Nghiên cứu từ khóa cạnh tranh là quá trình kiểm tra những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng và nhắm mục tiêu trong nội dung của họ. Nếu bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa cạnh tranh một cách chính xác, bạn sẽ xác định được các cơ hội chưa được khai thác, thấy nơi đối thủ cạnh tranh đang vượt trội hơn bạn, hiểu nơi cần tập trung nỗ lực SEO và khơi dậy các ý tưởng nội dung mới để đạt được kết quả tốt hơn. Hiểu chiến lược từ khóa đối thủ là một bước quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược SEO toàn diện. Và đoán xem – chúng tôi có một cách để làm tất cả điều này trong chớp mắt, nhờ Similarweb.
Dưới đây là quy trình bốn bước của chúng tôi về cách nghiên cứu từ khóa cạnh tranh trong vòng chưa đầy năm phút:
1. Xác Định Đối Thủ Tìm Kiếm Của Bạn
Bạn có lẽ đã biết đối thủ kinh doanh của mình là ai. Nhưng bạn có biết đối thủ tìm kiếm của mình là ai không? Mặc dù luôn có sự chồng chéo, các công ty bạn cạnh tranh về mặt kinh doanh không phải lúc nào cũng là những công ty bạn đối đầu trên SERP.
Bạn không phải lúc nào cũng tranh giành với mọi đối thủ cạnh tranh cho cùng một từ khóa hoặc lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên. Để mọi thứ phức tạp hơn, đôi khi ngay cả đối thủ tìm kiếm của bạn cũng có thể thay đổi tùy thuộc vào vị trí và trọng tâm.
Vì vậy, để tìm đối thủ tìm kiếm thực sự của bạn, bạn cần một sự trợ giúp. Dưới đây là cách nghiên cứu từ khóa cạnh tranh mà Similarweb có thể giúp.
Giả sử bạn là công ty lời bài hát, Genius. Công cụ Organic Competitors của chúng tôi sử dụng dữ liệu lưu lượng truy cập thực tế (không chỉ xếp hạng Google) để hiểu đối thủ tìm kiếm thực sự của bạn là ai. Để tìm chúng, chỉ cần:
- Điều hướng đến Công cụ phân tích trang web
- Nhập một trang web
- Nhấp vào “Organic Competitors” trong điều hướng dưới phần ‘Search’
Từ chế độ xem này, chúng ta có thể thấy AZLyrics có Điểm trùng lặp tìm kiếm cao nhất với Genius, là một chỉ số từ 0-100 được tính toán dựa trên cả số lượng từ khóa trùng lặp và mức độ xếp hạng gần của chúng.
Bạn có thể điều chỉnh bộ lọc khoảng thời gian và quốc gia để xem nó thay đổi kết quả như thế nào. Hoặc, bạn có thể thử nhập trang web của đối thủ cạnh tranh thay vì của riêng bạn. Ngoài ra, các bộ lọc “Rising Competitors” (Đối thủ cạnh tranh đang lên) và “New Competitors” (Đối thủ cạnh tranh mới) thường tiết lộ những thông tin chi tiết quan trọng về các công ty bạn cần theo dõi.
Chọn hai đến bốn đối thủ tìm kiếm để tập trung vào hiện tại, và chuyển sang bước tiếp theo.
2. Tìm Kiếm Các Cụm Từ Khóa Liên Quan
Bắt đầu mạnh mẽ với tính năng Keyword Phrases của Similarweb. Tại đây, bạn có thể nhập một hoặc nhiều đối thủ tìm kiếm của mình để xem tổng quan về các cụm từ khóa có lưu lượng truy cập cao của họ. Đây là một bước quan trọng để phân tích từ khóa đối thủ.
Đó là một cách tuyệt vời để tìm các chủ đề thú vị mà bạn có thể đang bỏ lỡ, và từ đó, khám phá vô số từ khóa liên quan để nhắm mục tiêu cho danh sách của bạn.
Ngoài ra còn có tùy chọn tinh chỉnh độ dài từ khóa bằng cách chọn từ 1-3 từ. Chọn tùy chọn ‘3 từ’ để xem các từ khóa đuôi dài trong cạnh tranh có giá trị nhất của đối thủ cạnh tranh. Các từ khóa đuôi dài, mặc dù có lượng tìm kiếm thấp hơn, có thể dễ xếp hạng hơn và có khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên được nhắm mục tiêu hơn đến trang web của bạn.
Nhấp vào menu thả xuống ở bên trái mỗi từ khóa hoặc ‘chủ đề’ để kiểm tra thị phần lưu lượng truy cập giữa các đối thủ cạnh tranh. Khi bạn đã quyết định điều tra thêm, hãy nhấp trực tiếp vào mỗi từ khóa/chủ đề quan tâm.
Điều này sẽ đưa bạn đến trang ‘Keywords’, nơi bạn sẽ thấy một danh sách đầy đủ các từ khóa liên quan để bạn phân tích chi tiết hơn. Tại đây, chủ đề từ khóa ‘lyrics’ đã được chọn làm ví dụ:
3. Khám Phá Cơ Hội Từ Khóa Của Bạn So Với Đối Thủ Tìm Kiếm
Tìm thêm nhiều cơ hội bị bỏ lỡ bằng cách nhập các đối thủ tìm kiếm của bạn vào Công cụ Keyword Gap của Similarweb. Điều này sẽ tạo ra một biểu đồ Venn để minh họa nơi bạn trùng lặp với đối thủ cạnh tranh. Đây là cách bạn thực hiện phân tích khoảng trống từ khóa.
Nhấp vào “Opportunities” (Cơ hội) để chỉ xem các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang nhận được lưu lượng truy cập, nhưng Genius hiện không có:
Sử dụng bảng ở phía dưới để chọn các từ khóa có lưu lượng truy cập cao, chẳng hạn như “to the window and the wall,” đang mang lại 40,85 nghìn lượt truy cập hàng tháng cho AZ Lyrics. Đây là những cơ hội từ khóa tiềm năng.
Sau đó nhấp vào “Create New List” (Tạo danh sách mới) để thêm các từ khóa này vào Danh sách từ khóa để bạn có thể phân tích và theo dõi chúng sâu hơn. Bạn cũng có thể thay đổi bộ lọc khoảng thời gian và quốc gia một lần nữa để khám phá thêm nhiều cơ hội.
4. Khám Phá Các Từ Khóa Hàng Đầu Cho Các Trang Xếp Hạng Cao Của Đối Thủ Cạnh Tranh
Chúng tôi cũng khuyên bạn nên tiếp cận ở cấp độ trang để hiểu các từ khóa hàng đầu của đối thủ cạnh tranh. Để làm điều này, chúng ta sẽ sử dụng Công cụ Organic Pages của Similarweb (Organic Website Analysis > Organic Pages).
Chỉ cần chọn một đối thủ cạnh tranh và nhận danh sách đầy đủ các trang mà họ nhận được lưu lượng truy cập trang web trong khoảng thời gian nhất định. Hãy xem AZ Lyrics vào tháng 8 năm 2023, lọc theo “Newly discovered” (Mới được khám phá) – các trang bắt đầu mang lại lưu lượng truy cập cho họ trong tháng trước:
Bạn sẽ nhận thấy rằng lời bài hát cho bản hit gần đây của Miley Cyrus ‘Used to be Young’ và ca khúc country mới ‘Rich Men North of Richmond’ đang mang lại rất nhiều lưu lượng truy cập cho AZ Lyrics trong tháng trước.
Khi so sánh với các trang hữu cơ hàng đầu của Genius, chúng ta có thể thấy đội ngũ nội dung của Genius đã bao gồm những bài hát đó, nhưng bạn sẽ phát hiện ra một vài bài mà họ chưa nắm bắt được, như “Perhaps” của Guns N’ Roses (đứng thứ sáu trong danh sách theo lưu lượng truy cập) và “Black and White” của Tom MacDonald (đứng thứ bảy). Đây là cách để tìm cơ hội từ khóa cụ thể hơn.
Nhấp vào mũi tên xuống trên ‘All Keywords’ (Tất cả từ khóa) bên cạnh mỗi URL để xem danh sách đầy đủ các từ khóa thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một trang cụ thể. Sau đó, nếu liên quan, chọn từ khóa nào để thêm vào danh sách từ khóa:
Sau khi bạn đã hoàn thành ba bước này, bạn sẽ có rất nhiều từ khóa mới đầy tiềm năng được lưu vào danh sách từ khóa của bạn. Mở Danh sách từ khóa đầy đủ của bạn và bắt đầu so sánh các chỉ số chính:
Sau đó, nhấp vào mỗi từ khóa để phân tích đầy đủ để đủ điều kiện chúng sâu hơn:
Và bạn đã hoàn thành!
Bạn đã tạo một danh sách từ khóa đầy đủ cơ hội, tất cả đều được lấy từ những chiến thắng lưu lượng truy cập lớn nhất của đối thủ cạnh tranh. Đây là cốt lõi của việc tối ưu SEO bằng nghiên cứu cạnh tranh.
Nhờ Similarweb, nghiên cứu từ khóa cạnh tranh chưa bao giờ liền mạch hoặc nhanh chóng đến thế ⏰. Bạn hiện đã có các công cụ cần thiết để vượt qua đối thủ cạnh tranh, đạt được kết quả tốt hơn và giành được thị phần lưu lượng truy cập lớn hơn chỉ trong vài phút.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
1. Nghiên cứu từ khóa cạnh tranh là gì?
Nghiên cứu từ khóa cạnh tranh là gì? Nghiên cứu từ khóa cạnh tranh là quá trình kiểm tra những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng và nhắm mục tiêu trong nội dung của họ. Điều này giúp bạn hiểu chiến lược từ khóa đối thủ và tìm kiếm cơ hội từ khóa.
2. Làm cách nào để tôi xác định đối thủ cạnh tranh tìm kiếm thực sự của mình?
Bạn có thể xác định đối thủ tìm kiếm thực sự của mình bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa cạnh tranh như Organic Competitors của Similarweb. Công cụ này phân tích dữ liệu lưu lượng truy cập thực tế để hiển thị các trang web cạnh tranh với bạn trên SERP cho các từ khóa hữu cơ.
3. Tôi có thể tìm kiếm các cơ hội từ khóa chưa được khai thác như thế nào?
Sử dụng công cụ Keyword Gap của Similarweb để thực hiện phân tích khoảng trống từ khóa. Công cụ này sẽ so sánh trang web của bạn với đối thủ cạnh tranh và làm nổi bật các từ khóa mà đối thủ đang nhận được lưu lượng truy cập nhưng bạn thì không. Ngoài ra, phân tích các trang hữu cơ hàng đầu của đối thủ cũng có thể tiết lộ cơ hội từ khóa mới.
4. Tại sao việc phân tích các từ khóa đuôi dài của đối thủ cạnh tranh lại quan trọng?
Từ khóa đuôi dài trong cạnh tranh thường có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng có ý định cụ thể hơn và dễ xếp hạng hơn. Bằng cách phân tích các từ khóa đuôi dài của đối thủ, bạn có thể tìm thấy các niche mà bạn có thể thống trị, thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
5. Các công cụ nào hỗ trợ nghiên cứu từ khóa cạnh tranh nhanh chóng?
Các công cụ nghiên cứu từ khóa cạnh tranh như Keyword Phrases, Keyword Gap và Organic Pages của Similarweb được thiết kế để cung cấp dữ liệu nhanh chóng và chính xác. Chúng cho phép bạn nhanh chóng phân tích từ khóa đối thủ, xác định cơ hội từ khóa và xây dựng danh sách từ khóa hiệu quả trong vài phút.
Bạn đã sẵn sàng để bứt phá trong cuộc chiến từ khóa chưa? Bắt đầu nghiên cứu từ khóa cạnh tranh với Similarweb ngay hôm nay
