Hàng năm, những người đam mê SEO từ khắp nơi trên thế giới đều cùng nhau tham gia hội nghị BrightonSEO, 1 cơ hội đặc biệt cho những ai muốn khám phá các công cụ SEO mới, nâng cao chiến lược SEO, thu thập các tip SEO và chia sẻ các ý tưởng sáng tạo. Là một người đã làm SEO trong 8 năm qua và đã tham dự BrightonSEO vào năm 2022, SEO Manager của chúng tôi – Shai Belinsky đã tham gia diễn đàn để tìm hiểu sâu hơn về thế giới tối ưu hóa của các công cụ tìm kiếm. Những insight và vòng kết nối của diễn đàn trong năm nay đã mang đến rất nhiều sự ngạc nhiên.
Vì vậy, hãy cùng phân tích kỹ 5 điểm quan trọng của BrightonSEO 2024:
1. Chú trọng vào việc quản lý quy trình SEO
Topic thảo luận: Case Study: Từ chỗ bị phạt bởi Thuật toán đến Tăng mức tăng trưởng 373% Doanh thu
Diễn giả: Rad Paluzak, Founder NoN Agency và Husky Hamster
NoN Agency là một agency tư vấn và xây dựng chiến lược SEO tại Anh với rất nhiều chuyên gia SEO, khoa học dữ liệu, sáng tạo nội dung và đổi mới thiết kế.
Husky Hamster là một công ty xây dựng liên kết SEO (link-building) tại Anh.
Rad Paluzak đã bắt đầu với một case study về việc quản lý các quy trình SEO trong thời kỳ khủng hoảng. Khách hàng của họ phải đối mặt với một kịch bản khó nhằn: Ngay khi mua một trang web mới, lưu lượng truy cập giảm mạnh 40%. Nghe như một cơn ác mộng phải không?
Cách tiếp cận của Rad trong tình huống này bao gồm đánh giá toàn diện, xác định các vấn đề quan trọng như sau:
- Nội dung trùng lặp và quản lý chỉ số
- Thiếu alt text cho hình ảnh
- Tốc độ trang và các yếu tố cốt lõi của web
- Quá nhiều hoặc thiếu thẻ Hx
- Không có mô tả meta
Không dừng lại ở đó, họ đã giải quyết các vấn đề về điều hướng và cấu trúc, giải quyết các lỗi Google Search Console và xác định các hình phạt tiềm ẩn cũng như các cuộc tấn công SEO tiêu cực. Điểm chính mà Rad nhấn mạnh ở đây không phải chỉ quan tâm giải quyết một vấn đề là lưu lượng truy cập phải tăng trưởng lại, mà phải quan tâm đến tất cả mọi thứ, xét đến toàn bộ bức tranh. Quan trọng hơn, đó là cách đội ngũ của một agency làm việc thông minh để quản lý quy trình SEO khi khách hàng của họ đang gặp khó khăn. Sau khi chăm chỉ để khắc phục các vấn đề trên, lưu lượng truy cập trang web đã tăng lên, thậm chí còn giúp doanh thu tăng 373%!
2. SEO ngoài Google: Nỗ lực không chỉ đặt hết ở Google
Topic thảo luận: Hiện diện cùng lúc trên nhiều công cụ tìm kiếm: Tại sao người làm SEO cần nhìn xa hơn, ngoài công cụ tìm kiếm Google?
Diễn giả: Gerald Murphy, Giám đốc Kinh doanh Giải pháp của Similarweb
Gerald Murphy kêu gọi chúng ta loại bỏ lối suy nghĩ “Google hoặc thất bại”. Anh nhắc nhở mọi người rằng bối cảnh tìm kiếm toàn cầu đang thay đổi và người dùng đang tìm kiếm nhiều hơn trên các nền tảng như YouTube, Reddit và Amazon.
Việc thích ứng và nhận thức nhanh các xu hướng trên các nền tảng này có thể thay đổi cuộc chơi. Những gì hot trên TikTok hôm nay có thể là xu hướng tìm kiếm thịnh hành trên Google vào ngày mai. Theo dõi các xu hướng này có thể củng cố đáng kể chiến lược SEO của doanh nghiệp.
3. Bạn chỉ có một cơ hội với SEO trên YouTube
Topic thảo luận: SEO cho YouTube: Phát triển và mở rộng Kênh thương hiệu của bạn
Diễn giả: Ana Llorente Pérez, Giám đốc Nội dung của Doofinder
Doofinder là một công ty cung cấp công nghệ tìm kiếm thông minh dựa trên trí tuệ nhân tạo, cải thiện trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng và khách hàng tiềm năng.
Ana Llorente Pérez đã nghiên cứu sâu về SEO trên YouTube và nhấn mạnh những thách thức cùng cơ hội độc đáo mà nó mang lại. Không giống như SEO truyền thống, YouTube chỉ cho phép một cửa sổ hẹp — đó là 24 giờ — để trở nên viral. Cô ấy đã đưa ra một ví dụ rất hay với kênh YouTube của HubSpot, có hơn 100.000 người đăng ký, nhưng vẫn có những video mới chỉ đạt vài trăm lượt xem:
Các tip mà Anna nhấn mạnh bao gồm:
- Nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi viết kịch bản
- Hiểu về ý định tìm kiếm và định dạng ưa thích
- Quảng bá mạnh mẽ video trong vòng 24 giờ đầu tiên
- Liên tục xem xét và điều chỉnh thumbnails và tiêu đề
Tầm quan trọng của tính nhất quán và đồ họa thân thiện với thiết bị di động cũng được nhấn mạnh, để đảm bảo nội dung của bạn nổi bật trong một thị trường cạnh tranh như hiện nay.
4. Google không thách thức lượt Tìm kiếm của bạn, mà họ xác thực chúng
Topic thảo luận: Thiên hướng Xác thực : Mọi người đang THỰC SỰ tìm kiếm điều gì?
Diễn giả: Sarah Presch, Giám đốc Digital Marketing của Dragon Metrics
Dragon Metrics là một công ty cung cấp phần mềm SEO dựa trên trí tuệ nhân tạo. Họ tạo ra một nền tảng SEO toàn diện giúp bạn tối ưu hóa thứ hạng trang web trong kết quả tìm kiếm tự nhiên và tự động hóa báo cáo.
Tại diễn đàn BrightonSEO 2024 đã thảo luận về những ưu nhược điểm của Thiên hướng Xác thực (Confirmation Bias) trong marketing và cũng có một podcast thú vị về chủ đề này theo góc nhìn của SEO. Tuy nhiên, bài thuyết trình của Sarah Presch đã chỉ ra những khám phá về yếu tố tâm lý của tìm kiếm, đặc biệt là Thiên hướng Xác thực. Phù hợp với các nguyên tắc E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy), cô ấy giải thích rằng mọi người không chỉ tìm kiếm thông tin, mà họ còn tìm kiếm tính xác thực của thông tin.
Kết quả tìm kiếm thường sẽ trùng khớp với những quan điểm sẵn có của người dùng thay vì thách thức họ. Điều này có thể bóp méo trang kết quả tìm kiếm (SERPs) dẫn đến việc lan truyền thông tin sai lệch.
Người dùng có xu hướng chia sẻ thông tin mà không kiểm tra độ tin cậy, một số người thậm chí còn làm điều này một cách cố ý. Họ dễ dàng thay đổi quan điểm dựa trên lời khuyên của những người bạn online. Mạng xã hội khiến bất kỳ ai cũng có thể trở thành tác giả xuất bản nội dung, thông tin có thể được chia sẻ nhanh chóng và trên quy mô lớn, tạo điều kiện cho sự lan truyền thông tin sai lệch.
Điều này ảnh hưởng đến SERPs trong kết quả tìm kiếm thông thường và các đoạn trích nổi bật, trên SGE (Bây giờ là AI overview). Do đó, bây giờ thay vì thách thức thông tin tìm kiếm của bạn, Google sẽ xác nhận lại nó.
Dưới đây là một ví dụ về cách thức tìm kiếm khác nhau sẽ mang lại những kết quả khác nhau:
Bạn đã thấy vấn đề ở đây chưa? Nếu bạn nhìn kỹ, đó là cùng một trang web nhưng được xếp hạng cho cả hai truy vấn trái ngược nhau!
Sarah đã đề xuất một số chiến lược để giảm thiểu điều này, đó là:
- Liên kết đến các nguồn đáng tin cậy
- Khuyến khích người dùng tìm hiểu một cách toàn diện
- Ủng hộ luật bảo vệ người dùng
- Giảm thiểu những thiên kiến cá nhân
- Kiểm tra thông tin thật kỹ càng
- Sử dụng các nguồn đủ tiêu chuẩn để nâng cao E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy)
5. Bạn có thể lên chiến lược SEO cho những điều mà không ai tìm kiếm
Topic thảo luận: Xây dựng Danh mục: Làm thế nào để bạn đạt dấu chân lên lãnh thổ chưa được khai thác?
Diễn giả: Filipa Olmo, Giám đốc Vận hành tại Unik SEO
UniK SEO là một công ty chuyên về Digital Marketing tại Lisbon, Bồ Đào Nha.
Filipa Olmo đã mở ra một cuộc thảo luận thú vị về “Xây dựng danh mục” – một chiến lược SEO dành cho các sản phẩm hoặc khái niệm mới, chưa có truy vấn tìm kiếm sẵn có. Thay vì tập trung vào nghiên cứu từ khóa, cách tiếp cận này liên quan đến việc đi tiên phong trong các danh mục hoàn toàn mới.
Vấn đề ở đây là: Các sản phẩm mới, công ty khởi nghiệp, ý tưởng đột phá – những thứ này không có lưu lượng tìm kiếm hoặc các từ khóa sẵn. Vậy nên không có công thức nào cho chiến lược SEO này vì chưa ai từng tìm kiếm nó! Nhưng Filipa nói rằng đó chính là sự kì diệu của nó. Bạn có thể trở thành “kiến trúc sư” tiên phong xây dựng nền tảng cho các tìm kiếm trong tương lai.
Các bước để xây dựng danh mục hiệu quả của Filipa như sau:
- Tìm một nhu cầu: Xác định các vấn đề chưa được giải quyết hoặc nhu cầu chưa được đáp ứng.
- Lan truyền thông điệp: Sử dụng mạng xã hội và sự tham gia của cộng đồng để nâng cao nhận thức.
- Trở thành giải pháp cho nhu cầu đó: Phát triển nội dung giải quyết nhu cầu đã được xác định, tập trung vào giá trị mang đến cho khách hàng hơn là quảng bá thương hiệu.
Dù khó khăn, xây dựng danh mục có thể định vị bạn như một chuyên gia ngay từ đầu, thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm khi danh mục này trở nên phổ biến.
Kết luận
Khi các thảo luận cuối cùng kết thúc, Shai Belinsky cho biết đã rời BrightonSEO 2024 với cảm giác vừa tràn đầy năng lượng vừa được truyền cảm hứng. Các diễn giả tại hội nghị đã cung cấp một kho tàng insight rất thực tế, bao gồm các chủ đề từ quản lý khủng hoảng trong SEO đến mở rộng nghiên cứu từ khóa ra ngoài Google, từ tối ưu hóa tìm kiếm cho YouTube, đến việc hiểu tâm lý tìm kiếm và tiên phong các danh mục mới.
Kiến thức và kết nối này chắc chắn sẽ giúp ích trong việc nâng cao chiến lược và cách tiếp cận SEO của Similarweb. Chúng tôi rất mong sẽ áp dụng những phát hiện sáng tạo này và nhận được kết quả tích cực trong kỹ thuật SEO mà Similarweb đang thực hiện.
Bạn cập nhật những kiến thức mới để có thể cải thiện SEO của mình mỗi ngày? Hãy cân nhắc sử dụng Similarweb, chúng tôi cung cấp một bộ công cụ nghiên cứu từ khóa và cập nhật dữ liệu có giá trị hàng ngày, giúp bạn xác định các cơ hội tăng trưởng và từ khóa chưa khai thác theo thời gian thực.
