Theo dữ liệu Similarweb tháng 9/2026 tại Việt Nam, dolenglish.vn là website có lượng truy cập lớn nhất trong 5 website trung tâm tiếng Anh được khảo sát, với khoảng 2,13 triệu lượt, gấp gần 7 lần website đứng thứ hai. Bài viết so sánh lượng truy cập, mức độ tương tác và nguồn kênh của dolenglish.vn, kynaforkids.vn, apollo.edu.vn, ocean.edu.vn và ames.edu.vn, kèm gợi ý cho bộ phận marketing trung tâm tiếng Anh trước mùa tuyển sinh.
Phạm vi và cách đọc dữ liệu
Nhóm khảo sát gồm 5 website đại diện cho các mô hình khác nhau: trung tâm luyện thi IELTS, nền tảng học tiếng Anh trực tuyến cho trẻ em và các hệ thống trung tâm có nhiều cơ sở. Dữ liệu lấy từ Similarweb trong tháng 9/2026, lọc theo người dùng tại Việt Nam, gồm cả máy tính và điện thoại.
Số liệu lượng truy cập là ước tính, phù hợp để so sánh các website với nhau hơn là coi như con số tuyệt đối. Tên website được giữ nguyên vì đây là dữ liệu công khai về website, không phải dữ liệu nội bộ của doanh nghiệp.
Lượng truy cập: khoảng cách lớn giữa vị trí số 1 và phần còn lại
| Hạng | Website | Lượt truy cập tháng 9 | Khách truy cập duy nhất | Xếp hạng tại Việt Nam | Máy tính / Điện thoại |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | dolenglish.vn | 2,13 triệu | 638.281 | #350 | 75,3% / 24,7% |
| 2 | kynaforkids.vn | 302.958 | 72.333 | #2.674 | 54,8% / 45,2% |
| 3 | apollo.edu.vn | 203.112 | Chưa có dữ liệu | #1.810 | 57,9% / 42,1% |
| 4 | ocean.edu.vn | 73.211 | 19.631 | #6.234 | 56,1% / 43,9% |
| 5 | ames.edu.vn | 52.967 | 31.642 | #11.214 | 37,7% / 62,3% |
Riêng dolenglish.vn chiếm 77,1% tổng lượt truy cập của cả nhóm, kynaforkids.vn đứng thứ hai với 11,0%. Ba website còn lại cộng lại chưa tới 12%.
Tỷ lệ thiết bị cũng khác nhau rõ rệt. Ba phần tư lượt truy cập vào dolenglish.vn đến từ máy tính, phù hợp với việc luyện đề IELTS. Ngược lại, ames.edu.vn có 62,3% lượt truy cập từ điện thoại, nên giao diện di động là nơi quyết định khách có để lại thông tin hay không.
Mức độ tương tác: đông khách chưa chắc đã giữ chân được khách
| Website | Thời gian mỗi phiên | Số trang mỗi phiên | Tỷ lệ thoát | Lượt xem trang | Lượt truy cập mỗi khách |
|---|---|---|---|---|---|
| dolenglish.vn | 7 phút 45 giây | 5,27 | 42,35% | 11,22 triệu | 3,34 |
| kynaforkids.vn | 5 phút 11 giây | 2,75 | 43,81% | 833.585 | 4,19 |
| apollo.edu.vn | 5 phút 29 giây | 14,95 | 25,05% | 3,04 triệu | Chưa có dữ liệu |
| ocean.edu.vn | 5 phút 58 giây | 5,55 | 27,27% | 406.319 | 3,73 |
| ames.edu.vn | 51 giây | 1,45 | 35,43% | 76.817 | 1,67 |
apollo.edu.vn đứng thứ ba về lượt truy cập nhưng có tương tác sâu nhất nhóm: gần 15 trang mỗi phiên và tỷ lệ thoát thấp nhất, 25,05%. Nhờ vậy, số lượt xem trang của website này đạt 3,04 triệu, cao thứ hai nhóm.
kynaforkids.vn có trung bình 4,19 lượt truy cập mỗi khách trong tháng, cao nhất nhóm. Con số này cho thấy nhiều người quay lại website nhiều lần, điều thường gặp với mô hình học trực tuyến.
ames.edu.vn có thời gian mỗi phiên chỉ 51 giây và 1,45 trang mỗi phiên. Khách vào website này thường xem nhanh một trang rồi rời đi.
Kênh nào mang học viên về nhiều nhất
Mỗi website dẫn đầu nhóm ở một kênh khác nhau, cho thấy mỗi trung tâm đang đặt trọng tâm vào một cách thu hút học viên riêng.
| Kênh | Website dẫn đầu nhóm | Tỷ trọng lượt truy cập từ kênh đó |
|---|---|---|
| Tìm kiếm tự nhiên | dolenglish.vn | 49,96% |
| Mạng xã hội | ames.edu.vn | 34,13% |
| Giới thiệu từ website khác | kynaforkids.vn | 10,27% |
| Tìm kiếm trả phí | apollo.edu.vn | 1,64% |
| Quảng cáo hiển thị | dolenglish.vn | Dưới 1% |
Tìm kiếm tự nhiên: nội dung luyện thi là lợi thế
Gần một nửa lượt truy cập vào dolenglish.vn đến từ tìm kiếm tự nhiên. Trong nhóm 5 website, các từ khóa không chứa tên thương hiệu mang về nhiều lượt truy cập nhất chủ yếu là nhu cầu luyện đề cụ thể:
| Từ khóa | Lượng tìm kiếm/tháng |
|---|---|
| kyna english | 25.497 |
| listening ielts | 13.858 |
| ielts reading | 13.600 |
| cam 21 | 9.847 |
| reading ielts | 9.570 |
Người tìm “cam 21” hay “ielts reading” đang cần đề và bài luyện, chưa phải đang tìm khóa học. Website có sẵn nội dung đáp ứng nhu cầu này sẽ tiếp cận học viên từ trước khi họ so sánh trung tâm.
Mạng xã hội: nhiều lượt vào nhưng ở lại ngắn
ames.edu.vn nhận 34,13% lượt truy cập từ mạng xã hội, cao nhất nhóm. Các nền tảng dẫn khách về nhóm gồm Facebook, YouTube, Facebook Messenger và Instagram. Khi đặt cạnh thời gian mỗi phiên 51 giây, có thể thấy khách từ mạng xã hội thường xem nhanh, nên trang đích cần đưa thông tin và nút đăng ký lên ngay phần đầu.
Giới thiệu: Zalo là nguồn dẫn link lớn nhất
kynaforkids.vn có 10,27% lượt truy cập đến từ các website khác dẫn link về. Trong lượt truy cập giới thiệu của nhóm, zalo.me chiếm 31,26%, tiếp theo là threads.com với 18,31%, hai website cùng hệ thống kynaenglish.vn và kynaenglish.com, rồi google.com. Link chia sẻ qua Zalo, ví dụ trong nhóm phụ huynh, đang là một kênh đáng kể với mảng tiếng Anh trẻ em.
Quảng cáo: cả nhóm gần như không phụ thuộc
Tỷ trọng tìm kiếm trả phí cao nhất nhóm chỉ là 1,64% (apollo.edu.vn), còn quảng cáo hiển thị đều dưới 1%. Điểm đáng chú ý là trong các từ khóa quảng cáo không chứa thương hiệu riêng của nhóm có cả tên các thương hiệu khác như “ila”, “vus” và “ielts fighter”, nghĩa là đã có website trong nhóm mua quảng cáo trên tên của trung tâm khác.
3 gợi ý cho marketing trung tâm tiếng Anh mùa tuyển sinh
- Đầu tư nội dung đáp ứng nhu cầu luyện tập cụ thể như đề thi, bài mẫu, mẹo từng kỹ năng, không chỉ bài giới thiệu khóa học. Đây là cách website dẫn đầu nhóm có gần một nửa lượt truy cập từ Google.
- Nếu mạng xã hội là nguồn khách chính, hãy thiết kế trang đích riêng cho khách từ Facebook, YouTube: ngắn, dễ đọc trên điện thoại, có nút đăng ký tư vấn ngay đầu trang.
- Kiểm tra xem tên trung tâm của bạn có đang bị đối thủ mua quảng cáo tìm kiếm hay không, và cân nhắc chạy quảng cáo trên chính tên thương hiệu để không mất phụ huynh đang tìm đúng mình.
Câu hỏi thường gặp
Vì sao số liệu khác với GA4 của trung tâm?
Similarweb ước tính lượng truy cập từ bên ngoài, nên có sai số so với GA4 của từng website. Số liệu phù hợp để so sánh tương đối giữa các trung tâm và theo dõi xu hướng.
Có thể xem số liệu cho trung tâm của tôi không?
Có. Bạn có thể gửi website của trung tâm và 2 đối thủ để nhận bản phân tích riêng, như hướng dẫn ở phần cuối bài.
