Theo dữ liệu Similarweb tháng 7–9/2026 tại Việt Nam, avakids.com là website có lượng truy cập lớn nhất trong 5 website chuỗi mẹ và bé được khảo sát, với khoảng 4,04 triệu lượt trong 3 tháng, chiếm 44,3% lượt truy cập của cả nhóm. Theo sát là concung.com với khoảng 3,76 triệu lượt (41,2%). Bài viết so sánh lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, mức độ tương tác, nguồn kênh, từ khóa và lượt truy cập từ AI chatbot của avakids.com, concung.com, bibomart.com.vn, kidsplaza.vn và shoptretho.com.vn, kèm gợi ý cho các cửa hàng mẹ và bé trong mùa mua sắm cuối năm.
Phạm vi và cách đọc dữ liệu
Nhóm khảo sát gồm 5 website chuỗi cửa hàng mẹ và bé có cửa hàng tại Hà Nội. Dữ liệu lấy từ Similarweb trong tháng 7–9/2026, lọc theo người dùng tại Việt Nam, gồm cả máy tính và điện thoại. Riêng phần AI chatbot dùng dữ liệu toàn cầu.
Số liệu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi là ước tính, phù hợp để so sánh các website với nhau và xem xu hướng. Bài viết chỉ dùng dữ liệu công khai về website, không dùng dữ liệu nội bộ của doanh nghiệp.
Lượng truy cập: cuộc đua của hai cái tên
avakids.com dẫn đầu với khoảng 4,04 triệu lượt, concung.com theo sát với khoảng 3,76 triệu lượt và là website có thứ hạng cao nhất nhóm tại Việt Nam (#566). Ba website còn lại đều chưa tới 600.000 lượt trong 3 tháng: bibomart.com.vn (576.060 lượt), kidsplaza.vn (575.904 lượt) và shoptretho.com.vn (171.868 lượt).
Điện thoại là thiết bị chính của cả nhóm: shoptretho.com.vn có 88,6% lượt truy cập từ điện thoại, concung.com 84,8%, avakids.com 78,4%, bibomart.com.vn 75,9%. kidsplaza.vn có tỷ trọng máy tính cao nhất nhóm, 30,8%.
Tỷ lệ chuyển đổi: cả nhóm chưa vượt 0,5%
kidsplaza.vn có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất trong 3 website có số liệu, 0,3%, tiếp theo là concung.com (0,2%) và bibomart.com.vn (0,1%). avakids.com và shoptretho.com.vn chưa có số liệu chuyển đổi trên Similarweb.
Mức chuyển đổi thấp cho thấy website của các chuỗi mẹ và bé đang làm vai trò tra cứu nhiều hơn là nơi chốt đơn. Đây cũng là dư địa lớn nhất của ngành: chỉ cần chuyển thêm một phần nhỏ lượt tra cứu thành đơn hàng, doanh thu online đã thay đổi đáng kể.
Mức độ tương tác: đông nhất chưa chắc giữ chân tốt nhất
concung.com dẫn đầu ba trên bốn chỉ số: mỗi phiên kéo dài 2 phút 18 giây với 3,69 trang, tỷ lệ thoát chỉ 35,66%. kidsplaza.vn có 1,93 lượt truy cập mỗi khách trong tháng, cao nhất nhóm, cho thấy khách quay lại nhiều lần.
avakids.com là nghịch lý của nhóm: lượng truy cập lớn nhất nhưng tỷ lệ thoát lên tới 84,43%, mỗi phiên chỉ 1,33 trang. Phần lớn khách vào xem một trang rồi rời đi. shoptretho.com.vn có thời gian mỗi phiên ngắn nhất nhóm, chỉ 41 giây, dù tỷ lệ thoát ở mức thấp, 38,54%.
Kênh nào mang khách về
Mỗi chuỗi đang đặt cược vào một kênh riêng: avakids.com nhận 79,92% lượt truy cập từ tìm kiếm tự nhiên, bibomart.com.vn nhận 18,72% từ tìm kiếm trả phí, kidsplaza.vn dẫn đầu nhóm ở mạng xã hội (10,95%) và giới thiệu (3,26%), còn concung.com dẫn đầu ở quảng cáo hiển thị (4,4%).
Đặt cạnh tỷ lệ thoát 84,43%, con số 79,92% của avakids.com cho thấy Google đang mang về rất nhiều khách, nhưng phần lớn chỉ đọc một trang rồi rời đi. Kéo khách bằng nội dung đã làm được, giữ khách ở lại để mua mới là bài toán tiếp theo.
Tìm kiếm tự nhiên: đố mẹo, truyện cổ tích và hát ru
Năm từ khóa tự nhiên không chứa thương hiệu mang về nhiều lượt truy cập nhất cho nhóm trong tháng 9/2026 là "đố mẹo" (1,24%), "animo" (1,08%), "truyện cổ tích cho bé" (0,77%), "văn khấn rằm tháng 7" (0,73%) và "hát ru" (0,53%). Bốn trong năm từ khóa không phải tên sản phẩm mà là nội dung cha mẹ tìm hằng ngày.
Đây là chiến lược nội dung đáng học: website mẹ và bé không ngồi chờ khách tìm "sữa" hay "bỉm", mà đón cha mẹ từ những câu hỏi đời thường. Mỗi câu đố hay bài truyện cổ tích là một lần thương hiệu xuất hiện trước khách, từ rất lâu trước khi họ có nhu cầu mua.
Tìm kiếm trả phí: cuộc chiến trên tên hãng sữa
bibomart.com.vn có 18,72% lượt truy cập từ tìm kiếm trả phí, cao nhất nhóm. Từ khóa quảng cáo mang về nhiều lượt truy cập nhất là "animo", chiếm 13,34% lượt truy cập trả phí của nhóm. Bốn từ khóa tiếp theo đều là tên thương hiệu sữa và dinh dưỡng: "ensure" (5,83%), "enfamil enspire" (3,19%), "pediasure lon 400g" (2,34%) và "meiji" (2,22%). Khách gõ đúng tên sản phẩm là khách đã sẵn sàng mua, và cửa hàng nào xuất hiện trước sẽ có lợi thế.
"pediasure lon 400g" chỉ có 53 lượt tìm kiếm mỗi tháng nhưng vẫn nằm trong nhóm từ khóa mang khách về nhiều nhất. Từ khóa càng cụ thể, khách càng gần quyết định mua.
Giới thiệu: tiếp thị liên kết dẫn đầu
Trong lượt truy cập giới thiệu của nhóm, nền tảng tiếp thị liên kết accesstrade.vn chiếm 19,37%. Tiếp theo là thegioididong.com (11,50%), trang thông tin sức khỏe hellobacsi.com (11,31%) và trang so sánh giá websosanh.vn (8,66%).
Tiếp thị liên kết, nội dung sức khỏe và trang so sánh giá đang là ba con đường đưa khách về website mẹ và bé. Cửa hàng nào chưa có mặt ở những nơi này đang bỏ lỡ một nguồn khách có sẵn.
Mạng xã hội: Kids Plaza dẫn đầu
kidsplaza.vn nhận 10,95% lượt truy cập từ mạng xã hội, cao nhất nhóm. Đây cũng là website dẫn đầu nhóm về lượt truy cập giới thiệu và có nhiều khách quay lại nhất, cho thấy cộng đồng đang là thế mạnh rõ nhất của chuỗi này.
Lưu lượng từ AI chatbot: Con Cưng dẫn đầu, Bibo Mart gần như vắng mặt
Tính trên tất cả nền tảng AI, concung.com nhận trung bình khoảng 10.600 lượt truy cập mỗi tháng từ AI chatbot, avakids.com khoảng 6.300 lượt, shoptretho.com.vn khoảng 2.100 lượt và kidsplaza.vn khoảng 1.600 lượt. bibomart.com.vn chỉ có trung bình 12 lượt mỗi tháng, gần như vắng mặt trên kênh này dù là một chuỗi lớn.
Đáng chú ý, shoptretho.com.vn có lượng truy cập nhỏ nhất nhóm nhưng nhận lượt truy cập từ AI chatbot cao hơn kidsplaza.vn và bibomart.com.vn. Với AI, quy mô website không quyết định tất cả.
Tổng lượt truy cập từ AI chatbot của nhóm tăng từ khoảng 13.000 lượt trong tháng 7 lên khoảng 32.000 lượt trong tháng 8, rồi giảm còn khoảng 16.000 lượt trong tháng 9. avakids.com tăng mạnh nhất, từ dưới 1.000 lượt trong tháng 7 lên khoảng 11.000 lượt trong tháng 8.
Khi cha mẹ hỏi AI "sữa nào cho bé 1 tuổi" hay "bỉm nào không gây hăm", chuỗi nào có nội dung tư vấn rõ ràng sẽ được AI dẫn link. Chuỗi nào không có sẽ biến mất khỏi câu trả lời.
4 gợi ý cho cửa hàng mẹ và bé
- Đầu tư nội dung đời thường cho cha mẹ như truyện, câu đố, kinh nghiệm chăm con, rồi gắn đường dẫn sang sản phẩm liên quan ngay trong bài để giữ khách ở lại.
- Theo dõi đối thủ đang chạy quảng cáo trên tên thương hiệu sữa, bỉm nào để chọn từ khóa và thời điểm phù hợp, nhất là các từ khóa cụ thể đến dung tích và độ tuổi.
- Tối ưu trang đích trên điện thoại để giữ khách ở lại lâu hơn: tỷ lệ thoát cao nhất nhóm lên tới 84,43%, và phần lớn khách truy cập bằng điện thoại.
- Viết nội dung trả lời trực tiếp những câu hỏi cha mẹ hay hỏi AI, và theo dõi lượt truy cập từ AI chatbot hằng tháng.
Câu hỏi thường gặp
Tỷ lệ chuyển đổi trên Similarweb là gì?
Đây là ước tính của Similarweb về tỷ lệ lượt truy cập dẫn đến mua hàng trên website. Số liệu phù hợp để so sánh tương đối giữa các website, không thay thế số đơn hàng thực tế của doanh nghiệp.
Vì sao phần AI chatbot dùng dữ liệu toàn cầu?
Báo cáo lượt truy cập từ AI chatbot được lấy ở phạm vi toàn cầu. Với các website chủ yếu phục vụ khách Việt Nam, chênh lệch thường nhỏ: 96,55% lượt truy cập của nhóm đến từ Việt Nam.
Có thể xem số liệu cho cửa hàng của tôi không?
Có. Bạn có thể gửi website của cửa hàng và 2 đối thủ để nhận bản PDF soi đối thủ miễn phí.
