Các chuyên gia SEO ngày nay tối ưu hóa cho các hệ thống được hỗ trợ bởi AI, những hệ thống này tổng hợp thông tin từ khắp nơi trên web và đưa ra một câu trả lời duy nhất, gọn gàng.
Bề ngoài, điều này nghe có vẻ kỳ lạ: đặt một câu hỏi và một chatbot AI sẽ cung cấp kết quả theo yêu cầu. Nhưng nếu bạn quan tâm đến việc gửi lưu lượng truy cập đến trang web của mình, đó là một cơn ác mộng.
- Các tìm kiếm không nhấp chuột hiện chiếm gần 69% các truy vấn của Google (tháng 7 năm 2025) nhờ vào AI Overviews.
- Các chatbot AI tạo sinh thúc đẩy ít hơn tới 95–96% lưu lượng truy cập giới thiệu so với các kết quả tìm kiếm truyền thống.
Với những điều kiện mới này, hy vọng duy nhất của các chuyên gia SEO là trở thành một trong số ít các liên kết mà các công cụ tạo sinh trích dẫn bên dưới câu trả lời của chúng.
Trong bài viết này, tôi sẽ chỉ cho bạn, từng bước một, cách thực hiện phân tích trích dẫn AI bằng các AI Brand Visibility của Similarweb. Hãy coi nó như phân tích khoảng trống backlink cho kỷ nguyên AI, ngoại trừ việc thay vì xem ai liên kết đến bạn, chúng ta đang xem trang nào mà các bot trích dẫn khi trả lời các truy vấn quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
1. Các Mẫu Tìm Kiếm Mới Đòi Hỏi Các Chiến Thuật Tối Ưu Mới
1.1 Tìm kiếm tạo sinh và tìm kiếm truyền thống
Hãy bắt đầu với một định nghĩa rõ ràng:
- Tìm kiếm web truyền thống trình bày một danh sách các liên kết được xếp hạng để đáp ứng một truy vấn.
- Tìm kiếm tạo sinh, mặt khác, sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) để truy xuất các trang có liên quan và tổng hợp chúng thành một câu trả lời duy nhất, mạch lạc.
Vì các công cụ tạo sinh dựa vào cả kiến thức nội bộ và bên ngoài, chúng đôi khi trả lời các câu hỏi mà không trích dẫn bất kỳ nguồn nào. Khi chúng trích dẫn các nguồn, tập hợp các liên kết thường khác biệt hoàn toàn so với các kết quả tìm kiếm truyền thống.
1.2 Sự gia tăng của hành vi không nhấp chuột
Khía cạnh nguy hiểm ở đây là tìm kiếm tạo sinh không chỉ là một sự thay đổi kỹ thuật. Theo thời gian, sự thay đổi đơn giản này cũng đang thay đổi cách mọi người hành xử. Như Similarweb đã báo cáo, tỷ lệ các tìm kiếm trên Google kết thúc mà không có bất kỳ cú nhấp chuột nào đã tăng từ 56% lên 69% sau khi ra mắt AI Overviews.
1.3 Các nguồn và thành kiến trong các câu trả lời của AI
Những trích dẫn AI này đến từ đâu?
Một nghiên cứu hấp dẫn của Yext vào tháng 10 năm 2025 đã phân tích 6,8 triệu trích dẫn AI trên ChatGPT, Gemini và Perplexity. Phát hiện chính: 86% các trích dẫn bắt nguồn từ các nguồn mà các thương hiệu đã kiểm soát, chẳng hạn như trang web của riêng họ, các danh sách và bài đánh giá.
2. Tại Sao Trích Dẫn Là Chiến Trường SEO Mới
Trong thế giới SEO cũ, xếp hạng trên trang một có nghĩa là tiếp xúc, nhấp chuột và doanh thu. Trong tìm kiếm tạo sinh, được trích dẫn là xếp hạng mới.
Trích dẫn AI là những liên kết duy nhất mà người dùng nhìn thấy cùng với một câu trả lời của AI, và chúng thúc đẩy hầu hết lưu lượng truy cập giới thiệu hạn chế.
Bởi vì tìm kiếm tạo sinh sử dụng các nguồn hoàn toàn khác nhau, sự cạnh tranh không còn giới hạn ở các đối thủ láng giềng trên SERP của bạn.
Nhưng trích dẫn AI không chỉ về lưu lượng truy cập, chúng còn về sự tin cậy và thẩm quyền. Khi một chatbot AI trích dẫn trang web của bạn, nó ngầm chứng thực bạn là một nguồn có thẩm quyền.
3. Cách Thực Hiện Phân Tích Trích Dẫn AI
Đủ lý thuyết rồi, hãy bắt tay vào việc. Đương nhiên, AI Brand Visibility của Similarweb là công cụ tôi lựa chọn để thực hiện phân tích trích dẫn.
3.1 Xác định mục tiêu và chọn đối thủ cạnh tranh
Bắt đầu bằng cách làm rõ những gì bạn muốn đạt được: Bạn đang cố gắng tăng nhận diện thương hiệu tổng thể, giành được các truy vấn có ý định mua hàng cao, hay vượt qua một đối thủ cạnh tranh cụ thể?
3.2 Thu thập các chỉ số hiển thị cơ bản
Mở Similarweb và điều hướng đến Gen AI Intelligence → AI Brand Visibility. Trong thanh tìm kiếm, nhập tên miền của bạn và tên miền của các đối thủ cạnh tranh đã chọn.
3.3 Phân tích các trang web nguồn trích dẫn
Tiếp theo, nhấp vào tab Citation Analysis. Báo cáo này cho thấy các tên miền và URL nào mà các công cụ tạo sinh trích dẫn khi đề cập đến thương hiệu của bạn.
3.4 Phân tích các URL nguồn trích dẫn
Bảng Cited URLs cung cấp insight chi tiết hơn nữa. Đây cũng là nơi bạn có thể xác định các khoảng trống trích dẫn: sắp xếp các tên miền theo điểm ảnh hưởng và so sánh danh sách của bạn với danh sách của đối thủ cạnh tranh.
3.5 Phân tích các câu lệnh nguồn trích dẫn và các khoảng trống chủ đề
Đã đến lúc tìm hiểu sâu hơn về các câu lệnh và chủ đề thực tế mà bạn muốn cải thiện khả năng hiển thị của mình.
3.6 Ưu tiên và lập kế hoạch
Không phải tất cả các khoảng trống đều được tạo ra như nhau. Hãy tập trung vào các tên miền có ảnh hưởng cao và các câu lệnh có ý định mua hàng cao trước.
3.7 Theo dõi các thay đổi và lặp lại
Các bộ trích dẫn rất biến động: 50% các tên miền được trích dẫn thay đổi mỗi tháng. Hãy đặt một lịch trình định kỳ (hàng tuần/hàng tháng hoặc hàng quý) để chạy lại phân tích của bạn.
3.8 Hoàn thiện cái nhìn của bạn với dữ liệu lưu lượng truy cập AI
Một bước cuối cùng: kết hợp phân tích trích dẫn AI với dữ liệu lưu lượng từ công cụ AI Traffic Analytics của Similarweb
4. Ví Dụ Phân Tích Trích Dẫn: openai.com
Để làm cho quá trình này bớt trừu tượng hơn, tôi sẽ giả vờ rằng tôi là SEO mới của OpenAI và hướng dẫn bạn qua một quy trình phân tích trích dẫn cho openai.com, sử dụng nền tảng của Similarweb.
4.1 Kiểm tra các chỉ số hiển thị tổng thể
Trong tab Overview, tôi có thể thấy rằng trong 7 ngày qua, openai.com có thị phần hiển thị khoảng 9% trong các câu trả lời của AI tại Hoa Kỳ.
4.2 Phân tích các nguồn trang web trích dẫn hàng đầu
Trong tab Citation Analysis, các tên miền hàng đầu trích dẫn openai.com là arxiv.org, medium.com, en.wikipedia.org, mdpi.com và mckinsey.com.
4.3 Phân tích các URL trích dẫn hàng đầu
Bây giờ là lúc kiểm tra các URL riêng lẻ của các trích dẫn.
4.4 Phân tích các câu lệnh và chủ đề trích dẫn hàng đầu
Đối với chủ đề mạnh thứ hai của mình là nghiên cứu AI, OpenAI không được đề cập nhiều. Tôi nhấp vào URL mục tiêu của mình và xem các câu lệnh đã làm cho trang Wikipedia mục tiêu của tôi được trích dẫn.
4.5 OpenAI nên làm gì tiếp theo để tăng số lượng trích dẫn AI?
Nếu tôi là SEO tại OpenAI, tôi sẽ đề xuất ba điều chính này: Xây dựng thẩm quyền, Mở rộng các nguồn trích dẫn, và Kích hoạt người dùng.
5. Các Chiến Lược Tối Ưu Hóa Trích Dẫn cho SEO, AEO và GEO
Khi đã phân tích toàn bộ hồ sơ trích dẫn của mình, đã đến lúc tối ưu hóa nó.
- Tạo nội dung chất lượng cao, lấy con người làm trung tâm
- Thực hiện dữ liệu có cấu trúc và các tiêu chuẩn kỹ thuật
- Nhắm mục tiêu các tên miền và thư mục có ảnh hưởng cao
- Tạo các trang so sánh và đánh giá
- Tham gia vào các cộng đồng và nền tảng xã hội
- Duy trì sự đa dạng hóa trên các nền tảng AI và ngôn ngữ
- Đảm bảo sự tươi mới và tính gần đây
- Xây dựng lòng tin thông qua sự chính xác và minh bạch
- Đo lường và lặp lại
6. Lợi Ích và ROI của Phân Tích Trích Dẫn
Nếu bạn vẫn chưa bị thuyết phục rằng điều này đáng để bạn dành thời gian, hãy để tôi tóm tắt các lợi ích:
- Tăng cường khả năng hiển thị trong tìm kiếm AI
- Lưu lượng truy cập chất lượng tốt hơn
- Thông tin cạnh tranh
- Lập kế hoạch nội dung dựa trên dữ liệu
- Ưu tiên tiếp cận
- Giảm thiểu rủi ro
- Sẵn sàng cho tương lai
7. Hạn Chế và Lưu Ý
Không có công cụ nào là hoàn hảo. Dữ liệu có thể có độ trễ, đặc biệt là đối với các chủ đề phát triển nhanh chóng. Hơn nữa, một số câu trả lời của AI hoàn toàn dựa vào kiến thức nội bộ, không để lại dấu vết để phân tích.
8. Kết Luận
Tìm kiếm AI đang viết lại các quy tắc khám phá. Phân tích trích dẫn AI là chiếc la bàn dẫn đường cho bạn qua lãnh thổ chưa được khám phá này. Với các công cụ GEO của Similarweb, bắt đầu với AI Brand Visibility, bạn có thể thấy mình đang ở đâu, đối thủ của bạn xuất sắc ở đâu, và có những cơ hội nào để bạn đưa chuyên môn của mình vào.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
Công cụ Similarweb AI Brand Visibility Tracker hoạt động như thế nào?
Tính năng này tiết lộ mức độ hiển thị của thương hiệu của bạn trong các câu trả lời do AI tạo ra cho các chủ đề bạn quan tâm nhất.
Tìm kiếm tạo sinh là gì, và nó khác gì so với tìm kiếm truyền thống?
Tìm kiếm tạo sinh truy xuất các trang có liên quan và tổng hợp chúng thành một câu trả lời duy nhất, trong khi tìm kiếm truyền thống trả về một danh sách các trang độc lập được xếp hạng.
Làm thế nào để tôi thực hiện phân tích trích dẫn?
Sử dụng công cụ AI Brand Visibility của Similarweb để đo lường thị phần hiển thị của bạn, kiểm tra các chủ đề và thị phần tiếng nói của đối thủ, tìm hiểu sâu hơn về báo cáo Phân tích Trích dẫn để xem các tên miền và URL nào được trích dẫn.
Các trích dẫn có thực sự quan trọng nếu có ít lưu lượng truy cập không?
Có. Mặc dù các lượt giới thiệu AI ít hơn các cú nhấp chuột truyền thống, chúng có mức độ tương tác cao hơn và có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
Các trích dẫn có thay đổi trên các nền tảng không?
Rất nhiều. Chỉ khoảng 11% các trích dẫn chồng chéo giữa ChatGPT và Perplexity, và các bộ thay đổi hàng tháng.
Làm thế nào để tôi xử lý các trích dẫn không chính xác hoặc bị ảo giác?
Xuất bản một trang sửa lỗi trên trang web của bạn và tối ưu hóa nó cho các truy vấn có liên quan.
Khoảng trống trích dẫn là gì?
Khoảng trống trích dẫn phát sinh khi các công cụ AI trích dẫn các trang của đối thủ cạnh tranh của bạn nhưng không trích dẫn của bạn cho các truy vấn có liên quan.
Tôi có thể so sánh hiệu suất của mình với các đối thủ cạnh tranh trong Gen AI không?
Có. Công cụ Similarweb AI Brand Visibility hiển thị 30 thương hiệu hàng đầu cho mọi chủ đề bạn theo dõi.
Tôi nên cập nhật nội dung của mình bao lâu một lần để duy trì sự phù hợp với các công cụ AI?
Làm mới các trang chính ít nhất hàng quý.
Loại nội dung nào hoạt động tốt nhất?
Nghiên cứu dài hạn, các bài viết dựa trên dữ liệu, các hướng dẫn chi tiết, các trang so sánh và các mục Hỏi & Đáp có cấu trúc hoạt động tốt.
Làm thế nào tôi có thể đảm bảo các thông tin của mình có thể được các công cụ AI xác minh?
Liên kết các thông tin của bạn đến các nguồn có thẩm quyền và nhúng các trích dẫn có cấu trúc.
