Tìm kiếm tạo sinh đang định hình lại cách người dùng tìm kiếm và tiêu thụ thông tin. Thay vì quét qua các kết quả tìm kiếm, mọi người giờ đây nhận được câu trả lời hoàn chỉnh từ các hệ thống AI. Xu hướng này đòi hỏi một cách tiếp cận mới: Tối ưu hóa cho Công cụ Tạo sinh (GEO). GEO tập trung vào việc làm cho nội dung dễ hiểu và hấp dẫn đối với các mô hình AI để các thương hiệu vẫn hiển thị khi câu trả lời được tạo ra, chứ không chỉ khi các liên kết được xếp hạng.
GEO Là Gì?
GEO(Generative Engine Optimization) là việc tối ưu hóa nội dung cho các chatbot AI và công cụ tìm kiếm sử dụng AI tạo sinh để trả lời các truy vấn. Nó tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, có liên quan theo ngữ cảnh, trả lời trực tiếp các câu hỏi của người dùng và tương thích với cách các mô hình AI đào tạo, truy xuất dữ liệu cập nhật và tổng hợp thông tin.
Việc tối ưu hóa cho công cụ tạo sinh bao gồm:
- Các công cụ trả lời AI: Các công cụ tạo sinh như ChatGPT, Gemini và Claude sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) để hiểu ý định của người dùng và tạo ra các câu trả lời dạng đàm thoại.
- Các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI: Google hiện hiển thị AI Overviews ở đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP) cho nhiều truy vấn.
- Ảnh hưởng đến các phản hồi của AI: GEO nhằm mục đích ảnh hưởng đến thông tin mà các mô hình AI đưa vào phản hồi của chúng, đảm bảo thương hiệu, nội dung và thông điệp của bạn được thể hiện một cách chính xác và thuận lợi.
Tại Sao Tối Ưu Hóa Cho Công Cụ Tạo Sinh (GEO) Lại Quan Trọng?
Sự phát triển của tìm kiếm do AI điều khiển đã bắt đầu làm xói mòn lưu lượng truy cập mà các trang web thường kiếm được thông qua SEO. Thay vì nhấp qua các kết quả tìm kiếm, người dùng ngày càng hài lòng với các câu trả lời do AI tạo ra. Sự thay đổi này có nghĩa là có ít lượt truy cập hơn đến các trang web thương hiệu, ngay cả khi nội dung của họ cung cấp thông tin cho phản hồi của AI.
Xu hướng này được củng cố bởi sự gia tăng của tìm kiếm không nhấp chuột (zero-click search), nơi một phần đáng kể các truy vấn được giải quyết mà không cần nhấp vào bất kỳ liên kết nào.
GEO không thay thế SEO, vì Google tiếp tục là nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập lớn nhất thế giới đến các trang web. Nhưng nó bổ sung các chỉ số và phương pháp thực hành tốt nhất mới để giúp các tổ chức đạt được khả năng hiển thị trong các công cụ AI bên cạnh thứ hạng tìm kiếm.
Cách Hoạt Động Của Các Công Cụ Tìm Kiếm AI Tạo Sinh
Các công cụ tìm kiếm AI tạo sinh lấy thông tin từ hai nguồn chính: kiến thức đã được đào tạo trước và các tìm kiếm web thời gian thực. Khi người dùng đặt một câu hỏi cần thông tin cập nhật, một AI như ChatGPT thường không dựa vào dữ liệu đào tạo. Nó thực hiện một tìm kiếm web trực tiếp, xử lý các kết quả hàng đầu và soạn câu trả lời dựa trên nội dung của chúng.
So Sánh GEO và SEO
Nhiều điều giúp cải thiện khả năng hiển thị trong các câu trả lời của AI tương tự như các kỹ thuật SEO truyền thống. Các phương pháp tương tự vẫn quan trọng: nội dung rõ ràng trả lời câu hỏi, cấu trúc dễ quét với các tiêu đề, và các trích dẫn nguồn. Digital PR, liên kết và các lượt đề cập thương hiệu vẫn là chìa khóa vì các LLM ưa thích các nguồn đáng tin cậy.
Tuy nhiên, GEO bổ sung một lớp hoạt động dành riêng cho các nền tảng AI. Các đội ngũ phải theo dõi các trích dẫn, lượt đề cập và thị phần tiếng nói trên nhiều LLM (ví dụ: ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity).
Các Phương Pháp và Chiến Lược Tốt Nhất Cho GEO
Dưới đây là một số cách các tổ chức có thể xây dựng một chiến lược GEO chiến thắng.
- Nghiên cứu và phân tích AI tạo sinh: Một GEO hiệu quả bắt đầu bằng một quy trình nghiên cứu có cấu trúc để tiết lộ cách các nền tảng do AI điều khiển nhìn nhận thương hiệu của bạn, đối thủ của bạn và các chủ đề quan trọng đối với khán giả của bạn.
- Tối ưu hóa kỹ thuật cho các trình thu thập dữ liệu của AI: Các trình thu thập dữ liệu của AI không duyệt web như con người. Chúng quét các trang nhanh chóng, tìm kiếm các đoạn trích rõ ràng, được xác định rõ ràng mà chúng có thể trích dẫn trong các phản hồi.
- Cấu trúc nội dung để AI dễ đọc: Các nền tảng do AI điều khiển ưa thích nội dung dễ phân tích, rõ ràng về mặt ngữ cảnh và phù hợp trực tiếp với ý định của người dùng. Điều này có nghĩa là sử dụng schema markup, tổ chức nội dung với các tiêu đề rõ ràng và bao gồm các tài liệu tham khảo có thẩm quyền.
- Xuất hiện trên các danh sách xếp hạng cao và các trang web uy tín: Vì nhiều câu trả lời do AI tạo ra lấy trực tiếp từ các kết quả xếp hạng cao của Google, đặc biệt là nội dung dạng danh sách, việc có được vị trí trong các bài viết này là một trong những cách nhanh nhất để cải thiện khả năng hiển thị của bạn.
- Đảm bảo sự hiện diện trong các thư mục và cơ sở dữ liệu đáng tin cậy: Các công cụ tạo sinh thường tham chiếu dữ liệu từ các thư mục và cơ sở dữ liệu có thẩm quyền. Việc đảm bảo sự hiện diện trong các nguồn này củng cố độ tin cậy của bạn.
- Xuất bản các insight độc đáo, dựa trên dữ liệu: Nghiên cứu gốc và dữ liệu độc quyền vẫn là một trong những cách đáng tin cậy nhất để đảm bảo các trích dẫn từ các nền tảng AI.
- Thực hiện các hoạt động digital PR: Xây dựng danh tiếng như một chuyên gia trong ngành đòi hỏi phải đưa chuyên môn ra trước các đối tượng phù hợp. Digital PR vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để kiếm được các lượt đề cập có thẩm quyền mà các hệ thống AI nhận ra.
Cách Sử Dụng Các Công Cụ Gen-AI Của Similarweb
Tối ưu hóa cho Công cụ Tạo sinh dựa trên việc hiểu cách các nền tảng AI tìm và trích dẫn nội dung của bạn. Bộ công cụ Gen-AI Intelligence của Similarweb cung cấp hai mô-đun bổ sung: AI Traffic và AI Brand Visibility, cho thấy lưu lượng truy cập đến từ đâu và các thương hiệu được đề cập như thế nào trong các câu trả lời tạo sinh.
Câu Hỏi Thường Gặp (FAQs)
Tối ưu hóa cho Công cụ Tạo sinh (GEO) là gì?
GEO là quá trình tối ưu hóa nội dung để nó xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra từ các nền tảng như ChatGPT, Perplexity hoặc Google AI Overviews. Nó nhấn mạnh nội dung có cấu trúc, có thẩm quyền mà các mô hình AI có thể phân tích và trích dẫn.
GEO khác gì so với SEO truyền thống?
SEO tập trung vào thứ hạng và lượt nhấp chuột trong kết quả tìm kiếm, trong khi GEO nhắm đến cách các hệ thống AI tạo ra và trình bày câu trả lời. GEO bao gồm việc theo dõi các trích dẫn của AI và tối ưu hóa các đoạn văn để dễ đọc.
Các phương pháp thực hành GEO tốt nhất là gì?
Các phương pháp tốt nhất bao gồm tối ưu hóa nội dung để có cấu trúc dễ đọc, sử dụng schema markup, xuất bản nghiên cứu gốc, đảm bảo vị trí trong các danh sách và thư mục có thẩm quyền cao, và theo dõi cách các công c ụ AI trích dẫn thương hiệu của bạn.
Làm thế nào các công cụ như Similarweb có thể giúp ích cho GEO?
Bộ công cụ GenAI Intelligence của Similarweb theo dõi các lượt đề cập thương hiệu, trích dẫn và lưu lượng truy cập từ các nền tảng AI. Nó giúp các marketer hiểu được họ xuất hiến ở đâu trong các câu trả lời từ AI Agents.
