO đang phát triển.
nguồn: Google Blog
Google AI Overviews ảnh hưởng đến SEO như thế nào?
Nhiều chuyên gia SEO có thể đang tự hỏi: Những thay đổi này có ý nghĩa gì? Tại sao “đoạn trích nổi bật” mới này lại ảnh hưởng đến chiến lược hoặc chiến thuật SEO của tôi?
Ảnh hưởng của AI Overviews đến SEO là rất đáng kể vì những lý do sau:
1. Cạnh tranh cao hơn để hiển thị trên SERP
AI Overviews đang chiếm nhiều không gian hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), đẩy các danh sách truyền thống xuống thấp hơn và khiến việc hiển thị trở nên cạnh tranh hơn. Điều này có nghĩa là đối với nhiều truy vấn, doanh nghiệp có thể đạt được thứ hạng cao hơn, khả năng hiển thị lớn hơn và phạm vi tiếp cận đối tượng mở rộng trên các từ khóa liên quan – chỉ khi bạn có mặt ở đó. Mặt khác, các doanh nghiệp không thành công trong việc xếp hạng trong AIO hiện đang cạnh tranh cho không gian còn lại trên SERP. Việc này đòi hỏi một chiến lược nội dung cho AI Overviews hiệu quả.
2. Tăng uy tín thương hiệu và niềm tin người dùng:
Mặc dù các tìm kiếm không nhấp chuột (zero-click searches) có thể làm giảm lượt truy cập trang web trực tiếp, chúng lại nâng cao niềm tin và sự hài lòng của người dùng bằng cách cung cấp câu trả lời nhanh chóng, đáng tin cậy. Điều này củng cố uy tín thương hiệu và giữ chân người dùng tương tác với nội dung của bạn, một hành vi tương tự như với AI Overviews.
3. Giảm tỷ lệ nhấp (CTR) trên các truy vấn kích hoạt AI Overview:
AI Overviews có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp hơn đáng kể so với các kết quả không phải trả tiền truyền thống. Theo Seer Interactive, CTR không phải trả tiền đã giảm xuống 0.64% khi AIO được hiển thị vào tháng trước. CTR không phải trả tiền được cải thiện đối với các truy vấn không xuất hiện AIO, cùng nghiên cứu cho thấy CTR là 3.97% đối với các truy vấn không hiển thị AI Overview vào tháng trước.
Google AI Overviews trông như thế nào?
Google AI Overviews cung cấp các câu trả lời tóm tắt ở đầu kết quả tìm kiếm, mang lại thông tin có giá trị ở định dạng dễ hiểu. Các tổng quan này kết hợp văn bản, hình ảnh và liên kết để tạo ra các câu trả lời chi tiết, giàu ngữ cảnh. Các tính năng bổ sung, chẳng hạn như thẻ liên kết (link cards) và Google Shopping Graph, hướng dẫn người dùng đến các tài nguyên khác để có thông tin chuyên sâu hơn khi cần.
Thẻ liên kết được tích hợp vào AI Overviews, cung cấp quyền truy cập trực tiếp vào nội dung chuyên sâu hơn. Thiết kế này tăng cường khả năng ra quyết định bằng cách hợp lý hóa quyền truy cập vào các tài nguyên có giá trị. Tương tự, Google Shopping Graph tổng hợp thông tin sản phẩm toàn diện, biến nó thành một công cụ mạnh mẽ cho SEO thương mại điện tử và cải thiện trải nghiệm mua sắm trực tuyến.
Google AI Overviews tùy chỉnh nội dung của chúng tùy thuộc vào mức độ kỹ thuật của câu hỏi — chúng có thể sử dụng bảng, dấu đầu dòng hoặc các bước. Tính linh hoạt này đảm bảo sự rõ ràng và liên quan liên tục, đáp ứng các yêu cầu tìm kiếm khác nhau và cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn. Phạm vi chia sẻ thông tin rộng rãi này thể hiện sự tập trung của Google vào hiệu quả và sự rõ ràng trong các dịch vụ tìm kiếm.
Hình ảnh và biểu tượng đóng một vai trò quan trọng trong AI Overviews, thêm ngữ cảnh vào văn bản ngắn gọn và nâng cao sức hấp dẫn trực quan. Khi các tổng quan này trở nên phổ biến hơn trong kết quả tìm kiếm, chúng thúc đẩy sự tương tác cao hơn và cải thiện hiệu quả tìm kiếm, củng cố sự tập trung của Google vào việc cung cấp trải nghiệm nhanh chóng, thân thiện với người dùng.
Cách tối ưu cho AI Overviews hiệu quả
Khi AI Overviews ngày càng trở nên nổi bật, các chuyên gia SEO phải thích ứng bằng cách ưu tiên chất lượng, sự liên quan và ý định của người dùng. Họ cần tinh chỉnh chiến lược của mình để phù hợp với kết quả tìm kiếm do AI điều khiển. Dưới đây là một số kỹ thuật SEO AI Overviews bạn cần biết:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu (Increase brand visibility):
Xây dựng sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ thông qua backlink và lượt đề cập thương hiệu (brand mentions) giúp hệ thống AI hiểu và xếp hạng nội dung của bạn hiệu quả. Những tín hiệu này không chỉ thúc đẩy lưu lượng truy cập trực tiếp mà còn thể hiện thẩm quyền và giá trị đối với các công cụ tìm kiếm và mô hình AI.
- Backlink từ các nguồn uy tín: Khi các trang web có thẩm quyền liên kết đến nội dung của bạn, điều đó báo hiệu sự đáng tin cậy và liên quan, tăng cơ hội được xuất hiện trong AI Overviews.
- Lượt đề cập thương hiệu: Ngay cả khi không có liên kết trực tiếp, lượt đề cập thương hiệu có thể tăng cường khả năng hiển thị bằng cách củng cố thẩm quyền thương hiệu, giúp AI nhận diện và ưu tiên nội dung của bạn trong các tìm kiếm liên quan. Đây là một phần quan trọng trong việc tăng hiển thị AI Overviews.
- Đảm bảo các trang của bạn có thể được lập chỉ mục (indexable):
Để nội dung của bạn xuất hiện trong các tổng quan do AI tạo, các trang của bạn phải dễ dàng được thu thập thông tin và lập chỉ mục. Thực hiện các thực hành SEO kỹ thuật phù hợp để đảm bảo khả năng truy cập:
- Sử dụng sơ đồ trang XML (XML sitemap) có cấu trúc tốt để hướng dẫn các công cụ tìm kiếm qua nội dung của bạn.
- Tối ưu hóa tệp robots.txt của bạn để ngăn chặn việc vô tình chặn các trang quan trọng.
- Tránh thẻ noindex trên nội dung quan trọng cần được lập chỉ mục.
- Giảm thiểu JavaScript quá mức có thể cản trở việc thu thập thông tin và lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm.
- Làm cho trang web của bạn thân thiện hơn với AI: Sử dụng trình tạo LLM.txt của Wordlift để nhận tệp llms.txt và giúp các hệ thống AI hiểu rõ hơn về trang web của bạn.
- Nhập URL trang chủ.
- Chọn các liên kết bạn muốn trích xuất — tiêu đề, điều hướng, chân trang hoặc tất cả.
- Nhấp vào “Gửi” và nhận tệp llms.txt của bạn.
- Sao chép nội dung đã tạo và lưu dưới dạng llms.txt trong thư mục gốc của máy chủ.
- Xác định ý định tìm kiếm và cung cấp câu trả lời rõ ràng, ngắn gọn:
Hiểu ý định tìm kiếm là chìa khóa để tạo nội dung mà AI Overviews sẽ hiển thị. Công cụ Keyword Generator của Similarweb có thể giúp xác định ý tưởng từ khóa và ý định tìm kiếm liên quan, cho phép bạn tạo nội dung phù hợp với nhu cầu người dùng.
Khi nội dung của bạn giải quyết trực tiếp ý định của người dùng, nó sẽ cải thiện sự tương tác, giúp tăng tỷ lệ giữ chân và cải thiện tương tác trang web. Việc cung cấp các câu trả lời rõ ràng, có cấu trúc tốt đảm bảo nội dung của bạn đáp ứng các kỳ vọng tìm kiếm do AI điều khiển, củng cố thẩm quyền và khả năng hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm. Đây là cốt lõi của SEO cho AI Overviews.
- Cấu trúc nội dung để có trải nghiệm đọc tốt hơn:
Nội dung được tổ chức tốt cải thiện khả năng đọc và hiểu, giúp cả người dùng và hệ thống AI xử lý dễ dàng hơn. Sử dụng các tiêu đề rõ ràng, dấu đầu dòng và đoạn văn ngắn gọn để cải thiện điều hướng trong nội dung cũng như tỷ lệ tương tác.
Một định dạng có cấu trúc tốt không chỉ mang lại lợi ích cho người đọc mà còn tăng khả năng nội dung của bạn được xuất hiện trong AI Overviews bằng cách làm cho thông tin chính dễ tiếp cận và quét hơn.
- Tạo nội dung mới đặc biệt giải quyết các từ khóa khác nhau:
Luôn đi trước bằng cách thường xuyên cập nhật nội dung hoặc mở rộng tài liệu hiện có với những hiểu biết mới. Bạn có thể sử dụng Keyword Generator của Similarweb để xác định các từ khóa đuôi dài giải quyết các truy vấn cụ thể, đảm bảo nội dung của bạn luôn phù hợp và có giá trị.
Việc liên tục tinh chỉnh nội dung của bạn sẽ thu hút khách truy cập mới đồng thời giữ chân khán giả hiện tại. Cách tiếp cận này giúp bạn luôn phù hợp với các thuật toán tìm kiếm và nhu cầu của người dùng đang phát triển, tăng cơ hội xuất hiện trong AI Overviews.
- Sử dụng các kỹ thuật SEO on-page:
Tối ưu hóa nội dung của bạn bằng cách đặt từ khóa một cách chiến lược trong tiêu đề, thẻ meta và nội dung chính để cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm. Sử dụng các công cụ của Similarweb để có được thông tin chi tiết sâu hơn về tối ưu hóa từ khóa, đảm bảo sự cân bằng giữa yêu cầu của công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng.
SEO on-page hiệu quả giúp cải thiện thứ hạng trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm, thiết lập uy tín, tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và tăng cơ hội xuất hiện trong AI Overviews.
- Nâng cao thứ hạng trang web của bạn để có khả năng hiển thị AI Overviews tốt hơn:
Việc nâng cao thứ hạng trang web của bạn đòi hỏi các liên kết nội bộ chiến lược, backlink chất lượng cao và dữ liệu có cấu trúc (schema markup) để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung của bạn. Backlink Checker của Similarweb có thể cung cấp thông tin chi tiết về chiến lược xây dựng liên kết và tác động của nó đến thứ hạng.
Bằng cách tăng cường các tín hiệu xếp hạng này, bạn cải thiện thẩm quyền, khả năng hiển thị tìm kiếm của trang web và sự tích hợp vào kết quả tìm kiếm do AI điều khiển — cuối cùng là tăng khả năng được xuất hiện trong AI Overviews.
- Cải thiện SEO kỹ thuật (Technical SEO):
Một nền tảng kỹ thuật vững chắc cải thiện khả năng hiển thị và tiềm năng xếp hạng của trang web. Công cụ Site Audit của Similarweb cung cấp phân tích toàn diện về các khía cạnh SEO kỹ thuật quan trọng, bao gồm tốc độ trang, điều hướng, liên kết nội bộ và tối ưu hóa di động.
- Tốc độ và hiệu suất trang: Trong phần Trải nghiệm (Experience), bạn sẽ tìm thấy thông tin chi tiết về thời gian tải và các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu suất. Với việc đánh giá hơn 300 chỉ số (bao gồm Core Web Vitals), công cụ này giúp xác định các lĩnh vực cần cải thiện tốc độ và trải nghiệm người dùng.
- Cấu trúc trang web và liên kết nội bộ: Phần Khả năng khám phá (Discoverability) phân tích kiến trúc trang web của bạn, gắn cờ các vấn đề như liên kết hỏng và chuyển hướng có thể làm suy yếu chiến lược liên kết nội bộ của bạn.
- Tối ưu hóa di động: Công cụ kiểm tra cũng kiểm tra khả năng đáp ứng trên thiết bị di động của trang web, xác định các vấn đề cấu hình tiềm ẩn để đảm bảo trải nghiệm liền mạch trên tất cả các thiết bị.
- Khám phá và theo dõi từ khóa AI Overviews:
Sử dụng Rank Tracker của Similarweb, bạn có thể theo dõi hiệu suất của các từ khóa trong AI Overviews hàng ngày và theo thời gian. Bằng cách phân tích xu hướng từ khóa AIO, bạn có thể tinh chỉnh chiến lược SEO của mình để nắm bắt nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn.
Trong công cụ Rank Tracker, nhấp vào SERP Features. Trong báo cáo này, hãy tìm SERP Feature Presence và xem xu hướng cho AI Overviews nơi các từ khóa của bạn đang xếp hạng.
Cách chặn nội dung của bạn xuất hiện trong AI Overviews
Mặc dù việc xuất hiện trong AI Overviews có thể tăng khả năng hiển thị, nhưng không phải ai cũng thấy điều này có lợi. Thực tế, một số người thích kiểm soát việc hiển thị có chọn lọc và muốn tích hợp nó vào chiến lược nội dung rộng hơn của họ. Dưới đây là một số phương pháp được khuyến nghị để quản lý việc này, bao gồm cách chặn AI Overviews:
- robots.txt:
Với tệp robots.txt, bạn hướng dẫn các công cụ tìm kiếm cách quét các trang trên trang web của bạn và những trang nào chúng nên tránh thu thập thông tin. Tùy chỉnh các tệp này cho phép kiểm soát chặt chẽ hơn việc lập chỉ mục nội dung trực tuyến để chúng phù hợp với các chiến lược kinh doanh cụ thể. Việc sử dụng Robots.txt và AI Overviews là một cách phổ biến.
Để làm điều đó, bạn cần thêm một quy tắc Disallow vào tệp robots.txt cho user-agent AI mà bạn muốn chặn, ví dụ:
`User-agent: GPTBot Disallow: /
User-agent: Google-Extended Disallow: /`
- Thẻ noindex:
Sử dụng thẻ noindex có thể ngăn các trang nhất định được đưa vào chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Phương pháp này hiệu quả nếu bạn muốn một số nội dung nhất định bị loại trừ khỏi AI Overviews. Quản lý thẻ noindex một cách khôn ngoan giúp ngăn chặn việc chặn nội dung quan trọng mang lại giá trị cho dấu ấn kỹ thuật số của bạn. Noindex và AI Overviews là một giải pháp khác cần cân nhắc.
- Thẻ nosnippet:
Với thẻ nosnippet, bạn về cơ bản hạn chế các công cụ tìm kiếm tạo đoạn trích nội dung của bạn cho AI Overviews. Các thẻ này quản lý có chọn lọc cách các bản tóm tắt nội dung xuất hiện cho người dùng để bạn có quyền kiểm soát phù hợp hơn đối với trải nghiệm tương tác. Khi bạn sử dụng nosnippet, chỉ nội dung ưu tiên của bạn mới được đưa vào các thông tin chi tiết do AI điều khiển. Điều này cho phép bạn duy trì một hình ảnh công khai được tuyển chọn.
Tối ưu chiến lược SEO của bạn theo AI Overviews
Tối ưu hóa cho AI Overviews hiện là một điều cần thiết mang tính chiến lược. Với các công cụ SEO đa chức năng của Similarweb, bạn có thể điều chỉnh và thích ứng chiến lược SEO của mình để phù hợp với động lực của AI Overviews, nâng cao khả năng hiển thị và củng cố vị thế cạnh tranh thông qua việc lập kế hoạch và thực thi nội dung hiệu quả. Đây là lúc cần một chiến lược nội dung cho AI Overviews bài bản.
Bằng cách tận dụng các phương pháp tối ưu hóa này, doanh nghiệp có thể tối đa hóa sự nổi bật của AI Overviews, cải thiện thứ hạng tìm kiếm và thiết lập một nền tảng vững chắc cho các nỗ lực tiếp thị nội dung trong tương lai. Khi bối cảnh SEO phát triển, việc sớm áp dụng các chiến lược này đảm bảo thành công lâu dài — khiến việc thích ứng SEO chủ động trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
AI Overviews khác với kết quả tìm kiếm truyền thống như thế nào?
AI Overviews cung cấp thông tin chi tiết, súc tích theo thời gian thực, giảm nhu cầu người dùng phải duyệt nhiều liên kết để tìm câu trả lời. Cách tiếp cận này giúp tối ưu hóa việc nghiên cứu, tiết kiệm thời gian và nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách giảm thiểu việc cuộn không cần thiết và thông tin không liên quan.
AI Overviews đặt ra những thách thức nào đối với SEO?
Mặc dù AI Overviews có thể tăng khả năng hiển thị, nhưng chúng có thể làm giảm lưu lượng truy cập trực tiếp, vì người dùng có thể tìm thấy câu trả lời ngay lập tức mà không cần nhấp qua. Để chống lại xu hướng zero-click, các chuyên gia SEO phải tạo ra nội dung hấp dẫn, đa phương tiện phong phú, khuyến khích người dùng tương tác vượt ra ngoài các truy vấn thông tin.
Các doanh nghiệp có thể tránh bị đưa vào AI Overviews không?
Không có tùy chọn từ chối trực tiếp, nhưng việc hiển thị nội dung có thể được quản lý bằng cách sử dụng noindex, nosnippet hoặc robots.txt. Tuy nhiên, việc hạn chế đưa vào cần được xem xét cẩn thận, vì nó ảnh hưởng đến khả năng hiển thị. Các doanh nghiệp phải cân bằng giữa việc hạn chế tiếp xúc với AI Overviews và việc thiết lập quyền uy trong các xu hướng tìm kiếm đang phát triển.
AI Overviews tác động đến các chiến lược SEO địa phương như thế nào?
AI Overviews định hình lại cách thông tin doanh nghiệp địa phương được trình bày, làm cho các danh sách chính xác và tương tác với khách hàng theo thời gian thực thông qua các đánh giá trở nên cần thiết. Tăng cường nội dung địa phương, duy trì thông tin chi tiết về doanh nghiệp được cập nhật và cải thiện các trích dẫn đa nền tảng có thể tăng cường khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm do AI điều khiển.
AI Overviews xuất hiện trong kết quả tìm kiếm như thế nào?
Google tạo AI Overviews khi các thuật toán của nó xác định rằng một bản tóm tắt do AI điều khiển mang lại lợi ích cho các truy vấn phức tạp hoặc đa diện. Nội dung có liên kết ngữ nghĩa mạnh mẽ, nghiên cứu đáng tin cậy và sự liên quan theo chủ đề có nhiều khả năng được đưa vào hơn. Việc cập nhật thường xuyên và phù hợp với ý định người dùng đang phát triển sẽ cải thiện thêm cơ hội được chọn.
Bạn đã sẵn sàng để thích ứng và chinh phục kỷ nguyên tìm kiếm mới với AI Overviews chưa? Hãy bắt đầu áp dụng những kỹ thuật SEO AI Overviews được chia sẻ trong bài viết này ngay hôm nay cùng với Similarweb Việt Nam.
