Các ưu tiên của Google đang chuyển từ các từ khóa riêng lẻ sang ý định tìm kiếm, và các chiến lược SEO cần phải làm theo. Không còn đủ để chỉ nhắm mục tiêu một hoặc hai từ khóa cho mỗi trang. Google muốn thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng, và cụm từ khóa là một cách để giúp công cụ tìm kiếm thực hiện đúng điều đó. Bài viết này sẽ giải thích cụm từ khóa là gì, và bạn cùng khán giả của bạn hưởng lợi như thế nào từ nó. Bạn sẽ học được những điều nên làm và không nên làm khi áp dụng khái niệm này, cũng như cách tạo cụm từ khóa và phân tích cụm từ khóa hiệu quả.
Cụm Từ Khóa Dẫn Đến Việc Các Trang Xếp Hạng Cho Hơn 20 Lần Từ Khóa Khác Nhau
Cụm Từ Khóa Là Gì?
Nói một cách ngắn gọn, cụm từ khóa là các nhóm từ khóa nhắm mục tiêu cùng một ý định tìm kiếm. Việc tạo các nhóm từ khóa được gọi là phân cụm từ khóa (keyword clustering). Đó là quá trình kết hợp các thuật ngữ tìm kiếm liên quan, tương tự nhau thành các nhóm được căn chỉnh về mặt ngữ nghĩa và nhắm mục tiêu chúng như một tổng thể thay vì độc lập.
Một cụm được tạo thành từ một từ khóa cốt lõi và các từ khóa liên quan được nhóm xung quanh nó. Cấu trúc cụm từ khóa cho phép bạn nhắm mục tiêu nhiều thuật ngữ tìm kiếm trong cùng một phần nội dung. Đồng thời, bạn phát triển một hệ thống nội dung liên kết với nhau cho các chủ đề liên quan đến doanh nghiệp của bạn dựa trên cụm từ khóa.
Cụm Từ Khóa Khác Với Cụm Chủ Đề (Topic Cluster) Như Thế Nào?
Cụm từ khóa đề cập đến quá trình tổ chức các từ khóa liên quan dưới dạng cụm. Kết quả là, nội dung trên trang web của bạn được cấu trúc phù hợp. Cụm từ khóa là nền tảng cho cụm chủ đề (Topic Cluster) được tối ưu hóa cho tìm kiếm của bạn.
Cách Tạo Cụm Từ Khóa
Dưới đây là cách tạo cụm từ khóa một cách bài bản:
1. Thu Thập Các Từ Khóa Liên Quan
Có nhiều phương pháp khác nhau để nghiên cứu từ khóa để tạo cụm, và chúng tôi khuyên bạn nên kết hợp chúng.
- Động não ý tưởng và thử nghiệm với các biến thể và kết hợp từ ngữ. Tìm các từ đồng nghĩa và các cách diễn đạt thay thế.
- Sử dụng công cụ tạo từ khóa trong bộ công cụ từ khóa của chúng tôi (ví dụ: Similarweb Keyword Generator) để tìm các từ khóa liên quan bổ sung. Nhập các từ khóa bạn đã thu thập để tìm các thuật ngữ tìm kiếm có ý nghĩa tương tự.
- Nghiên cứu các từ khóa được nhắm mục tiêu bởi đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Sử dụng công cụ Similarweb Keyword Gap để phân tích cụm từ khóa nào đang mang lại lưu lượng truy cập cho đối thủ cạnh tranh nhưng không phải cho trang web của bạn.
2. Tổ Chức Các Thuật Ngữ Kèm Dữ Liệu Tìm Kiếm Liên Quan Vào Bảng Tính
Thêm các chỉ số giúp đánh giá và ưu tiên, chẳng hạn như độ khó từ khóa, lượng tìm kiếm, tỷ lệ không nhấp chuột và CPC.
Bạn có thể tìm thấy hàng trăm, thậm chí hàng nghìn từ khóa. Moz ước tính họ xác định 1.000 – 6.000 thuật ngữ tìm kiếm để nhắm mục tiêu cho mỗi trang web. Nếu bạn mới bắt đầu, bạn không cần nhiều đến vậy nhưng đừng bỏ sót bất cứ điều gì ở giai đoạn này.
3. Xác Định Các Từ Khóa Cốt Lõi Đại Diện Cho Một Chủ Đề Hoặc Danh Mục
Chúng sẽ xây dựng các trụ cột xung quanh để tạo cụm từ khóa. Điều quan trọng là những từ khóa này phải có liên quan cao đến doanh nghiệp của bạn. Chúng cần phù hợp với ý định tìm kiếm (Search Intent) và có giá trị kinh tế cao.
Có một cách thuần túy toán học để khám phá những từ xuất hiện thường xuyên nhất trong danh sách của bạn. Google Sheets có bộ đếm tần suất để tự động hóa quá trình này.
Tuy nhiên, đối với người mới bắt đầu với danh sách ngắn hơn, việc tự xác định các từ khóa phổ biến và phù hợp nhất từ các trụ cột của bạn là đủ.
4. Phân Đoạn Từ Khóa Thành Các Nhóm
Đến bây giờ, bạn sẽ phát hiện ra các mẫu trong các thuật ngữ tìm kiếm như các kết hợp từ ngữ lặp lại. Hướng dẫn của bạn để phân đoạn phải là sự liên quan ngữ nghĩa. Các từ khóa liên quan về mặt ngữ nghĩa thể hiện cùng một ý định tìm kiếm (Search Intent) sẽ thuộc cùng một phân đoạn.
Ví dụ, các thuật ngữ so sánh chi phí chuyến bay và so sánh giá vé máy bay thuộc cùng một phân đoạn. Thuật ngữ công cụ tính chi phí chuyến bay thuộc một phân đoạn riêng biệt vì hành động mà người tìm kiếm muốn thực hiện không giống nhau.
Cả hai người tìm kiếm đều muốn tối ưu hóa chi phí của họ. Tuy nhiên, người tìm kiếm trong cột A đang tìm ra tuyến đường hiệu quả nhất về chi phí cho một hành trình. Người tìm kiếm trong cột B có ý định so sánh giá của các hãng hàng không khác nhau. Tương quan các phân đoạn của bạn với các chủ đề cốt lõi bạn đã xác định và đảm bảo chúng phù hợp.
5. Tạo Một Trang Trụ Cột (Pillar Page) Cho Mỗi Phân Đoạn Hoặc Cụm
Trang trụ cột (Pillar Page) được tối ưu hóa cho từ khóa cốt lõi được xác định ở bước 2. Nếu bạn đã có nội dung, hãy tối ưu hóa một trang hiện có và biến nó thành một trang trụ cột (Pillar Page).
Trên một trang web thương mại điện tử, đây có thể là các trang danh mục của bạn. Đối với một trang web nội dung, trụ cột có thể là một trang đích. Trong một blog, trụ cột là bài đăng bao gồm tất cả các khía cạnh của một chủ đề bao quát.
6. Tạo Nội Dung Bổ Sung Xung Quanh Trụ Cột
Chọn các từ khóa có giá trị nhất trong một cụm bằng cách phân tích cụm từ khóa và xem xét các chỉ số liên quan, chẳng hạn như lượng tìm kiếm, tìm kiếm không nhấp chuột, độ khó từ khóa và CPC. Với Similarweb, bạn có thể phân tích các nguồn lưu lượng truy cập và phân tích lưu lượng truy cập tự nhiên một cách riêng biệt. Bắt đầu với các từ khóa có giá trị nhất trước và tiếp tục thêm nội dung khi bạn tiến hành. Xem lưu lượng truy cập cho một từ khóa cụ thể được phân phối giữa các đối thủ cạnh tranh như thế nào để đánh giá mức độ giá trị của nó đối với bạn.
Cuối cùng, trang web của bạn sẽ bao gồm nội dung nhắm mục tiêu mọi từ khóa trong cụm từ khóa của bạn. Mỗi trụ cột với các phần được kết nối của nó tạo thành một cụm chủ đề (Topic Cluster).
Giả sử bài viết trụ cột của bạn là về so sánh chuyến bay. Sau đó, bạn sẽ tạo nội dung xoay quanh các từ khóa đuôi dài và các danh mục phụ, tức là Cách so sánh các chuyến bay quốc tế?. Một bài khác: Phần mềm so sánh chuyến bay tốt nhất hoặc Tại sao bạn cần so sánh chi phí chuyến bay.
Bạn có thấy mỗi từ khóa đều đề cập đến chủ đề với một trọng tâm hơi khác nhau không? Mỗi từ khóa đại diện cho một sự thay đổi nhỏ trong ý định tìm kiếm (Search Intent). Tạo nội dung riêng biệt cho từng từ khóa cho phép bạn nhắm mục tiêu tất cả các từ khóa liên quan trong một bài viết. Đồng thời, tất cả các trang củng cố uy tín của trang trụ cột (Pillar Page) cốt lõi và hỗ trợ các trang khác trong cụm chủ đề (Topic Cluster). Đây là cấu trúc cụm từ khóa mạnh mẽ.
6 Sai Lầm Phổ Biến Khi Tạo Cụm Từ Khóa
Cụm từ khóa mang lại lợi ích của cụm từ khóa cho việc xếp hạng tự nhiên của bạn và cũng tổ chức trang web của bạn một cách hợp lý và trực quan cho khách truy cập. Bạn dần dần xây dựng nó từng phần nội dung chất lượng, tập trung vào từ khóa một lúc.
Hãy cảnh giác với những cạm bẫy phổ biến sau đây. Nếu bạn đang nỗ lực mà không thấy kết quả mong muốn, hãy kiểm tra xem có bất kỳ điều nào sau đây đúng với bạn không:
1. Nghiên Cứu Của Bạn Không Đủ Sâu
Nghiên cứu từ khóa để tạo cụm là xương sống của việc phân cụm từ khóa. Điều quan trọng là phải thực hiện nghiên cứu từ khóa chuyên sâu và sử dụng các công cụ cung cấp dữ liệu mới, chính xác. Không nghiên cứu đủ hoặc không nhận được dữ liệu chất lượng có thể dẫn đến việc đầu tư nỗ lực vào các từ khóa có vẻ phổ biến nhưng thực tế không mang lại lưu lượng truy cập. Có thể có nhiều lý do, hoặc dữ liệu của bạn đã lỗi thời, bạn không nhận được thông tin về tìm kiếm không nhấp chuột, bạn không khám phá các xu hướng gần đây hoặc các đối thủ cạnh tranh đang nổi, v.v. Đảm bảo nhận được dữ liệu mới, chất lượng cao từ công cụ đo lường chỉ số SEO nghiên cứu từ khóa của bạn.
2. Bạn Thiếu Tính Nhất Quán
Cụm từ khóa không phải là một dự án một lần. Nếu bạn muốn tiếp tục phát triển cấu trúc cụm từ khóa, hãy tiếp tục nghiên cứu và tối ưu hóa. Các từ khóa mới xuất hiện trên web, tính thời vụ ảnh hưởng đến lượng tìm kiếm, các sự kiện gây gián đoạn, chỉ để kể tên một vài yếu tố. Các SEOer không điều chỉnh các cụm và tiếp tục thêm, xóa và thay đổi ưu tiên theo nhu cầu sẽ ít hài lòng hơn với hiệu suất lưu lượng truy cập tự nhiên.
3. Bạn Không Tận Dụng Khả Năng Liên Kết
Nhiều chủ sở hữu trang web chỉ liên kết các trang với trang trụ cột (Pillar Page) có liên quan. Điều này có nghĩa là bỏ lỡ các cơ hội bổ sung để củng cố SEO và uy tín của họ. Liên kết nội bộ (Internal Linking) trong cụm các trang trong một cụm và, khi thích hợp, cũng liên kết đến các cụm khác. Các thuật toán của Google đủ thông minh để hiểu các kết nối.
4. Bạn Là Nạn Nhân Của Trùng Lặp Từ Khóa (Keyword Cannibalization)
Trùng lặp từ khóa (Keyword Cannibalization) xảy ra khi hai trang nhắm mục tiêu cùng một từ khóa và ý định tìm kiếm (Search Intent) chính xác. Điều này gây nhầm lẫn cho các trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm và Google không biết trang nào để lập chỉ mục.
Bạn có thể nghĩ rằng cụm từ khóa làm tăng nguy cơ trùng lặp. Tuy nhiên, với nghiên cứu kỹ lưỡng, phân đoạn thông minh và tạo nội dung tập trung vào SEO, mỗi phần nội dung nhắm mục tiêu một thuật ngữ tìm kiếm cốt lõi độc đáo. Đây là một chiến lược quan trọng để tránh trùng lặp từ khóa.
5. Các Trang Trụ Cột Của Bạn Quá Chung Chung Hoặc Quá Sâu
Thông thường, mọi người tin rằng các trang trụ cột (Pillar Page) của họ không cần phải chứa nhiều thông tin. Họ giữ chúng chung chung vì thông tin chuyên sâu nằm trong các trang nội dung cụm. Mặt khác, có những người tạo nội dung tải quá nhiều thông tin lên một trang trụ cột (Pillar Page) và làm cho người đọc bị choáng ngợp. Bạn cần tìm con đường vàng ở giữa. Cung cấp nội dung có liên quan cao, toàn diện và chất lượng cao. Nó cần đủ dài và nhiều thông tin để Google nhận diện nó là một trụ cột nhưng vẫn dễ đọc đối với người đọc trung bình.
6. Bạn Không Cập Nhật Nội Dung Thường Xuyên
Chúng tôi đã nói về tính nhất quán và sự cần thiết phải tiếp tục tối ưu hóa. Không cập nhật nội dung làm tổn hại đến xếp hạng và làm mất tác dụng của cụm từ khóa. Đôi khi việc tái sử dụng hoặc cập nhật nội dung hiện có sẽ có lợi hơn. Google không đánh giá cao nội dung lỗi thời.
5 Lý Do Bạn Nên Sử Dụng Cụm Từ Khóa
Dưới đây là lợi ích của cụm từ khóa mang lại:
1. Các Trang Của Bạn Sẽ Xếp Hạng Cho Nhiều Từ Khóa
Các trang của bạn xếp hạng cho nhiều từ khóa khi bạn áp dụng cụm từ khóa. Điều này làm tăng khả năng hiển thị nội dung của bạn và cơ hội được tìm thấy.
2. Bạn Nhận Được Nhiều Lưu Lượng Truy Cập Tự Nhiên Hơn
Một trang xếp hạng cho nhiều từ khóa mang lại lưu lượng truy cập nhiều hơn đáng kể vì nó xuất hiện thường xuyên hơn trên SERP. Cụm từ khóa làm tăng đáng kể tiềm năng lưu lượng truy cập.
3. Bạn Nhận Được Nhiều Lưu Lượng Truy Cập Hơn Cho Các Từ Khóa Đuôi Dài
Cụm từ khóa làm tăng cơ hội của bạn để nhận được lưu lượng truy cập cho các từ khóa đuôi dài và từ đó giúp bạn xếp hạng cho các từ khóa đuôi ngắn với điểm độ khó từ khóa cao nhanh hơn.
4. Bạn Sẽ Hiểu Rõ Hơn Về Ý Định Tìm Kiếm
Bạn sẽ hiểu rõ hơn về hành vi của khán giả thông qua nghiên cứu từ khóa để tạo cụm khi xây dựng cụm từ khóa. Bạn có thể nhắm mục tiêu cụ thể hơn và tối ưu hóa các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số và các dịch vụ sản phẩm.
5. Bạn Có Thể Lọc Ra Các Từ Khóa Không Liên Quan
Trong quá trình nghiên cứu từ khóa để tạo cụm, bạn có thể xác định các từ khóa không phù hợp với bất kỳ cụm nào, nhắm mục tiêu một ý định tìm kiếm (Search Intent) khác hoặc chỉ phục vụ một khu vực địa lý cụ thể. Quyết định xem tiềm năng của chúng có biện minh cho việc tạo nội dung hay loại bỏ chúng.
Tạo các cụm nội dung từ các cụm từ khóa có những lợi thế bổ sung:
6. Trang Web Của Bạn Nhận Được Cấu Trúc Tối Ưu Cho Tìm Kiếm Hữu Cơ
Các công cụ tìm kiếm yêu thích các trang web có cấu trúc vì chúng dễ thu thập dữ liệu hơn. Cấu trúc cụm từ khóa là một nền tảng lý tưởng để tiếp tục phát triển trang web của bạn một cách có cấu trúc và thân thiện với SEO. Đây là một phần của chiến lược tối ưu SEO bằng cụm từ khóa.
7. Uy Tín Nội Dung, Trang và Tên Miền Của Bạn Tăng Lên
Với cụm từ khóa, các trang hỗ trợ và bổ sung cho nhau. Theo thời gian, trang web của bạn nhận được sự tôn trọng của khách truy cập và Google công nhận uy tín của bạn về các chủ đề liên quan.
8. Các Trang Của Bạn Xếp Hạng Nhanh Hơn
Khi bạn tạo các cụm nội dung xoay quanh các từ khóa liên quan, các công cụ tìm kiếm có thể nhanh chóng xác định ý định tìm kiếm (Search Intent) và lập chỉ mục các trang mới nhanh hơn.
9. Bạn Có Thêm Khả Năng Liên Kết Nội Bộ (Internal Linking)
Cụm từ khóa là một cách tuyệt vời để thêm liên kết nội bộ (Internal Linking) trong cụm. Tất cả các trang liên kết trở lại trang trụ cột (Pillar Page) và liên kết nội bộ trong cụm.
Bạn đã sẵn sàng để nâng cao chiến lược SEO của mình chưa? Bắt đầu tạo cụm từ khóa và phân tích cụm từ khóa ngay hôm nay để thu hút nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn. Đừng bỏ lỡ lợi ích của cụm từ khóa! Hãy liên hệ với chúng tôi nếu bạn cần hỗ trợ hoặc muốn chia sẻ kinh nghiệm của mình.
