BrightonSEO: 3 Xu Hướng SEO 2025 Định Hình Tương Lai Ngành Tìm Kiếm

BrightonSEO 2025 có lẽ nên được gọi là BrightonAEO.

Sự kiện năm nay nhận được sự quan tâm vô cùng lớn – không chỉ với các chuyên gia SEO, mà còn với các marketer, nhà sáng tạo nội dung và nhà phân tích – tất cả đều ở đây để tìm hiểu một điều: AI và tác động của nó đối với tìm kiếm.

Hầu hết mọi phiên thảo luận đều xoay quanh nó. AI đang thay đổi cách khám phá như thế nào. Cách mọi người tìm kiếm, xác thực và hành động dựa trên thông tin.

Cách mà các chỉ số chúng ta đã dựa vào trong nhiều năm đột nhiên không còn kể được toàn bộ câu chuyện nữa.

Công bằng mà nói, ngành công nghiệp vẫn chưa đi đến một bộ quy tắc chung nào, nhưng đó chính là điều làm cho nó trở nên thú vị. Đây là giai đoạn hỗn loạn nhưng đầy sáng tạo, nơi các ý tưởng được hình thành và các khuôn khổ bắt đầu định hình.

Dưới đây là ba bài học lớn chúng tôi rút ra từ sự kiện năm nay.

1. Hành trình tìm kiếm không còn tuyến tính

Người dùng không còn chỉ gõ một truy vấn vào Google và nhấp vào một liên kết ngay lập tức. Họ đang khám phá, xác thực và quyết định trên nhiều nền tảng – các chuỗi thảo luận trên Reddit, video TikTok, bài đánh giá trên YouTube, các bài đăng trên Threads, các cuộc trò chuyện AI, và nhiều hơn nữa.

Trong một trong những bài nói chuyện từ Searchpulse, đã có chia sẻ rằng mạng xã hội hiện đã trở thành “công cụ tìm kiếm” được sử dụng nhiều thứ hai sau Google.

Đối với các chuyên gia SEO, đó là một lời nhắc nhở rằng khả năng hiển thị không còn chỉ là về thứ hạng trên Google nữa. Đó là về việc trở thành một phần của hành trình khám phá, bất kể nó diễn ra ở đâu.

Dưới đây là một mẫu đơn giản đã gây ấn tượng với chúng tôi từ bài thuyết trình của Searchpulse. Đó là một cách tuyệt vời để suy nghĩ về ý định tìm kiếm trên các nền tảng:

Bài học lớn rút ra? Mọi người không chỉ tìm kiếm, họ khám phá ở khắp mọi nơi.

Tối ưu hóa cho tìm kiếm có nghĩa là hiểu tại sao mọi người đang tìm kiếm điều gì đó, họ đến đâu để làm điều đó, và làm thế nào để xuất hiện đúng thời điểm – trên mọi kênh.

2. Chúng ta đang định hình bộ quy tắc AEO trong thời gian thực

Một khi bạn chấp nhận rằng việc khám phá xảy ra ở mọi nơi, bạn sẽ nhận ra các chỉ số SEO truyền thống không thể tự mình nắm bắt được toàn bộ câu chuyện.

Đó là lúc AEO (Tối ưu hóa cho Công cụ Trả lời) xuất hiện.

Thay vì tối ưu hóa hoàn toàn cho thứ hạng, AEO tập trung vào việc được các hệ thống AI tham chiếu, những hệ thống này tóm tắt, trích dẫn và diễn giải nội dung.

Trong nhiều bài nói chuyện, một chủ đề cứ lặp đi lặp lại: nội dung hoạt động tốt cho AI có cấu trúc, sự rõ ràng và độ tin cậy. Nó được viết cho cả con người và máy móc.

Có một số điều vẫn giữ nguyên – như E-E-A-T – nhưng cũng có những điều khá mới mẻ đối với thế giới AEO. Dưới đây là một bản tóm tắt nhanh về loại nội dung mà AI dường như ưa thích:

Một câu trích dẫn đã tóm tắt nó một cách hoàn hảo:

Vấn đề không còn là ai xếp hạng nữa. Mà là ai được tham chiếu.”

 

SEO không còn chỉ là về khả năng hiển thị trên một công cụ tìm kiếm; đó là về việc xây dựng thẩm quyền có thể lan tỏa qua các thuật toán, con người và máy móc.

3. Sự Rõ Ràng và Cấu Trúc là Lợi Thế Cạnh Tranh Mới

Cấu trúc luôn là trọng tâm của bài SEO tốt, nhưng bây giờ mọi thứ đã thay đổi. Chúng ta một lần nữa phải tìm hiểu lại cách các hệ thống đọc và diễn giải nội dung.

Những người sẽ chiến thắng trong giai đoạn mới này không nhất thiết phải là người viết nhanh nhất, mà là những người có thể hiểu được sự thay đổi. Những người biết cách kết nối ý định, khả năng hiển thị và hành động trong một thế giới mà AI tham gia vào mọi bước.

Và trong một bối cảnh mà số lượt nhấp chuột đang giảm nhưng số lượt đề cập và trích dẫn đang tăng, thành công ngày càng phụ thuộc vào việc có mặt trên các kênh phù hợp, chứ không chỉ là nhận được các cú nhấp chuột.

Trong bài phát biểu quan trọng của mình, Mike King (iPullRank) đã chia sẻ một cách thực tế để đo lường thành công trong thế giới mới này. Ông chia nó thành ba lớp – chỉ số đầu vào, chỉ số kênh và chỉ số hiệu suất.

Chúng tôi cũng bắt đầu nhận thấy điều này diễn ra ngay trong chính sản phẩm của mình. AI Brand Visibility và AI Traffic Tracking đang trở nên thiết yếu giúp người dùng hiểu rõ cách thức và vị trí thương hiệu của họ xuất hiện trong các câu trả lời của GenAI, cũng như cách mọi người truy cập vào website của họ từ đó.

Đó là một cách đơn giản nhưng mạnh mẽ để xem xét hiệu suất: hiểu điều gì đang thúc đẩy khả năng hiển thị, nó đang xuất hiện ở đâu, và nó mang lại kết quả gì.

Cuộc Chơi Tiếp Tục Thay Đổi Khi Chúng Ta Học Nó

Khi chúng ta tìm ra cách để chiến thắng trong kỷ nguyên mới này, các nền tảng và hành trình tìm kiếm mới đã bắt đầu hình thành. AI Mode của Google là một ví dụ rõ ràng, đang trên đà trở thành giao diện chatbot nhanh nhất đạt 100 triệu người dùng. Nó nằm ở đâu đó giữa một kết quả tìm kiếm và một câu trả lời do AI tạo ra, một lần nữa định nghĩa lại khả năng hiển thị trông như thế nào.

Đối với các chuyên gia SEO, điều này có nghĩa là luôn tò mò và thích ứng khi những trải nghiệm kết hợp này ảnh hưởng đến cách mọi người khám phá thương hiệu và đưa ra quyết định.

Điều Gì Sẽ Xảy Ra Tiếp Theo?

Rời khỏi BrightonSEO năm nay, rõ ràng là ranh giới giữa SEO, AEO và chiến lược thương hiệu đang mờ đi nhanh chóng.

Tìm kiếm không chỉ đang thay đổi. Nó đang mở rộng. Và chúng ta đang sống qua một trong những sự thay đổi quan trọng nhất trong cách mọi người khám phá và hiểu thông tin trực tuyến.

Những người đón nhận sự phức tạp đó với sự tò mò, cấu trúc và sẵn sàng thích ứng sẽ là những người định nghĩa những gì sẽ đến tiếp theo.

Và tất nhiên, việc sử dụng công cụ phù hợp sẽ giúp bạn đến đó nhanh hơn rất nhiều. Similarweb giúp bạn điều hướng trong bối cảnh đang phát triển này, cung cấp thông tin cạnh tranh và dữ liệu bạn cần để tối ưu hóa hiệu suất trên AI, SEO, PPC, nội dung và thương mại điện tử.